杭州都市網(wǎng)

在同道大叔這場落地百度知道的直播首秀中，明星、網(wǎng)紅不但走進(jìn)百度知道直播間，還和同道大叔線上連麥，兩種互動形式的結(jié)合，吸引了眾多粉絲參與到對話中。粉絲之外，明星和網(wǎng)紅也積極參與提問，請同道大叔解疑答惑自己在生活中遇到的感情、星座搭配等問題。比如，“獅子座和哪個星座比較搭？”、“在生活中有沒有和金牛座不太合的星座？”等讓直播氣氛不斷升溫，其中95年獨(dú)立大女人晨哥的“靈魂提問”“為什么他出軌了還要原諒，是想一直生活在青青草原嗎？”更是點(diǎn)燃直播高潮，觀看人數(shù)一路漲高，最終突破400萬大關(guān)，互動彈幕數(shù)超5萬。

直播過程中，嘉賓、粉絲與垂直領(lǐng)域KOL的直接對話問答，產(chǎn)生了大量獨(dú)家、高度個性化的內(nèi)容，也催生出一種新的知識問答形式，讓每個粉絲、嘉賓都能找到與自己匹配的信息和知識。事實(shí)上，這種新的知識問答形式，也推動了百度知道的升級——從傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容向視頻、直播內(nèi)容轉(zhuǎn)變，并推出新的問答功能，從而更好地滿足用戶對新的知識形式的獲取需求。用戶提出的感情類問題更加個性化，較傳統(tǒng)的圖文信息呈現(xiàn)方式，直播的形式能更直觀、更真實(shí)、更感同身受地及時給予用戶反饋。百度知道的升級也正是順應(yīng)了用戶的習(xí)慣，用戶隨時隨地即可進(jìn)入知識獲取場景中滿足好奇心，享受高密度知識創(chuàng)意化和趣味化的獨(dú)特氛圍，也提高了用戶獲取信息和知識的效率。

這個過程中發(fā)揮重要作用的，是來自各領(lǐng)域的專家等泛知識類大V。值得注意的是，這些泛知識大V都陸續(xù)在百度直播獲得超百萬的流量，主題囊括健康、經(jīng)濟(jì)、法律等，內(nèi)容屬性也從知識與信息延申為泛知識。不久前，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏對談樊登的直播觀看量超900萬人次；廣東省人民醫(yī)院的胸外科主任喬貴賓開設(shè)“肺部知識科普”直播，并開通直播即時問診渠道，得到近100萬的觀看量；經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平首次直播談?wù)摻?jīng)濟(jì)趨勢也引發(fā)近200萬網(wǎng)友圍觀。近日，百度還與中國人民大學(xué)法學(xué)院合作，參與《民法典》編纂的專家們在線直播解讀這部社會“百科全書”，也吸引了超過千萬網(wǎng)友的關(guān)注。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“百度直播”的搜索熱度近30天環(huán)比增長94%，同比增長119%，一方面可以看出泛知識大V在百度直播的潛力正在釋放，而另一方面也呼應(yīng)百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在萬象大會上所說的：“從以信息和內(nèi)容為中心的直播到逐漸建立多領(lǐng)域一站式服務(wù)，為用戶提供服務(wù)是百度一直堅持的發(fā)展脈絡(luò)。”

場景、流量、技術(shù)吸引創(chuàng)作者入駐，直播或成百度承載內(nèi)容生態(tài)載體

直播在2020年再次受到追捧，與其營造出完整的場景密切相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)時代下備受用戶爭議的“碎片化信息”得以在直播這一土壤中獲得“深孵化并深輸出”的良機(jī)，用戶在這里不需頻繁切換就能找到自己感興趣的信息，從而進(jìn)行實(shí)時性和互動性兼?zhèn)涞膱鼍盎w驗(yàn)。1月至今，百度直播涉獵健康知識、旅游、經(jīng)濟(jì)乃至兩會相關(guān)內(nèi)容等多個內(nèi)容領(lǐng)域，吸引了用戶的關(guān)注，泛知識大V也得以在這一平臺發(fā)揮自己的創(chuàng)作性，將對外輸出的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化的深度輸出。

百度的流量城池也是此次發(fā)力知識直播被泛知識大V看好的原因。區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，百度流量以及留存流量的方式在大浪淘沙中已被多次檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，百度App日活躍用戶在2億以上，超過今日頭條，騰訊新聞和新浪新聞等平臺，在資訊類應(yīng)用中排名第一。

對整個移動生態(tài)而言，直播一方面能夠聚合更多流量，或?qū)Π俣扔脩粼鲩L，活躍度、黏性和留存提升有助力作用。另一方面，直播作為對用戶真實(shí)需求的跟進(jìn)，或?qū)⒀由臧俣華pp在內(nèi)容+服務(wù)的能力；而直播本身自帶的打賞、帶貨等商業(yè)模式，也可能有利于百度實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，從而提升百度的商業(yè)價值。

泛知識類直播未來將創(chuàng)造更多可能，或?qū)⒏镄掠脩魧π畔⒔邮盏姆绞健０俣纫矊⒗^續(xù)基于用戶需求打造直播這一信息和內(nèi)容分發(fā)的新載體，為大V的持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作開辟好空間的同時，努力為用戶提供高效獲取服務(wù)的“快捷入口”。