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當下越來越多人習慣在視頻網站上追劇，會員也成了觀眾追劇標配。各家平臺想要撬動更多用戶付費和會員更多消費力，需要持續(xù)供給品質過硬的優(yōu)質內容。 2020年已經過半。回顧今年上半年，劇集市場《唐人街探案》《愛情公寓5》《三生三世枕上書》《鬢邊不是海棠紅》《冰糖燉雪梨》《我是余歡水》《傳聞中的陳芊芊》《怪你過分美麗》《十日游戲》《隱秘的角落》等多類型內容輪番上陣，懸疑、職場、甜寵多類型劇集在市場表現和口碑上均有大小爆款出現。在形式探索上，《十日游戲》《隱秘的角落》兩部短劇集的愛奇藝“迷霧劇場”成為懸疑內容強品牌。當前，好內容和創(chuàng)新形式正在繼續(xù)探索用戶付費的更多可能性。 2020上半年，根據骨朵數據顯示，Top15熱播網劇中，愛奇藝有11部劇登榜，騰訊視頻7部，優(yōu)酷5部。獨播部分，愛奇藝7部，騰訊視頻3部上榜，2020年上半年熱度最高的劇目為愛奇藝獨播劇《愛情公寓5》。從付費選擇角度，對于熱衷追劇的用戶，愛奇藝會員無疑是上半年內容付費的“最香”選擇。
2020上半年：熱劇頻出 好內容是用戶付費的硬通貨 好內容一直是吸引用戶付費的不二法寶。2020開年，一部《愛情公寓5》依托經典IP結合技術創(chuàng)新在內容上滿足了用戶的新鮮感，吸引了超過7400萬愛奇藝會員追劇，在骨朵發(fā)布的榜單中，可以看出這部被譽80后90后共同回憶的劇集，到第五季仍然表現出持久的生命力，其所創(chuàng)造的巨大流量和話題討論量，成為上半年當之無愧的領跑劇王。緊隨《愛情公寓5》熱播的是三個平臺拼播的《月上重火》和騰訊視頻獨播的《三生三世枕上書》。 由正午陽光、愛奇藝共同出品、在三個視頻平臺熱播的12集短劇《我是余歡水》在骨朵2020上半年網劇熱播榜位居第五位，劇中人物悲喜交加的現實命運引發(fā)網友熱議，“人人都是余歡水”“成年人生活的真實寫照”等話題不斷發(fā)酵，微博話題我是余歡水閱讀量破10億， 心疼余歡水等話題持續(xù)引發(fā)用戶討論。 口碑方面，上半年劇集市場整體表現良好，各家都有不錯的代表作品出現。2020上半年豆瓣評分7.5分及以上的網劇中，《隱秘的角落》9分領跑，8分梯隊中愛奇藝、優(yōu)酷各占2部，騰訊視頻、芒果TV各1部。在高口碑劇目中平臺自制作品表現突出，愛奇藝上榜的四部劇均為自制，騰訊視頻和優(yōu)酷各有兩部。
2020下半年：劇場模式帶來類型劇集持續(xù)集中播出 今年上半年，愛奇藝和優(yōu)酷相繼推出“迷霧劇場”、“懸疑劇場”，瞄準懸疑類型，在懸疑賽道中展開用戶需求精耕。
愛奇藝“迷霧劇場”《隱秘的角落》《十日游戲》已高口碑收官，后續(xù)還有《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》《致命愿望》四部待播。有了前兩部高品質內容的鋪墊，迷霧劇場已經在懸疑內容愛好者中打響口碑。 一方面，12集懸疑短劇集的高能反轉和考究細節(jié)，有效吸引了用戶關注。同時，看完前兩部作品的用戶對該類型內容的需求上升，例如爬山梗出現在《無證之罪》的彈幕之中，《隱秘的角落》原著小說熱度走高。 另一方面，劇場化模式也為同愛好的細分用戶打造了懸疑類型的未來觀劇社區(qū)。根據骨朵數據顯示，“迷霧劇場”總彈幕數超33萬，“迷霧天團”打榜、投票互動等“玩”劇互動方式，讓基于相同興趣、追劇也社交的社區(qū)生態(tài)形成。
在上半年劇集市場熱度走高，高分爆款頻出的基礎上，用戶自然也拉高了對視頻平臺高品質劇集的需求。2020下半年剛剛開始，馬上又將進入暑期，視頻平臺能否繼續(xù)推出高品質內容，保持甚至打破上半年創(chuàng)造的內容熱度和口碑高點，既要看各家視頻網站的內容儲備情況，也要看平臺間的運營能力，而用戶會通過觀看、付費的方式為好內容投票。 |
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