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3月16日-3月21日，第41屆國際名家具（東莞）博覽會在廣東現代國際展會展覽中心盛大舉行，上千家國內外頂尖品牌企業參與展會，并為觀眾帶來精彩的產品。凡赫以意大利極簡主義風格亮相9號館1C08-09，帶來一系列富有質感的產品。新浪家居特邀凡赫品牌總監譚富方專訪，就新品特色、2019年發展戰略及家具行業趨勢等話題進行了分享，以下為訪談實錄: 凡赫品牌總監譚富方 新浪家居：凡赫萃取了東方的雅致與西方極簡，一直都在孜孜不倦地為全球用戶創造更多時尚、舒適的生活解決方案。想問，在這次東莞展會中，凡赫帶來了哪些新的產品？ 譚富方：Vancer?凡赫從2015年孵化，經由2016年面市、2017年迭代和2018年的布局，加上品牌極簡雅致的定位，簡約的設計、天然的材質，產品推出來后，市場上的認可度還是比較高的。今年我們在9號館這設立了一個全球最大的旗艦店。我們在這個店里增加了目前市場上新穎的產品：如櫸木與北美進口紅橡混搭的一些產品。產品的設計創新可以改變生活的。我們會通過產品設計、用材優化消費體驗感，從而提升消費者的生活品質。我希望我們的品牌能引導更多產品的風向，能讓消費者真正體驗到家具的品質與藝術。 新浪家居：產品本身就是一種語言，我們看到在凡赫展位現場參觀者絡繹不絕，尤其對凡赫的原創臻品青睞有加，能否給我們講講這些產品背后，凡赫的設計理念？ 譚富方：凡赫的設計理念是將東方低調博大的情懷和意式極簡的精致調性進行一場文化的大融合，兼容了西方的紳士文化和東方的君子文化，做到低調內涵優雅又不失時尚。相對其他品牌而言,凡赫產品更注重產品的設計與材料，設計簡約超前，講究材質天然特性，從視覺到體驗上給客戶更真實的感受，希望能有效引導和推動行業的發展。凡赫力求成為引領中國現代時尚家居的品牌。目前我們在一線城市的渠道布局上開展比較順利，意向客戶非常多，我們對代理商的選擇也有一定的要求，如招商的理念，一定要對我們的產品要有高度的認可。我們不希望代理商只是把我們的品牌作為一個賺錢的工具，更希望他能夠通過產品去引導消費者的行為，引導市場，引領生活設計的潮流。 新浪家居：2018年不少企業通過收購、投資等方式不斷擴大，行業集中度正悄然提高，您認為這是好事還是壞事？它將會將行業引向何方。 譚富方：我認為這是一個非常好的信號。家具行業是從粗放到集約的生產方式與運作方式的轉變。企業間的并購收購，對行業來講是一個鯰魚效應，優秀的企業兼并收購不良的企業對整體行業來講有利無弊的。通過優勝劣汰的方式進一步優化行業資源，有效地提高行業整體效率，促進行業良性發展，避免一些惡性競爭。 新浪家居：中國家具業有“大行業、小企業”的特點，自動化程度低、產品同質化程度高、服務體驗一般，現在整個行業都在提倡轉型升級，家居業應該從何處著手？ 譚富方：產業升級就是消費者的消費行為在改變，這意味著品質時代的到來。在這個品質時代中，消費者更注重產品的內在與體驗感。從凡赫整個產品線的全屋定制、文化定制中看出凡赫具備一定的市場競爭力。凡赫能讓消費者享受到一站式服務的便利性，這解決了目前客戶單一零碎的購買方式。此外，凡赫注重產品線規劃的同時，也強調產品的設計。設計可以改變生產，可以引導消費者的行為與生活方式。凡赫通過產品設計與品質優化消費者的消費體驗，積極引領行業發展。 新浪家居：2019 年大市場環境依舊充滿著很多不確定性，對于 2019 年的市場行情有什么看法？ 譚富方：2019年的整體環境可能會相對差一點，但我覺得危機當中還是有商機的。所以我們堅持做原創品牌，以品質為根本。有一句話叫做 “暴風雨來了才知道誰在裸泳。”前幾年整體市場不錯，消費環境好，大小企業都可以抓住市場的風口上去，但現在是行業的整頓期。這個時期就是暴風雨過后才知道誰在裸泳。我們在做企業品牌的同時，凡赫一直堅持以設計+品質為核心的理念,打造優質中國現代時尚家居的品牌。我相信通過時間和口碑，市場能見證到我們產品的真正核心和設計理念。我們不想做泡沫型的企業，泡沫型的品牌，快生快長。這不是我們經營的初衷。我們要打造一個百年品牌，一個獲得世界尊重的中國現代品牌。所以我們一直追求跟強化產品的設計與品質。我相信在這個整改的時代，特別是品質時代，消費升級，客戶對有責任心、有良心的企業會有更多的認可和支持。 新浪家居：“突變求新”一詞，眾多品牌都在追求，但是能真正做到做好的并不多。凡赫在 2019年的品牌塑造和推廣上會有哪些變化？ 譚富方：從品牌塑造上，凡赫定位中國設計師品牌，是高品質的“中國現代”風格家具，成為引領中國現代家具的風向標。我們全力打造一個百年的中國現代家居品牌。它是一個文化的符號，有獨立的文化立場、更有銳意創新的設計價值體現。也是一個代表，表達著中國獨有的現代家具語言。這是一個艱巨的過程，我們會努力去完成。我相信我們公司和團隊的能力實力，一定是可以讓中國家具感到驕傲。從產品推廣到現在來講的話，不管是行業，還是經銷商，對它的關注度都非常高，這也是我們的動力跟信心。從品牌的宣傳上，我們會一直堅持把中國風融入到西方經典中，在一些文化元素中進行傳承與微創新，在現代形式感下對東方氣韻的“收藏”及西方美學融合創新，而并不是傳統“新中式”。 品牌介紹： Vancer?凡赫，取其意out of devancer意譯為“非凡&顯赫”象征成功人士銳意進取，超凡脫俗的生活態度，產品風格定位：極簡雅致。“它很好地將東方低調博大的情懷和意式極簡的精致調性進行一場文化的大融合，產品突出簡約設計、講究材質天然特性，重新定義現代家居的文化生活哲學。 Vancer?凡赫從2015年孵化，正式啟動凡赫品牌產品的研發與設計。經由2016年的面市，設羅浮宮、鄭州專賣店，亮相廣州國際家具展覽會，產品體系及管理體系更是得到了全面完善。在2017年迭代，亮相上海國際家具展，樂從、西安、溫州、太原、上海店面籌建，產品線贊善、產能提升。經過2018年的布局，制定全面渠道規劃戰略，深化特級城市、一級城市的渠道發展，集中優勢產品，重力支持，在未來3年內實現達成特級、一級、二級市場近70家規模的專賣店規劃目標。 |
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