杭州都市網(wǎng)

圖片來源@視覺中國

鈦媒體注：近日，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普近日怒斥谷歌存在偏見，操縱搜索結(jié)果只呈現(xiàn)他的負(fù)面新聞，白宮表示可能會重新發(fā)起對谷歌的反壟斷調(diào)查。對此，國外媒體Fast Company撰文指出：監(jiān)管谷歌搜索呈現(xiàn)的內(nèi)容是個(gè)很愚蠢的想法，沒有任何的政府機(jī)構(gòu)有權(quán)監(jiān)管媒體內(nèi)容放置的位置。聯(lián)邦貿(mào)易委員會或司法部要采取行動(dòng)的話，它們必須有明確的證據(jù)證明違法行為。

本文由網(wǎng)易科技翻譯編輯，以下為全文內(nèi)容。

唐納德·特朗普(Donald Trump)的權(quán)勢很大程度上體現(xiàn)在，能夠先樹立靶子，指出其眼中的魔鬼，然后對他們大加指責(zé)。本周，成了特朗普眼中的“魔鬼”的是科技行業(yè)——在某種程度上，那是一個(gè)再完美不過的“魔鬼”，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為硅谷是一個(gè)沿海、自由、富裕、精英云集的地方。

特朗普周三在推特（Twitter）上表示，谷歌在操縱搜索結(jié)果，在上面搜索他，所呈現(xiàn)的結(jié)果大都是存有偏見的自由派媒體針對他的負(fù)面報(bào)道。此后，白宮首席經(jīng)濟(jì)顧問拉里·庫德洛(Larry Kudlow)表示，白宮將“考慮”谷歌是否應(yīng)該受到政府的監(jiān)管。

新的陰謀論

特朗普有關(guān)谷歌帶有偏見的說法，可謂給本已在熊熊燃燒的一場大火火上澆油。許多右翼人士認(rèn)為，像亞歷克斯·瓊斯(Alex Jones)的Infowars這樣的右翼媒體正受到科技平臺的不公平壓制。本周，保守派監(jiān)管機(jī)構(gòu)Media Research Center對自稱保守派的人士進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，65%的人認(rèn)為Facebook、Twitter和YouTube等社交媒體公司“有意審查其平臺上的保守派和保守派觀點(diǎn)”。

關(guān)于谷歌搜索算法的陰謀論與特朗普宣稱的其他東西(奧巴馬的出生證明、暗深勢力等等)一致，體現(xiàn)在：它們都是偏執(zhí)的，基本上沒有事實(shí)依據(jù)，但很難完全反駁。即使它們被徹底駁斥——就像奧巴馬出示他的出生證明時(shí)一樣——它們往往還是會不斷傳入人們的耳朵。

谷歌方面回應(yīng)稱：“搜索不是用來設(shè)定政治議程的，我們不會讓我們的搜索結(jié)果偏向于任何的政治意識形態(tài)。”

但是，鑒于谷歌永遠(yuǎn)都不會將它的搜索算法公諸于眾——沒有什么比那更有專有性——關(guān)于它對保守派有偏見的猜測將會一直持續(xù)下去。

小心事與愿違

在談到要對科技平臺呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的方式實(shí)施監(jiān)管時(shí)，特朗普可能根本就不知道自己在要求些什么。那會是一件極其棘手的事情。

“那無異于在數(shù)字時(shí)代以前告訴街邊商戶必須要將哪些雜志放在其報(bào)攤的前排顯眼位置，”在華盛頓特區(qū)領(lǐng)導(dǎo)普華永道全球科技、媒體和電信行業(yè)實(shí)踐的丹·海斯（Dan Hays）說，”在美國，沒有任何的政府機(jī)構(gòu)有權(quán)監(jiān)管媒體內(nèi)容放置的位置。”

海斯表示，這種監(jiān)管“極其危險(xiǎn)”，因?yàn)樗鼤⒓醋尡O(jiān)管機(jī)構(gòu)陷入滑坡。

“如果你打算規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的呈現(xiàn)，那自然就意味著要考慮規(guī)范電視內(nèi)容、廣播內(nèi)容或報(bào)紙內(nèi)容，對吧？”

更有可能的情況是，特朗普只是在放話制造威脅，用政策手段來解決人們眼中的政治問題——利用政府的監(jiān)管部門打擊政治對手。

正如《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)專欄作家、Re/code聯(lián)合創(chuàng)始人卡拉·斯威舍(Kara Swisher)周三在一篇專欄文章中指出的那樣，打壓大型科技公司，意味著特朗普是在恩將仇報(bào)。Twitter和Facebook是特朗普“病毒”盛行的數(shù)字培養(yǎng)皿(在俄羅斯人噴灑的生長激素的幫助下)。在那些地方，最新的魔鬼成了靶子，受到了猛擊。它們煽動(dòng)了那些在2016年11月8日投票給特朗普的選民。

但那僅僅是過去。特朗普永遠(yuǎn)記得別人的輕視，但會很快就忘記別人的幫忙。Twitter和Facebook對他的幫助絲毫不亞于詹姆斯·科米(James Comey)對他的幫助。在2016年大選前一周，科米重啟了美國聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)對另一位總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓（Hilary Clinton）的“郵件門”調(diào)查，直接幫助特朗普贏得了大選。特朗普非常自負(fù)：他可能認(rèn)為自己給Twitter帶來了成功，而不是相反過來。

是什么惹怒了特朗普

特朗普怒噴谷歌之舉，是福克斯商業(yè)頻道節(jié)目“Lou Dobbs Tonight”周一晚間談到的一篇報(bào)道引發(fā)的，該報(bào)道來自一個(gè)名不見經(jīng)傳的右翼新聞網(wǎng)站PJ Media。它稱，在谷歌上搜索“Trump News”（特朗普新聞），頁面呈現(xiàn)的結(jié)果幾乎沒有一條是來自保守派新聞媒體的。但BuzzFeed News報(bào)道稱，該報(bào)道的作者、指導(dǎo)編輯寶拉·博爾亞德(Paula Bolyard)僅在兩臺使用Chrome瀏覽器的臺式電腦上進(jìn)行了搜索(沒有使用移動(dòng)設(shè)備)。

伯爾亞德可能完全沒有想到她的一項(xiàng)小小的試驗(yàn)會出現(xiàn)在盧·多布斯（Lou Dobbs）的節(jié)目上，更不用說被總統(tǒng)采納了。她很快就在推特上指出，她的瀏覽器測試并不科學(xué)。在另一條推文上，她說，不管怎么樣，她都不認(rèn)為政府應(yīng)該介入搜索算法的監(jiān)管。

無論如何，白宮沒有任何證據(jù)表明谷歌正在降低來自保守新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道的排名，而且它也沒有真正的方法來收集這些證據(jù)，因?yàn)楣雀栌肋h(yuǎn)都不會透露它的搜索算法。正如一位從事科技政策的消息人士告訴我的那樣，谷歌那么做的話馬上就會倒閉。

特朗普政府中熟悉科技的人都知道這一點(diǎn)。這就是為什么像拉里·庫德洛這樣的人不怎么發(fā)表看法的原因。記者一遍又一遍地問庫德洛“我們正在調(diào)查”是什么意思，他只是機(jī)械地重復(fù)著“我們正在調(diào)查，我們正在調(diào)查”。

反壟斷

普華永道的海斯周四早上表示，發(fā)起反壟斷調(diào)查可能是白宮或國會針對谷歌和Facebook等其他的大型科技平臺采取行動(dòng)的一種可行方式。果然，到周四下午，特朗普就此事發(fā)表的聲明開始包含反壟斷的措辭。

特朗普對彭博社表示，“我不會就拆分那些公司發(fā)表評論，不管是谷歌、亞馬遜還是Facebook。正如你所知道的，很多人都認(rèn)為它們?nèi)齻€(gè)都明顯存在反壟斷問題。但我不會對此發(fā)表評論。”

有意思的是，在特朗普接受彭博社采訪后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，這位總統(tǒng)在參議院的主要共和黨支持者(也是辯護(hù)者)之一奧林·哈奇(Orrin Hatch)致信聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）主席約瑟夫·西蒙斯(Joseph Simons)，要求該機(jī)構(gòu)調(diào)查谷歌的搜索和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。

谷歌對于反壟斷并不陌生。該公司的龐大觸角及其在搜索市場的主導(dǎo)地位讓它成了反壟斷目標(biāo)。這是谷歌現(xiàn)在在華盛頓特區(qū)有一小群說客的主要原因之一。在前總統(tǒng)奧巴馬在任期間，聯(lián)邦貿(mào)易委員會在2013年調(diào)查了谷歌，但沒有提出任何的投訴。而歐盟則在2017年對谷歌處以創(chuàng)紀(jì)錄的27億美元罰款。但在這兩起案件中，谷歌均被指操縱其搜索結(jié)果來推廣自己的服務(wù)，而不是被指宣揚(yáng)自由派的政治觀點(diǎn)。這完全是兩碼事。

美國政府可能會以違反反壟斷法為由，對谷歌處以巨額罰款，從而對其造成傷害。但那么做似乎并不是針對特朗普所抱怨的問題的直接而恰當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施。因此，懲罰的真正動(dòng)機(jī)總是存在疑問。它僅僅是政治報(bào)復(fù)嗎?

但國會真的會采取行動(dòng)嗎?

聯(lián)邦貿(mào)易委員會或司法部要采取行動(dòng)的話，它們必須有明確的證據(jù)證明違法行為。考慮到美國法律對待像谷歌這樣的搜索服務(wù)的方式，這是一個(gè)艱巨的任務(wù)。

“我記得，1996年的《電信法案》(Telecommunications Act)讓邊緣服務(wù)(Edge Services，它們當(dāng)時(shí)有別的名稱)免受聯(lián)邦通信委員會的監(jiān)管，”美國聯(lián)邦通信委員會前主席湯姆·惠勒(Tom Wheeler)周四在給Fast Company的一封電子郵件中表示，“排除了聯(lián)邦通信委員會，就剩下聯(lián)邦貿(mào)易委員會了，而他們并沒有廣泛的監(jiān)管權(quán)力。”

如果政治勢頭存在，國會在監(jiān)管谷歌的權(quán)力上會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過聯(lián)邦貿(mào)易委員會。“國會要就此采取行動(dòng)，真的不需要任何的調(diào)查，甚至不需要任何的不當(dāng)行為指控。”普華永道的海斯指出，“有人會說，我們需要新的行動(dòng)，新的法律，甚至新的機(jī)構(gòu)……這些并不是沒有可能出現(xiàn)。”

盡管國會議員提出了更多的法案，談到各種通過監(jiān)管來制約大型科技平臺的權(quán)力的方式，但隨著中期選舉的臨近，國會不太可能會去碰這樣一個(gè)富有爭議的問題。雖然奧林·哈奇表示支持，但國會中對谷歌及其搜索算法實(shí)施新的限制的支持呼聲并不高漲。

不過，在下周的參議院情報(bào)委員會的聽證會上，谷歌搜索風(fēng)波可能會成為一大主題。該聽證會舉行的目的是，商討大型社交媒體公司對外國勢力試圖影響美國選舉的應(yīng)對問題。屆時(shí)，Twitter首席執(zhí)行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)和Facebook首席運(yùn)營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)將會出席。

至于谷歌母公司Alphabet的CEO，他被邀請了，但他沒有接受。