杭州都市網(wǎng)

近年來(lái)，資本的不斷流入，種草經(jīng)濟(jì)讓電商企業(yè)紛紛涉足。現(xiàn)階段，內(nèi)容直播已成為電商發(fā)力種草的新趨勢(shì)。據(jù)了解，為喜迎五周年誕，跨境電商奧買(mǎi)家在其516周年慶期間攜手巨量引擎開(kāi)啟共贏增長(zhǎng)合作項(xiàng)目，共同打造業(yè)內(nèi)首個(gè)潮流內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)。

#奧買(mǎi)家 X巨量引擎共贏增長(zhǎng)合作發(fā)布會(huì)#

目前，奧買(mǎi)家已在抖音平臺(tái)發(fā)起“闊步前型潮物大賞”計(jì)劃，千萬(wàn)粉絲達(dá)人以短視頻、直播等形式給奧買(mǎi)家平臺(tái)超3,000萬(wàn)用戶種草來(lái)自全球的潮流爆款。5月11日-17日期間，奧買(mǎi)家App、小程序也推出516“闊步前型”周年慶主題專(zhuān)場(chǎng)，“1,000減516生日神券”神仙級(jí)福利限量派送，更特設(shè)“品類(lèi)狂歡”、“生日紅包”、“終極榜單”、“全球買(mǎi)手推薦”及“門(mén)店尖貨”店慶專(zhuān)區(qū)。

#奧買(mǎi)家516周年慶大促專(zhuān)場(chǎng)#

巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌，產(chǎn)品矩陣囊括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車(chē)帝、激萌、輕顏、皮皮蝦、穿山甲等。時(shí)至今日，其已發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放共贏的平臺(tái)，通過(guò)深化自身資源與渠道優(yōu)勢(shì)，不斷為合作伙伴創(chuàng)造互惠共贏的商業(yè)價(jià)值，共同打造健康的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。基于此次516周年慶，雙方將一起玩轉(zhuǎn)電商直播新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

內(nèi)容界的“雙11”打造首個(gè)潮流內(nèi)容直播生態(tài)

流量巨頭再次加持，奧買(mǎi)家極致玩轉(zhuǎn)抖音內(nèi)容生態(tài)。5月14日下午，奧買(mǎi)家 X巨量引擎“闊步前型潮物大賞”共贏增長(zhǎng)合作發(fā)布會(huì)在廣州召開(kāi)，雙方計(jì)劃通過(guò)抖音平臺(tái)內(nèi)短視頻、達(dá)人直播等形式，輸出全民種草潮內(nèi)容，在抖音平臺(tái)打造首個(gè)潮流內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)。

#共同啟動(dòng)闊步前型潮物大賞項(xiàng)目#

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《潮流指北》潮物大賞報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)重磅發(fā)布。該報(bào)告以抖音平臺(tái)內(nèi)時(shí)尚潮流標(biāo)簽視頻內(nèi)容為數(shù)據(jù)藍(lán)本，多維度解讀抖音潮人在“用”、“穿”、“吃”領(lǐng)域的時(shí)尚愛(ài)好。從美妝、服飾、食品三大領(lǐng)域，引領(lǐng)2020年時(shí)尚潮流趨勢(shì)。同時(shí)，報(bào)告也獨(dú)家推出2020年奧買(mǎi)家潮物大賞好物榜，用戶在抖音平臺(tái)搜索奧買(mǎi)家，可下載奧買(mǎi)家APP，也可以直接一鍵購(gòu)買(mǎi)奧買(mǎi)家516周年慶潮貨。

#《潮流指北》潮物大賞指數(shù)報(bào)告#

活動(dòng)當(dāng)天，抖音平臺(tái)內(nèi)將發(fā)起 #全民種潮O(jiān)MG#全民任務(wù)，千萬(wàn)粉絲達(dá)人“顧粒粒”、“進(jìn)擊的郵包”、“幸子美美噠”、“77的禮物”、“奇異瑪麗”等傾情助陣，卷起奧買(mǎi)家516周年慶全面種草潮貨風(fēng)，用戶可以邊看、邊玩、邊買(mǎi)。無(wú)獨(dú)有偶，抖音人氣達(dá)人“浪胃仙”、“放揚(yáng)的心心”、“韓飯飯”、“梁笑笑”、“羅休休”、“溫格夫婦”等大咖組團(tuán)直播帶貨，啟動(dòng)十余場(chǎng)奧買(mǎi)家定制化潮貨直播宴，為抖音平臺(tái)用戶種草來(lái)自?shī)W買(mǎi)家平臺(tái)的超3,000多個(gè)全球潮流優(yōu)質(zhì)品牌。

#抖音達(dá)人號(hào)召全民種潮奧買(mǎi)家#

輸出“公域流量+私域內(nèi)容+雙線購(gòu)”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

一份關(guān)于中國(guó)消費(fèi)的調(diào)查研究顯示：87%的消費(fèi)者愿意和別人分享購(gòu)物體驗(yàn)或者發(fā)表評(píng)論，其中55%的消費(fèi)者會(huì)在社交應(yīng)用中分享自己的購(gòu)物。這部分消費(fèi)者更容易受到社交分享的影響和刺激，從而增加沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，使消費(fèi)呈現(xiàn)出“購(gòu)買(mǎi)-分享-再購(gòu)買(mǎi)”的循環(huán)式連鎖反應(yīng)。

現(xiàn)階段，奧買(mǎi)家App獨(dú)具內(nèi)容社交屬性，其“挑社區(qū)”板塊已成為站內(nèi)忠實(shí)用戶日常互相安利的種草社交圈，加之其旗下“雙微一抖、社群一書(shū)”等內(nèi)容矩陣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷為中國(guó)消費(fèi)者輸出潮流干貨，形成站內(nèi)KOC(Key Opinion Consumer，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)內(nèi)容、品牌干貨到社群轉(zhuǎn)化的閉環(huán)種草生態(tài)，大大縮短消費(fèi)者的新品認(rèn)知度與平臺(tái)信賴感，實(shí)現(xiàn)用戶從觸達(dá)、關(guān)注、轉(zhuǎn)化到銷(xiāo)售的變現(xiàn)鏈路。

依托抖音的龐大流量及運(yùn)算能力，將加速公域流量從用戶種草到消費(fèi)變現(xiàn)的增幅。首先，依托抖音平臺(tái)公域流量池及頭部KOL(Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)的加持，進(jìn)一步深化了奧買(mǎi)家種草內(nèi)容的達(dá)人IP屬性，有效縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間;其次，抖音作為年輕潮人聚集地，與奧買(mǎi)家潮流社交電商屬性不謀而合，通過(guò)潮人本人出鏡背書(shū)推薦，有助于奧買(mǎi)家打造更多現(xiàn)象級(jí)潮流爆款;再者，奧買(mǎi)家擁有APP、小程序及門(mén)店“三店一體”的線上線下流量一體化模式，雙方將向業(yè)內(nèi)輸出一套“公域流量+私域內(nèi)容+雙線購(gòu)”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

業(yè)內(nèi)人士指出，516周年慶入局抖音，是奧買(mǎi)家繼加檔《潮流合伙人》大流量IP綜藝后，在潮流文化領(lǐng)域的再次布局。時(shí)至今日，奧買(mǎi)家已形成App、小程序及線下店“三店一體”的雙線購(gòu)創(chuàng)新零售模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙線互通。于其而言，516周年慶也如同一個(gè)號(hào)角，為奧買(mǎi)家接下來(lái)集勢(shì)發(fā)力“電商+內(nèi)容”種草業(yè)態(tài)吹響樂(lè)章。

迎合利好政策奧買(mǎi)家與合作伙伴共贏增長(zhǎng)

眾所周知，粵港澳大灣區(qū)在發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，城市之間已形成良好的互通互補(bǔ)性。作為中國(guó)奧園旗下跨境電商板塊，奧買(mǎi)家自創(chuàng)立之日伊始便不斷自主創(chuàng)新，獨(dú)創(chuàng)雙線購(gòu)零售模式，不斷深化年輕用戶網(wǎng)購(gòu)需求。近年來(lái)在政策及產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)下，其已躋身跨境電商企業(yè)頭部梯隊(duì)。

由廣州市商務(wù)局發(fā)布的《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》有提及，計(jì)劃用三年時(shí)間將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。不難得知，直播經(jīng)濟(jì)井噴，觸網(wǎng)帶貨已成為廣東拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)新技能，植根廣州的奧買(mǎi)家此時(shí)迎合政策趨勢(shì)，與其說(shuō)是蓄勢(shì)已久，倒不如說(shuō)是迎勢(shì)而上。

在零售領(lǐng)域，認(rèn)知度與信任度直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而通過(guò)直播的形式能較好地解決這一問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻、直播帶貨是多維度、立體化的轉(zhuǎn)化，平臺(tái)的正品把關(guān)與主播的產(chǎn)品體驗(yàn)等內(nèi)容，能形成系統(tǒng)化的推薦方式。“種草”通過(guò)把草種以短視頻、直播及社群等形式直接接觸用戶，最明顯的優(yōu)勢(shì)是促發(fā)新品的直達(dá)能力。

深諳年輕用戶購(gòu)物需求之道，是奧買(mǎi)家立業(yè)并不斷創(chuàng)新的根本。借助516周年慶，奧買(mǎi)家融品牌戰(zhàn)略、推廣營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)于一體，以“內(nèi)容+電商”為形式載體，在抖音平臺(tái)內(nèi)搭建起“公域流量+私域內(nèi)容+雙線購(gòu)”創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)，或許正是其布局無(wú)界零售的一個(gè)開(kāi)始。