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（記者 盧揚 穆慕）2月20日，大麥網(wǎng)旗下自營演出品牌Mailive發(fā)布“麥香計劃”，將投入3億元加大在戲劇內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，從劇目運營、大數(shù)據(jù)營銷等多個維度助力頭部戲劇IP，全面擴增演出市場份額和用戶規(guī)模。 據(jù)悉，“麥香計劃”首批直投劇目有六部，包括音樂劇《白夜行》、《綠野仙蹤》，舞臺劇《盜墓筆記4：蛇沼鬼城》、《三體II黑暗森林》、《最后14堂星期二的課》，以及“網(wǎng)紅老生”王佩瑜的京劇清音會。 大麥網(wǎng)Mailive事業(yè)部總經(jīng)理詹華介紹，“麥香計劃”是針對舞臺劇、音樂劇等劇場類國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP的投資扶植計劃。一方面，將以主投、主控的身份與一流的制作團隊和優(yōu)質(zhì)劇場合作，引進海外優(yōu)質(zhì)版權(quán)、出品頭部IP。另一方面，依托于大麥網(wǎng)十余年積累的豐富演出數(shù)據(jù)，為合作方提供一站式宣發(fā)和營銷，精準觸達優(yōu)質(zhì)演出用戶，為劇類演出市場創(chuàng)造增量。 數(shù)據(jù)顯示，2018年Mailive參與投資劇目53個，演出場次近1000場，票房收入同比增長50%，頭部IP市占率達30%，投資項目售出率高于行業(yè)平均售出率19%。 對于首批公布的劇目，Mailive將參與出品、宣發(fā)及場館落地的所有環(huán)節(jié)。從劇目量級來看，重點聚焦國內(nèi)外頭部IP及口碑劇目。其中兩部音樂劇，《白夜行》是由韓雪、劉令飛主演，由東野圭吾代表作改編的音樂劇；《綠野仙蹤》則由美國經(jīng)典童話改編，“當代音樂劇之父”安德魯·勞伊德·韋伯作曲及編劇。舞臺劇《三體II黑暗森林》和《盜墓筆記4：蛇沼鬼城》，則由國內(nèi)熱門小說IP改編，是帶有未來科技和玄幻色彩的舞臺劇系列最新續(xù)作。 作者：盧揚 穆慕 |
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