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618歷來都是商家必爭之地，而今年的618注定與往年不同。受疫情沖擊，品牌商家們“失血”嚴(yán)重，亟待現(xiàn)金流“回血”。作為疫情常態(tài)化控制時期首個大型電商購物節(jié)，618無疑是一個關(guān)鍵節(jié)點。為此，品牌主紛紛嚴(yán)陣以待，加大廣告投放力度，以期通過廣告投放撬動消費者需求，把握住疫情常態(tài)化控制時期的消費機(jī)遇，一場營銷狙擊戰(zhàn)拉開帷幕。

然而，618期間大額的廣告支出是否真的取得了相應(yīng)的效果？如何提升廣告投放ROI？面對大量的廣告投放，如何高效地沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)復(fù)用？在消費者行為發(fā)生巨變的當(dāng)下，這些問題不斷困擾著品牌主。弄清楚這些問題，有助于品牌在像618這樣的大促營銷中打好翻身仗。

國雙一直以來都致力于通過數(shù)據(jù)技術(shù)為品牌營銷賦能，比如在廣告投放方面，國雙的Ad Dissector（全流程多場景營銷監(jiān)測分析優(yōu)化平臺，以下簡稱AD），能夠基于大數(shù)據(jù)處理技術(shù)及實時計算能力，為品牌在社交、搜索、網(wǎng)站、移動端以及視頻端等多場景下的營銷活動提供效果分析、投放優(yōu)化、人群洞察及媒體決策的支持。而且，國雙也是天貓?zhí)旌下?lián)盟618的監(jiān)測方，還跟國內(nèi)主流電商平臺進(jìn)行了前后端數(shù)據(jù)打通，可以實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告效果評估，為品牌及時調(diào)整不同時期的營銷策略提供有效依據(jù)。

前后端數(shù)據(jù)打通評估，持續(xù)優(yōu)化營銷策略

對于品牌營銷來說，廣告投放的效果直接關(guān)系到最終的轉(zhuǎn)化，營銷策略至關(guān)重要，尤其是像618這樣的大促節(jié)點，廣告主在各個媒體平臺和電商平臺都會投放大量的廣告。但真實的廣告投放效果如何、哪些渠道能帶來更高的轉(zhuǎn)化率、什么樣的廣告形式能夠促進(jìn)轉(zhuǎn)化，廣告主很難衡量，無法實時優(yōu)化營銷策略。在此情況下，如何幫助廣告主全面地評估廣告轉(zhuǎn)化效果?

評估廣告轉(zhuǎn)化效果必然要做后端監(jiān)測，在大促營銷中，電商平臺無疑是實現(xiàn)最終銷售轉(zhuǎn)化的主陣地，而國雙的AD產(chǎn)品通過匹配與電商平臺獨家合作的ClickID，可以打通每次廣告點擊與電商平臺的后端行為，從而打通從廣告到線上銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑。

全域營銷監(jiān)測，助力品牌高效沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)

618電商大促期，品牌除了會加大在電商平臺站內(nèi)廣告投放，也會加大站外廣告投放，涵蓋線上線下多個場景，在此期間會產(chǎn)生大量的廣告投放數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)等，如何將這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行沉淀，實現(xiàn)復(fù)用呢？

對此，國雙AD產(chǎn)品不僅支持各種類型的線上廣告監(jiān)測，還可以進(jìn)行Mobile、PC、OTT端的跨屏廣告監(jiān)測及線下監(jiān)測，提供多種類型的分析報表，為品牌積累多維度數(shù)據(jù)資產(chǎn)。而且國雙的監(jiān)測能力也得到了電商媒體的認(rèn)可，成為了天貓?zhí)旌?18監(jiān)測方之一。

通過幫助品牌商家監(jiān)測其在淘系外指定媒體所有的廣告投放情況，提供監(jiān)播證明，國雙為品牌商家進(jìn)行站內(nèi)資源位置換提供了有效依據(jù)，有助于中小廣告主維護(hù)自身的權(quán)益。更重要的是，以此提升了效果轉(zhuǎn)化的形式，可以幫助品牌商家更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)回流，不需要依賴各個媒體回傳數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的高效沉淀。

由于消費者媒介觸點的增多、消費者行為方式的變化等，經(jīng)驗式的判斷和分析已經(jīng)無法滿足現(xiàn)有的市場環(huán)境，品牌需要科學(xué)精密的數(shù)據(jù)評估來指導(dǎo)預(yù)算分配及媒介投放。除了為參加天貓?zhí)旌?18的品牌商家提供監(jiān)測服務(wù)外，AD產(chǎn)品還可以幫其他品牌商家分配在站外不同渠道的營銷預(yù)算。其媒體決策沙盤功能，可以通過關(guān)聯(lián)廣告投放數(shù)據(jù)、網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù)、線下CRM數(shù)據(jù)等，根據(jù)廣告主的活動目標(biāo)通過投資組合優(yōu)化運算計算出媒體組合預(yù)算分配，助力品牌打好618站外營銷組合拳。

其實每年的618、雙11這樣的電商大促背后都是一場廣告營銷戰(zhàn)，除了廣告內(nèi)容創(chuàng)意之外，提高廣告投放效率也至關(guān)重要。而國雙基于在數(shù)據(jù)技術(shù)、AI等方面的積累，愿為每次廣告投放保駕護(hù)航，國雙的全域營銷監(jiān)測可實現(xiàn)線上、線下內(nèi)容的全域監(jiān)測，結(jié)合知識圖譜能力，將為品牌主提供從廣告投放到銷售增長的全域商業(yè)智能評估體系。