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8月13日,愛奇藝《漂亮書生》攜手“中國天氣”推出了一場席卷全國的“冰塊生存挑戰賽”。此次活動基于該劇“消暑”的內容特點,巧妙融合“中國天氣”品牌氣象服務科普能力,通過1+4全民直播形式,以“中國天氣”聯合湖南省氣象局、江西省氣象局、重慶市氣象局、寧波市氣象局,在北京、長沙、南昌、重慶、寧波五地,為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗,活動總觀看人數超122萬,獲大量媒體稱贊。這是“中國天氣”服務品牌首次和影視劇進行聯合營銷,通過寓教于樂的營銷形式為用戶普及降溫消暑氣象知識,實現了愛奇藝在影視劇營銷玩法上的又一次突破創新。
本次跨界營銷活動以“冰塊生存挑戰賽”為主題,將當下全國網友熱議的夏季氣溫話題及“融冰消暑”概念有機結合,強化了用戶對劇集“清涼消暑”、“搞笑歡樂”的標簽和定位。活動當天,愛奇藝還與“中國天氣”發起同城活動,多地聯動引爆營銷聲勢,吸引用戶自發參與,為用戶帶來了新鮮的互動體驗。《漂亮書生》主創更是親自下場寵粉,主演畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍、朱圣祎以2020年8月中國天氣消暑大使的身份助力挑戰活動,基于明星效應撬動粉絲圈層互動,形成線上+線下的雙向傳播,成功引爆了社會關注熱潮。
《漂亮書生》自開播以來成績亮眼:上線不足19小時,該劇在愛奇藝站內熱度破7000,上周更是突破新高達到7365,多次登頂微博劇集榜、骨朵熱度值、愛奇藝飆升榜等多榜TOP1,抖音劇集榜連續三周霸榜TOP3,引得廣泛關注。該劇的熱播,一方面由于愛奇藝以潮古風的精美制作和甜寵搞笑的風格切中年輕用戶喜好,另一方面也離不開營銷創意的加持,愛奇藝借助平臺生態和豐富有趣的營銷玩法,為該劇聚攏了大量年輕用戶,此次與“中國天氣”的跨界聯動,更是有效拓展了目標市場。同時,該劇借古喻今映射了當代奮斗青年群像,也向用戶傳遞出樂觀向上的精神價值,引導當下年輕人積極面對生活。
目前,《漂亮書生》已在愛奇藝國際版全球同步播出,英語、中文繁體、馬來語、印尼語、越南語、泰語、西班牙語、韓語、阿拉伯語九種語言翻譯字幕同步上線,有效推動平臺優質原創內容“出海”。 |
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