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其實所謂玩轉娛樂營銷，對于閱文集團的確so easy，畢竟身處泛娛樂鏈條的最頂端，但如果只將這些看作是推廣“QQ閱讀”品牌的一次極為單純的營銷事件，真算是低估了閱文集團作為引領行業正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺的格局。在閱文集團CEO吳文輝的藍圖中，閱文集團不僅僅要改變人們的閱讀方式和改變整個產業鏈的模式，更要擔負起培養國民閱讀習慣、推動全民閱讀政策落實的重任。
而且數據表明，中國移動閱讀用戶主流群體是集中在30歲以下年齡段，其中的占比直接是超過60%。其中對一部分最忠實的群體就是80后、90后。不過在25歲及以下年齡段的用戶將會成為下一個增長點。其實《快本》和郭敬明的粉絲年齡基本是穩定在15~20歲之間的群體，還有就是伴隨其成長的一部分80后粉絲群體，而這些群體也正是閱文集團聚焦的目標群體，和國民未來閱讀的主力。 而移動互聯網的發展使人們現在能夠隨時隨地接入互聯網，直接擺脫了時間和空間等一系列的限制，直接享受到了便捷地互聯網信息和服務。不過也同樣利用了QQ閱讀等數字化閱讀方式將成為未來閱讀趨勢。其中為了激發和滿足更多年輕人的閱讀興趣，閱文集團在2016年不斷做出嘗試。品牌推廣方面，?其中直接包括了此次借勢《爵跡》和《快本》合作，以及此前胡歌的代言，這些間接性的目的都是為了吸引和培養更多年輕用戶的數字閱讀習慣。而在內容和產業這兩方面的布局上，閱文集團直接是建立了完善的發展體系，開創了“內容連接2.0”生態，并以“全體驗入口+全內容引入+全場景覆蓋+全正版支持”模式，開始全方位為所有用戶創建健康、便捷的閱讀環境，而且還提供高效快捷的服務。 ?
其實以移動入口QQ閱讀為中心，直接是擁著1000萬部作品儲備，而且還覆蓋著200多個內容品類，包括業內頂尖作家在內的創作者數量高達400萬名，產品觸達6億用戶，占據國內IP改編市場優勢份額，作為引領行業的巨擘，閱文集團直接也就是名副其實的。但令人稱道的不僅是閱文集團今日的規模之勢，而是著眼未來，以一己之力不斷改造中國數字閱讀產業模式，改變全民閱讀的習慣和方式，創造一波又一波全民閱讀盛宴的鴻鵠之志。? 其實正如互聯網評論家、傳播圈知名人士謝璞所說，“居然在《快樂大本營》看到了QQ閱讀！如無記錯，從《盜墓筆記》到《青云志》，閱文近年不斷涉足娛樂圈，如我一年前所言，閱文準確地預見了網絡文學未來格局及主導未來格局的實力，因勢利導，才落下如今這盤產業大棋。” 為了打造全民閱讀盛宴，閱文集團真的是付出了很多，不僅以QQ閱讀為中心，而且還借勢了《快本》和《爵跡》，這真的是一個突破性的改變，因為QQ閱讀是以移動互聯網為基礎的，現如今移動互聯網遍布各地，很多人看起來是更方便快捷的。 |
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