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2020年的第一批年貨已經在路上了。今年哪些品類、哪些品牌的哪些產品能進入消費者的年貨清單？有贊從品牌力、話題度、社交渠道受歡迎程度等維度綜合評選出了今年的《新春年貨榜單》。

食品、美妝、健康護理、文創成為有贊商家在年貨季最受歡迎的4個品類。三只松鼠、阿芙精油、十點讀書、愛康國賓等品牌的單品分別通過別具一格的創意、極致的功效上榜。

值得注意的是，今年有贊的新春年貨榜單還設置了一個特別板塊：快手年貨。基于直播電商的火爆，今年有贊與快手電商也聯合發起了“年貨帶貨王PK賽”，助力網紅主播、商家打好年度最后一仗。在這場年貨盛典中，也有諸多國貨品牌脫穎而出。

食品類：個性化定制的“告白大禮”

代表品牌：三只松鼠“告白盒”、芯仙茗堂“表達茶”

鼻祖級互聯網品牌三只松鼠最不缺的就是創意。年貨季，三只松鼠的殺手級產品是“告白盒”。在小程序選擇禮盒模板、上傳封面照片、填寫祝福文案、錄制驚喜視頻，然后挑選心儀的產品套裝，一份個性化的新年禮盒就自動生成了。

注意：不夠個性的祝福語，還會遭到系統嫌棄！

嗅到新年“表白需求”的不止三只松鼠，還有新式茶飲品牌芯仙茗堂。芯仙茗堂在云南臨滄擁有自己的有機烏龍茶園，海拔1588米。而“表達茶”是芯仙茗堂推出的一款“表達”概念茶，其提供16款16款文案、設計各不相同的封條，消費者可根據個人喜好自由組合。

在文案上，芯仙茗堂也非常照顧年輕人的需求，語不驚人死不休。“天氣預報說，今天適合泡我。”“難忘的是故事里的茶，回味的是茶里的故事。”“總覺得沒聊透，其實是沒喝夠。”

學會跟年輕人溝通，才是國產品牌逆襲的開始。 

美妝類：“野生眉”當道，回歸原生自然

代表品牌：popkit眼妝組合、阿芙精油茶樹祛痘純露

在經歷了韓式一字眉的霸屏后，國內美妝趨勢開始回歸原生、自然。妝感更輕、更立體的“野生眉”更是成為女生們紛紛追逐的新妝容。

網紅品牌POP KIT的“偷心睫毛膏”，是其年貨季主推的眉毛、睫毛兩用型產品。采用雙頭設計，一頭扇形刷濃密睫毛，一頭是2mm的極細刷頭，既不會弄臟皮膚，也能完美照顧到細小絨毛輕松刷出“野生眉”。

而不管美妝流行什么趨勢，祛痘始終都是亙古不變的市場剛需。在祛痘產品上有多年“戰斗經驗”的阿芙精油今年將其看家產品——茶樹祛痘純露，作為年貨力推單品。

相比市面上大多數的純露都是單方純露，茶樹祛痘純露是復方純露，集合茶樹純露+積雪草純露+薰衣草純露+橙花純露，能有效除菌祛痘，改善痘痘肌。目前這款單品已月銷過萬，在各大平臺都備受歡迎。

大健康類：當健康遇上國潮

代表品牌：愛康國賓&頤和園聯名禮盒、優牙合便攜漱口水

當各路神仙送吃吃喝喝的時候，體檢連鎖愛康國賓送上的是一份充滿皇族氣質的“健康”。 

之所以充滿皇族氣質，是因為愛康國賓今年的年貨禮盒是與頤和園聯名，無論從產品理念、設計風格上都著重突出了中國風，滲透著東方皇家美學文化。

禮盒包括6項大禮：萬福金安體檢卡、萬福金安筆記本、萬福金安對聯、萬福金安紅包、萬福金安鼠標墊。這份禮盒在電商平臺上線2天，5000份就宣告售罄，受歡迎程度可見一斑。目前該禮盒在愛康國賓有贊店鋪正在熱銷中。 

漱口水的重要性，太多醫生和自媒體安利了，但國內消費者目前對于這一產品的使用還有兩重障礙：一是使用習慣還沒完全養成，有一搭沒一搭地用；二是產品包裝問題，大多漱口水為瓶裝，不適合外帶場景，尤其是安檢容易被扣留。

與國內3000多家口腔診所有深度合作的口腔護理品牌優牙合想到一個辦法，他們將PH7抑菌漱口水裝進了口香糖大小的便攜包裝袋，一袋僅15ml，一次一包，便攜易用。產品一經推出，受到廣泛歡迎。

文創類：最好的新年祝福是終生學習

代表品牌：十點讀書日歷、慈懷讀書會經典圖書

2019年，十點讀書首次發布日歷產品，隨即引爆市場，僅在雙十一當日便賣出了600萬的銷售額，成為了文創市場中罕見的“爆款”。截止目前已售13萬冊。

這款“十點日歷”獨特在哪里？它是一本“讀書日歷”，編輯用1年的時間從4000本古今中外圖書中嚴格挑選出366本，囊括了20本諾獎作品。它同時還是一本“聽書日歷”，如果讀者對每天一句的日歷金句感興趣，可以通過掃描二維碼直接進入線上聽書頁面，永久免費、可反復回聽。

另一家讀書類自媒體“慈懷讀書會”則將全套世界文學經典名著選作今年的年貨主打產品。

這套經典叢書包含了由當當、京東、淘寶精準大數據分析精選出來的最受讀者喜愛的經典名著，如《高老頭》《巴黎圣母院》《茶花女》《羅生門》《雙城記》等，分別由鄭克魯、高慧勤、張玲、張揚等翻譯大家精修而成。目前銷量已破萬。

曾翻譯過《詩經》、《楚辭》、《西廂記》、《紅與黑》、《包法利夫人》、《追憶似水年華》等經典著作、獲得國際翻譯界最高獎項之一的“北極光”杰出文學翻譯獎的翻譯家許淵沖老師為這套書題字：使世界文學進入中國。

特別篇：快手老鐵中意這些年貨

近期有贊與快手電商合作展開“年貨帶貨王PK賽”，吸引了諸多頭部主播參與，500萬快手老鐵參與其中，一系列爆款單品在30秒內賣出5000多件。

這場PK賽也可以看出快手老鐵們的年貨清單。珀萊雅的護膚品套裝、三只松鼠的年貨堅果大禮包、雪中飛的羽絨服、杜康酒禮箱、NONOO的水果杯等單品成為了最受快手老鐵們歡迎的年貨單品。阿膠利哥、夢泉賀冬冬、羋姐在廣州、涓涓二姐、小佛爺等快手主播闖入帶貨王主播榜單十強。