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8月1日，屈臣氏花物攜手英皇娛樂，聯合無他相機共同主辦的尋找最美戀愛臉大賽完滿結束，來自福建廈門的多多經過兩個半月的全民網絡票選，最終成為大賽冠軍，即將入讀英皇南廣演藝學院，學成通過考核將直接簽約英皇娛樂，成為旗下藝人正式出道。
尋找最美戀愛臉大賽是通過選手自發上傳個人照片到官方活動H5，由全民投票的選舉出來的選秀活動。 這樣全程「云選秀」的品牌造星模式在營銷圈掀起了熱議以外，也引發了更多思考：品牌該如何玩轉粉絲營銷？ 屈臣氏花物X無他相機： 品牌精神理念共通，科技賦能全民云海選
無他相機的Slogan是“拍好不用P”，以動態的實時美顏贏得年輕女性用戶的青睞，在無他相機的品牌理念中，顏即正義，美即價值。而屈臣氏花物則持有“一花一世界，一物悅生活”的美學理念，兩大品牌在品牌價值觀上不謀而合，成為了這次合作的基礎。聯合無他相機，讓科技賦能娛樂，這是也是屈臣氏花物在云選秀道路上的全新探索。 屈臣氏花物X主流社交平臺： 公開票選考驗選手吸粉力，借力實現品牌圈粉 這樣「云選秀」的偶像養成類活動在年輕人群體中尤其受歡迎，看《青春有你》《練習生》和《創造營》有多火就知道了。參與投票的粉絲表示，他們與自己所選擇的偶像是隊友、同盟，甚至堪比親人，并在偶像得以出道時獲得“當了媽看孩子長大的成就感和滿足感”。
與線下選秀看重才藝表演不同，這次花物選秀采用的賽制更考驗選手的路人緣和吸粉力。海選中晉級的十強選手隨機分成五組，投票助力者從每一組的兩位選手中二選一，最高票數者為冠軍。 所以，能夠闖進十強的選手無疑是自帶大批粉絲和可觀流量的，這就以低成本為屈臣氏花物實現了品牌曝光最大化。同時品牌以多重福利形式鼓勵粉絲應援，提升粉絲對品牌的好感度，迅速提升選手粉絲到品牌粉絲的轉化，實現品牌迅速圈粉。 屈臣氏花物X英皇娛樂： “小而美“的選秀造星，低成本打造營銷閉環 與動輒拼千萬級版權、超級IP、流量明星等成本高居不下的大型選秀不同，屈臣氏花物攜手英皇娛樂的做法讓花物的大賽找到了“造星出口”。 通過“小而美“的選秀造星模式，從線上選拔有潛質的素人，到自有表演培訓體系，再到簽約自有公司，另辟蹊徑的走通了一條低成本但同樣能造出明日之星的商業閉環，第一屆花物女孩大賞冠軍馬思慧的后續發展就是一個成功的例子。
在這個全民搞選秀的年代，品牌如何在層出不窮的選秀里出圈，屈臣氏花物以最美戀愛臉大賽為例給出了一個教科書式的答案：它利用跨界聯合、選秀造星的整合營銷手段，以“技術加持+品牌云選秀+娛樂公司造星”的組合拳模式升級了粉絲營銷新玩法，真正實現了品牌、大賽、選手和合作方的四方多贏。 |
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