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近段時間，百度直播以“火力全開”的姿態吸引了整個業界的關注。5月13日，在“萬象”2020百度移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖公開回應稱，直播是百度移動生態2020年重點方向之一。同時，為了進一步鞏固百度在直播領域的優勢，吸引更多直播人才，百度副總裁，百度App總經理平曉黎在大會上正式對外推出“聚能計劃”，拿出百億流量和5億補貼，打造1000位月收入過萬的主播。
百度為什么要做直播 據統計，在剛剛過去的五一期間，百度為用戶帶來了超過500場的直播，覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領域。更早之前，百度還推出了戰疫直播間、云游博物館、故宮直播等不同類型的直播，收獲了廣大用戶的好評。 在直播領域的一系列動作引發了行業的高度關注與猜測，“百度入局直播”等類似觀點頻頻出現。但鮮為人知的是，百度布局直播的歷史其實可以追溯到2014年，百度甚至算得上直播行業的鼻祖。早在2014年，百度就對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行過實時直播，并成為國內首個進行動物直播的網絡平臺。 但百度今年發力的直播和幾年前還是有一定程度的區別。此前，百度做直播，本質上還是為了連接人與信息，這也是百度的強項。但現在百度做直播，更多的是以知識為核心，不僅連接信息，還要連接場景，連接服務。 由于疫情的關系，今年起用戶對于直播的需求持續增長，在特殊的環境中，相比于圖文等傳統形式，直播無疑是百度向用戶傳遞信息和知識最高效的手段。 另一方面，直播也與百度在萬象大會上透露的發展方向高度契合。 沈抖明確表示，百度移動生態今年的重點是突出“人”也就是創作者的概念，另一塊是繼續推進服務。“直播是人的實時交互，同時，通過直播百度也能給大家提供有價值的服務，這非常契合我們今年的發力方向。”沈抖說。
(沈抖闡述百度移動生態直播戰略) 舉個例子，之前用戶在百度搜索“如何和孩子一起度過叛逆期”，看到的多是圖文和視頻內容，即使有相關直播內容，也無法獲得“預約”、“咨詢”等更加深入的個性化服務。但現在，一些建康及咨詢類的智能小程序可以直接掛載到直播頁面，用戶在直播場景中就可以獲得相應服務。 因此，直播對于百度不僅僅是一種傳播形式，更是一個為用戶提供場景和服務的入口。 百度靠什么做好直播 毋庸置疑，在疫情的催化下，直播行業已經進入到一個新的發展階段。在此背景下，百度能啃下直播這塊硬骨頭嗎? 首先需要明確的是，與市面上絕大部分專注于秀場或游戲的直播平臺相比，百度自身的信息和知識屬性決定了，它就是這條差異化直播賽道中的領跑者。 另外，強大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天優勢。
(百家號總經理楊瀠詳解百度直播聚能計劃) QuestMobile數據顯示，疫情期間百度App日活峰值接近2.5億，對于知識和信息的獲取，每位用戶都有各自的側重。百度以這些海量大數據為基礎，分析用戶的搜索、瀏覽等行為，洞察當前用戶到底需要什么并提供最佳的直播解決方案，而這也是其他平臺都不具備的條件。 數據也驗證了這一點。在春運返程高峰期間，民眾尤為關切個人防護問題，為此，百度邀請廣東省人民醫院胸外科主任喬貴賓做客百度直播間，向網友介紹《春運返程如何做好個人防護》，累計觀看量70多萬。類似的還有上海市肺科醫院呼吸科副主任醫師胡洋進行的科普辟謠類直播，他以“你真的了解冠狀病毒嗎?“為核心問題，為廣大網友科普新冠病毒的方方面面，得到了大量網友認可，播放量超過150萬次。
除了用戶需求的積累，百度移動生態在信息和知識領域的十數年積累，同樣給了自己十足的底氣去布局有價值且引人向上的直播。 以清明節期間的“云游故宮“系列直播為例，在故宮首播當天，“故宮”的百度指數暴漲近10倍，一些地點如“太和殿”、“延禧宮”等的搜索指數也均有大幅度上漲。對于百度而言，時長有限的直播更像是引領用戶走進知識世界的敲門磚，真正去承接、消化用戶需求的，其實還是百度強有力的知識產品體系。 更不要忘了，百度還擁有超過10億的用戶規模，雖然這些用戶之前多分布在百度App、百度貼吧、好看視頻、百度百科等不同的應用里，但現在，隨著移動生態內各產品的徹底打通，直播也得到了更多入口和場景，可以更直接地觸達10億用戶。 總得來看，百度在直播上既不缺流量和入口，也不缺資金，更不存在短板，尤其還擁有顯著的優勢。因此，在業界看來，直播能力的提升將進一步促進百度創作者生態的繁榮，從而激活更多優質創作者，為用戶提供內容更多元，形式更豐富的信息和知識服務。 |
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