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過去幾年，智能家居雖然一直沒有找到成熟的落地方式，但是毫無疑問的是它一直處在風口，亞馬遜、谷歌等眾多科技巨頭紛紛入局，快速跑馬圈地，爭取在未來的競爭中占據有利位置。 目前，隨著全球智能手機銷售陷入停滯，更多的企業押注智能家居，認為它將會引爆新一輪產品消費。剛剛結束的CES 2019消費電子展(Consumer Electronics Show)上，智能家居成為展會上的重要看點，許多科技公司都推出了自己的家居產品，配備了語音交互電視、恒溫器、音響系統，甚至還有智能洗手間。 不難看出，智能家居的浪潮已經席卷而來。 宜家在智能家居領域的探索 而作為世界家居零售巨頭的宜家似乎置身于浪潮之外，在智能家居領域的推進相當“佛系”。 2014年，宜家推出了一系列支持無線充電的家具，這一系列被稱為Home Smart，可以看做宜家在智能家居領域最初的探索。 雖然宜家在智能家居探索方面開始得并不算太晚，但是在產品端的落地缺是“千呼萬喚始出來”。 直到2017年8月，宜家才正式推出了真正意義上的第一款智能家居產品——智能燈泡特魯菲（Tr?dfri），這款智能燈泡可以和家中的其他電器設備兼容或連接，在后來的產品更新里，支持 HomeKit、Alexa 和 Google Assistant 等各種語音助手，表現出了宜家產品一直以來開放的特性。 在其他廠商狂推新品，豐富產品矩陣的同時，宜家表現得相當克制。但是，近段時間以來，宜家一反常態，動作大膽了很多。 首先是11月28日，在小米AIoT開發者大會上，宜家與小米宣布達成戰略合作，宜家全系智能照明產品將接入小米IOT系統，這次合作面向全球市場。 近日，又有消息傳來，智能音箱品牌Sonos與宜家合作的Symfonisk系列智能音箱將會在今年8月份正式推出，這是Sonos與宜家在2017年宣布合作之后的第一款新品。兩家制造商希望通過一套系統將音箱和宜家家具融合到一起，實現家居之間的連接和智能。 另外，根據媒體 Zatznotfunny 的報道消息，宜家 Smartshades 智能百葉窗已經在歐洲部分地區上市，支持線上預訂，預計2月2日開始發貨。 一向佛系的宜家為什么突然改變風格了呢？實際上這是不得不做出的選擇。 第一，智能家居的浪潮已至 智能手機全球增長放緩，智能家居成為行業關注的下一個消費級風口。 一方面，經過巨頭多年來的市場教育，消費者對智能家居的落地有更多的期待；另一方面，5G時代到來，或許可以解決行業內缺乏公共標準所造成的“孤島現象”。 隨著智能家居的可落地性進一步提高，這塊市場的價值也將被充分開發。 根據《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，預計2018年智能家居市場將達到1.5億臺，同比增長35.7%。與此同時，根據艾瑞咨詢《2018年中國智能家居行業研究報告》，2017年中國智能家居市場規模為3254.7億元，預計未來3年市場將保持21.4%的年復合增長率，到2020年市場規模達到5819.3億元。 智能家居是大勢所趨已成為了不爭的事實。 第二，宜家自身增長放緩的壓力 從宜家自身來說，2018年中國市場增長乏力。根據宜家在2019財年媒體發布會上公布的數據，預計宜家中國2018年財年的銷售額將超過147億元，同比增長9.3%，增長率跌到個位數，而2016財年宜家中國的銷售額增長接近20％。對比之下，不難發現，宜家中國正在面臨業績增長放緩的壓力。 宜家模式：專注產品，不做平臺 已經入局智能家居市場的玩家已經找到了各自的定位。在模式選擇的方面，相比巨頭野心勃勃建立平臺，搶灘更多的市場份額，宜家把精力放在了產品本身，并且保持了一貫開放的風格，強調產品本身的兼容性，支持多種智能助手。 目前，智能家居市場還是處于混戰階段，由于缺乏統一的行業標準，各大品牌的智能產品之間，無法互聯互通，不能給用戶很好的體驗，這也是智能家居市場遲遲難以爆發的主要原因之一。 宜家的這種戰略在當下更符合市場現狀，避免了由于系統限制而造成的選擇困難，能夠吸引更多的消費者。 當然作為全球最大的家居零售商，宜家在智能家居領域的主要優勢在于規模。截至目前，宜家在全球52個國家擁有424家門店，商場訪問量一年達到9億次。與此同時，2018年底，宜家中國發力新零售，上線了電商業務，覆蓋全國149個城市。 宜家憑借在家居零售領域積累的強大勢能，極有可能在未來搶占智能家居零售渠道的高地。 整體而言，宜家的智能化之路走得相對謹慎。從近兩年來看，宜家也在積極尋求突破，一方面開始加速推出新產品，另一方面通過與新的合作伙伴跨界合作布局新入口。這些改變或許能讓宜家在智能家居領域煥發新的光彩。 |
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