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伴隨著消費(fèi)升級(jí)及從新晉消費(fèi)主體90、95后的對賬單中可以看出，目前國民消費(fèi)需求已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，理性健康消費(fèi)的方式已然成為市場主流趨勢。趨勢往往能夠催生多種商機(jī)，在肉制品行業(yè)領(lǐng)域，諸多企業(yè)已經(jīng)開始對健康類肉制品趨之若鶩，并且借此加碼布局中高端低脂產(chǎn)品領(lǐng)域。作為肉制品行業(yè)巨頭之一，金鑼集團(tuán)緊跟新消費(fèi)趨勢并制定品牌健康大戰(zhàn)略，歷時(shí)一年創(chuàng)新研發(fā)推出一款以健康為屬性，主打低脂高蛋白的中高端低脂產(chǎn)品--健食力。
金鑼健食力的推出正是切合了當(dāng)前健康產(chǎn)品市場大背景。近年來健康、低脂的飲食觀被廣泛傳播并被消費(fèi)者認(rèn)同，各種飲品、乳制品等快消企業(yè)也緊跟趨勢紛紛布局大健康領(lǐng)域，不斷推出主打健康屬性的產(chǎn)品，使得健康低脂快消品增長勢頭強(qiáng)勁。反觀肉制品領(lǐng)域，一直以來都以健康安全為主要訴求，但真正的健康低脂類產(chǎn)品依然存在很大空間，低脂肉制品市場仍是一片藍(lán)海。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是消費(fèi)需求催生產(chǎn)品，而產(chǎn)品又會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)需求。健食力的推出正是彰顯金鑼集團(tuán)在低脂產(chǎn)品領(lǐng)域上的不遺余力，緊跟消費(fèi)需求并引導(dǎo)健康低脂的飲食觀念，并在2018中國國際肉類產(chǎn)業(yè)周榮獲健康肉制品金獎(jiǎng)。這款產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)就是健康低脂高蛋白，對比普通香腸脂肪含量降低60%以上。此外簽約中國女排運(yùn)動(dòng)員張常寧作為該產(chǎn)品代言人，更是凸顯健食力品牌的健康、活力屬性。
為了更好地把健食力產(chǎn)品打入市場，提升健食力關(guān)注度，金鑼集團(tuán)在今年4月1日至10月31日期間，舉辦"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"大型系列活動(dòng)，本次活動(dòng)健食力產(chǎn)品三大品項(xiàng)聯(lián)袂出擊，并且準(zhǔn)備了豐富的活動(dòng)獎(jiǎng)品來回饋消費(fèi)者，此舉勢必將強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)者的深度體驗(yàn)互動(dòng)，塑造和傳播健食力健康品牌形象，提升品牌好感度并拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。具體參與方式及獎(jiǎng)品可以去各地超市購買標(biāo)有"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"的金鑼健食力產(chǎn)品，參照包裝及店內(nèi)海報(bào)說明了解進(jìn)行。 業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為健食力只是金鑼為迎合新消費(fèi)群體對健康消費(fèi)的需求，進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的第一步。隨著消費(fèi)者對健康低脂等飲食觀念的加深理解，肉制品行業(yè)勢必迎來升級(jí)換代，健康低脂類產(chǎn)品的研發(fā)推出將成為未來重要的發(fā)展方向，而金鑼集團(tuán)或?qū)?chuàng)新研發(fā)出更多主打健康低脂的肉制產(chǎn)品以饗消費(fèi)者。 |
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