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回顧2020年的上半年,疫情的特殊背景為直播行業帶來了。線上激增的社交和娛樂需求使“直播+”生態呈現全新面貌,直播3.0時代已經到來。如果說,各平臺的直播生態布局是3.0時代的第一賽道,那么下一賽道的競爭核心必然回歸內容。在全新的直播生態下,平臺能否一方面激發主播群體的內容創新能力,另一方面擴大平臺的社會價值賦能更多行業,將成為各平臺在3.0時代角力的勝負手。

花椒直播作為國內知名的泛娛樂直播平臺,近期發布了“2020直播平臺內容生態報告”,力求更精準地以公共視角描繪如今時代的直播生態,描繪新一代主播群體的特征,進而為“直播3.0”提供時代洞察。

2020直播3.0時代,花椒直播乘風破浪

第三方調研機構Trustdata數據發布2020上半年移動互聯網數據報告顯示,花椒直播2020年上半年月活用戶規模領跑娛樂直播賽道,用戶粘性Dau/Mau同比上升27.97,用戶新增規模占據行業內一半份額。在規模、活躍度、新增用戶三維度,花椒直播全面領先。

需求爆發,直播行業正在全面介入生活,現階段業內核心仍是內容產品的體驗與質量。花椒直播不斷嘗試搭建差異化、多樣性、品質感的直播生態,疫情期間推出的“云義演”、“云課堂”以及“云婚禮”等內容產品,及時響應是用戶需求,疫情常態化控制時代,則推出的“誰是地攤王”、“閃耀新星計劃”、“最美系列賽”等活動,將重心放在了挖掘內部潛能和內容深度上。

直播3.0時代,素人井噴,內容爆發,才藝百花齊放

據花椒直播數據線上,2020年上半年,素人主播開播人數新增規模同比增長98.3,主播群體新鮮血液的大量涌入,是直播行業正在二次發力的直觀體現。直播平臺正在從單純的娛樂休閑工具向跨領域的一般性媒介載體過渡。在校生/應屆生是新增主播中的最大群體,占比達到了新開播主播人數的31.3,顯示出直播行業在95后00后群體中的吸引力。疫情的沖擊使大部分行業呈現不同程度的就業崗位萎縮,在就業壓力增大的背景下,主播職業憑借較高的收入和相對靈活的時間與內容安排成為應屆生擇業的重要選擇。

在某種程度上,全新的直播生態對主播群體的影響已經初見端倪。在新人主播中,23.1來自于傳媒、文化與廣告咨詢行業。這一分類中的典型,如群眾演員、主持人、模特等影視、文化表演類從業者,上半年受到影響嚴重,但另一方面,這類行業技能與主播身份存在一定重合度,主業受限后,轉型直播相對順暢。

20.1來自于以戶外騎行、旅游、自駕,以及農業種植、養殖為代表的傳統行業,隔離政策在年初對地域流動限制極為明顯,傳統行業明顯受限;另一方面,伴隨著直播的普及,特別是在三四線城市的流行,也為傳統行業的從業人員兼職主播創造了條件。

13.2新增主播來自于服務業,如空乘amp;高鐵遭遇停飛停運,餐飲amp;酒吧暫停營業,線下店鋪人流減少…為不少服務業從業者進入直播行業提供契機。

12.3來自于以中小學教師、民間藝術、心理咨詢為代表的教育行業。停課不停學的政策迫使教育行業轉型,教育從業者紛紛開始摸索既有風格又有效果的直播方式。

用戶群體的快速擴張使直播內容需求呈現差異化態勢,另一方面,更多被疫情沖擊的傳統行業人士,也在通過直播開辟第二職業或再就業。他們的到來為直播平臺的差異化內容提供了可能。在未來,主播群體的類型將更加細化、深化,直播行業對主播素質的要求也逐漸趨于多樣。

新增主播的年齡分布上,00后占比12.3、95后占比27.4、90后22.5。95后成為新一代主播中堅,新增主播人數近三成,00后崛起迅速。90、95、00三代人已成為主播群體中的絕對主流,總計占到了新增開播主播人數的六成以上,一定程度上顯示了如今年輕早已將直播視為正職的普遍就業觀。花椒直播始終鼓勵“才藝出道”,并配備相應成熟的直播造星體系,以及業內最為優厚的分成政策,對于Z世代而言無疑頗具吸引力。

在才藝類型上,歌舞才藝、戶外旅行、專業教育、生活技能、脫口秀及游戲則成為新增主播的主要選擇。其中,流行歌曲演唱、街頭彈唱表演和樂器表演與彈唱分列三甲。

在新增主播的地域和省份方面,最多的省份分別是廣東、浙江、江蘇、遼寧和山東,最多的城市則是深圳、廣州、北京、重慶、成都、上海、東莞、杭州、哈爾濱和西安,其中武漢開播人數同比提高57.5。武漢遭受疫情較早,隔離與禁足限制較為嚴格,而主播兼具靈活和高收入的職業特性成為不少人另辟蹊徑的職業選擇。

廣東省得益于當地政策的支持,直播經濟發展迅速,新增開播人數同比去年上升45.7。作為傳統網紅大省,浙江省依然是歌舞類主播的重要來源,其打賞收入高于主播平均32.4。江蘇省作為"直播+"前沿陣地,以旅游、電商為代表的直播類型是其主要特點,家族數同比增長23.5。遼寧省獨具特色的文化影響力和傳播能力在直播行業中首屈一指,是新增主播中才藝類別最豐富的省份。最勤奮的主播在山東,主播平均直播時長排名全國第一,人均達67.4分鐘。

幸福無界、娛樂無界、知識傳播無界、正能量無界——直播進行時

自2020年以來,面對變化劇烈的行業形勢與需求,直播行業也在發生比較明顯的變化。伴隨著直播行業與其他領域的合作日趨深化,其影響力也隨之“破圈”逐漸增強。各直播平臺在策劃活動時,也開始兼顧娛樂性與其承擔的社會責任。

在新冠疫情突發階段,花椒直播開啟了正能量抗疫系列直播,不僅及時推送疫情科普和辟謠信息,同時推出疫情期間心理咨詢、實時疫情新聞播報等節目。疫情期間推出的129場“抗疫正能量”直播,覆蓋人數超過3000萬。花椒直播聯合360基金會直接捐贈30萬,并推出了主題為“萬眾一心 中國加油”的明星線上義演演唱會,“云義演”中主播合計捐款25萬,義演募捐38萬,義演線上觀看人數達244萬,不僅滿足了廣大用戶的娛樂需要,也解決了用戶迫切希望支援前線的需求,實現了商業性與公益性的統一。

與此同時,直播平臺活動策劃的出發點也開始兼顧線上與線下的雙向需求。面對因疫情幾乎停滯的線下婚慶行業,花椒直播業內首推“云婚禮”,成禮新人數百對,輻射親友20000+,兩場大型云婚禮線上觀看人數429萬,讓更多新人能夠穿越線下限制,在所有親友面前宣告喜訊,在線上喜結聯姻。同時,“云課堂”新增教育機構入駐79家,新增教育類主播萬余人,覆蓋學生/學習者約300萬,依靠清晰直播流,完整的視頻回放,以及互動技術,花椒直播為亟須教育線上化的師生群體提供了穩健平臺。

由于線下活動受限,直播平臺則需承擔更多的文化傳播屬性,基于自身的傳播優勢,花椒直播摸索出一條全面賦能演藝行業,線上線下深度連接的內容路徑,推出了“云劇場”系列。“非遺有話說”相聲曲藝專場、“開心麻花”"嘻哈包袱鋪"“重慶逗樂坊”舞臺劇話劇、國際級模特賽事共舉辦53場,累積觀看人數達1479萬人次。“云影院”和“云蹦迪”活動,引入多部國內外佳片,形成云影院,線上觀影人數累計超2000萬。同時,合作livehouse32家,入駐歌手amp;DJ數百名,云蹦迪參與人數累計432萬。在豐富平臺內容種類的同時,有效緩解了用戶對影視娛樂和社交的迫切需求。

在平臺間滲透競爭、行業賦能領跑者爭搶的時代背景下,提供兼具娛樂性、多樣性和差異化的內容,是直播3.0時代對娛樂直播的內生需求,以花椒直播為例的飯娛樂直播平臺,一方面廣納英才,吸收更多元化的才藝形式,同時也在進一步發掘自身媒介價值,承擔更多企業社會影響力。

注:數據周期為2020年1月1日-2020年7月31日