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紀(jì)錄片這個(gè)領(lǐng)域，正在誕生爆款，但卻又不僅僅需要爆款。 2017年，《二十二》和《岡仁波齊》創(chuàng)下的票房，讓不少人都開始聚焦紀(jì)錄片這一類型，同時(shí)，當(dāng)年夏日，《我在故宮修文物》和《了不起的匠人》在互聯(lián)網(wǎng)的火熱，也再一次為紀(jì)錄片這一類型的熱度，添了一把火。
根據(jù)《2017年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》的不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為39.53億元，年生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。按生產(chǎn)投入體量由大到小排列，依次是電視臺(21.13億)、民營公司(7.27億)、新媒體機(jī)構(gòu)(6.00億)和國家機(jī)構(gòu)(除電視臺之外，5.13億)。由此，許多人把2017年稱為紀(jì)錄片的春天。 但在一時(shí)火熱的春天之后，紀(jì)錄片和他們的創(chuàng)作者，仍然在坎坷中前行。 電視紀(jì)錄片：平穩(wěn)過渡 《紀(jì)錄片》一度被認(rèn)為是小屏幕的專屬。在幾年前，紀(jì)錄片進(jìn)院線，對于很多導(dǎo)演來說，仍然是不可想象的事。 對于中國本土的紀(jì)錄片而言，在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，紀(jì)錄片的天然傳播渠道，是央視紀(jì)錄片頻道和各大地方衛(wèi)視。從2005年的《故宮》《大國崛起》至后來的《舌尖上的中國》，紀(jì)錄片這一題材和電視傳播渠道有著明確的綁定，而目前紀(jì)錄片的創(chuàng)作者們，也有不少人是從電視行業(yè)出走。 電視紀(jì)錄片的體裁與其內(nèi)容有著天然的契合度。紀(jì)錄片很難量體裁衣，將故事控制在90分鐘內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，在有限的時(shí)間內(nèi)，也難以呈現(xiàn)出戲劇化的發(fā)展，因此當(dāng)電視和其節(jié)目模式成熟之后，紀(jì)錄片自然而然地，從電影和院線轉(zhuǎn)向了電視傳播渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)興起后，各大視頻網(wǎng)站也很快建立起自己的紀(jì)錄片頻道。 2017年，央視紀(jì)錄頻道觀眾規(guī)模保持在10.9億人以上，平均收視率為0.08%，同上一年持平；收視份額0.74%，比上一年的0.70%有所上升。在35個(gè)城市全國上星衛(wèi)視排名中，由第33位上升至31位。在2017年中國紀(jì)錄片電視收視率排行前30的作品里，央視占了23席，其中綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國際頻道包攬了前12名，紀(jì)錄頻道占有8名。江蘇、東方、東南等省級衛(wèi)視占了7席，其他專業(yè)紀(jì)錄頻道沒有入圍前30名的作品。
目前國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站，仍然是紀(jì)錄片表現(xiàn)最為良好的播放渠道之一——從頁面上來看，種類齊全，門類豐富。歷史軍事人文自然應(yīng)有盡有，如騰訊視頻目前最為火熱的紀(jì)錄片《生活在古代·乾隆與如懿》就在榜單最熱的位置，播放量超過4000萬。在時(shí)間上，雖然也有長達(dá)一個(gè)小時(shí)的記錄片，但更多的時(shí)長都維持在45分鐘左右。
就像《舌尖上的中國》創(chuàng)作者紛紛出走央視，走入互聯(lián)網(wǎng)一樣，電視紀(jì)錄片，也正在實(shí)現(xiàn)從電視渠道過渡視頻平臺。在拋掉傳統(tǒng)的宣傳作用后，新的平臺引入了新的評估標(biāo)準(zhǔn)。 愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文鋒在采訪中提及，流量是他們衡量、購買內(nèi)容時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，而判斷一個(gè)內(nèi)容是否高流量，“最重要的評估點(diǎn)就是題材，第二是故事本身的敘事和內(nèi)容，最后才是平臺的推廣和運(yùn)營。因?yàn)槠脚_是基于產(chǎn)品來做推薦、推廣，幫助用戶找到他們喜歡的點(diǎn)，很難通過平臺的資源來推一個(gè)受眾面窄但敘事精良的紀(jì)錄片。” 題材、敘事內(nèi)容，在此類平臺上會直接轉(zhuǎn)化為流量。目前，各大平臺對紀(jì)錄片都以批量收購為主。其中如BBC、NHK、國家地理等平臺均為非獨(dú)家采購，而國內(nèi)的紀(jì)錄片非獨(dú)家巨多，也不乏根據(jù)播放量和會員數(shù)量進(jìn)行分成的模式。幾天前，嗶哩嗶哩也宣布，與美國探索頻道Discovery合作，引入145部紀(jì)錄片以及內(nèi)容共制。同時(shí)，嗶哩嗶哩也作為主要的出品人，生產(chǎn)如《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片雖然小眾，但在分眾的商業(yè)模式下，紀(jì)錄片在視頻網(wǎng)站上的活力已經(jīng)不可小覷。 電影紀(jì)錄片：艱難前行 從小熒幕、移動(dòng)端邁上大銀幕，是紀(jì)錄片再次走向商業(yè)化的一步。 產(chǎn)業(yè)化的浪潮很容易形成全球化的效應(yīng)。在世界范圍內(nèi)，紀(jì)錄片重回院線也只是21世紀(jì)的產(chǎn)物。美國紀(jì)錄片大師邁克摩爾，作品涉及探討美國槍支管制的《科倫拜恩的保齡》、《醫(yī)療內(nèi)幕》《華氏911》等。《華氏911》發(fā)行到2.3億美元，制作成本只有600萬美元。與此同時(shí)，歐洲的法國自然紀(jì)錄片也形成了別具一格模式，雅克貝漢和他的“天地人三部曲”：《遷徙的鳥》《微觀世界》以及帶著劇情的《喜馬拉雅》，打造了商業(yè)紀(jì)錄影片的模式。
自然類和時(shí)事政治類紀(jì)錄影片的成功，恰好印證了這類平臺在視頻上的經(jīng)驗(yàn)：題材、敘事和內(nèi)容成為這類影片的根本賣點(diǎn)。邁克摩爾是一位左派時(shí)事評論員，他對時(shí)事的關(guān)注和諷刺，足以引起廣泛受眾的矚目。而自然紀(jì)錄片的賣點(diǎn)，則瞄準(zhǔn)人與自然的關(guān)系。 在國內(nèi)，《二十二》將鏡頭投向了慰安婦，聚焦這一即將失蹤的特殊群體，斬獲1.7億票房。講述藏族人文故事的《岡仁波齊》以1500萬元制作成本，博取近1億元票房。結(jié)合了人與動(dòng)物故事的《重返·狼群》，收獲了3298.9萬元票房。一時(shí)間，紀(jì)錄片成為關(guān)注的熱點(diǎn)。
但這一類型的難以復(fù)制顯而易見：無論是題材還是內(nèi)容，能引起13億人關(guān)注的慰安婦，是一個(gè)極為特殊的群體，而《岡仁波齊》的少數(shù)民族，其信仰的獨(dú)特性，都具備強(qiáng)烈的獨(dú)特性，是很難復(fù)制的創(chuàng)作對象。 今年的《大三兒》和《最后的棒棒》，作為人物類紀(jì)錄片，都折戟而歸。《藏北秘嶺-重返無人區(qū)》這部拍攝普若崗日冰川的故事。或許是今年票房最優(yōu)秀的紀(jì)錄片，累計(jì)約982.9萬。
“一如既往的難。但人物紀(jì)錄片可能是最難的。”潤智影業(yè)CEO劉倩羽說。 除去紀(jì)錄片作為小眾題材，在發(fā)行上遇到的無法與商業(yè)大片抗衡，受眾小、沒有資本和政府扶持導(dǎo)致的問題，紀(jì)錄片在受眾上卻也得到特別多的阻礙。“很多觀眾會認(rèn)為紀(jì)錄片本身就特別慘，他會認(rèn)為，人物類紀(jì)錄片的主人公，一定是特別特別慘。我會不會在電影院里哭？觀眾不想傷心，想快樂一點(diǎn)的生活。這是長久以來很多觀眾對紀(jì)錄片的一個(gè)誤區(qū)：在宣發(fā)的時(shí)候特別明顯。觀眾說：你這片太慘了，所以我不想去看，我要支持你，我去買一張電影票，但是我在網(wǎng)上送給別人，我自己就不會去了。” 在嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站上，觀眾會愿意打開一部短小的美食紀(jì)錄片，將它視作為“下飯番”，但在電影院里，兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間成本，對于能夠欣賞紀(jì)錄片的受眾來說，時(shí)間成本過高。而對于熱愛喜劇動(dòng)作的受眾來說，紀(jì)錄片缺乏打動(dòng)此類受眾的能力。 甚至連在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣受好評的《最后的棒棒》也遭遇了斷崖式的口碑下跌。 《最后的棒棒》劇集版在豆瓣上的評論高達(dá)9.7，導(dǎo)演何苦也說，這部影片是被觀眾們要求推上大銀幕的，連這部影片的發(fā)行總監(jiān)都是在看過劇集版后，自動(dòng)請纓來推動(dòng)電影版本的發(fā)行。 但互聯(lián)網(wǎng)小眾聚合的劣勢，在這部影片身上表現(xiàn)得很明顯，豆瓣的9.7評分，主要由看過這部劇的粉絲打分，約有九千人。而電影版的觀眾很多人都從未看過這部影片的劇集版。刪減過的劇情，及受眾的不對稱，讓電影版本的評分一度跌至了6.6分。 并不是每一部在小熒幕上獲得成功的作品，都能在大銀幕上取得優(yōu)勢。院線電影的成敗，關(guān)乎到排片率、口碑、宣發(fā)等各個(gè)方面。在互聯(lián)網(wǎng)上的作品，尋找對了正確的平臺，就有著較長的生長階段，而對于一部電影來說，當(dāng)天的排片率已是生死存亡之戰(zhàn)。 同時(shí)，不同于在視頻網(wǎng)站上的紅火，自然紀(jì)錄片在院線的缺席，也是一個(gè)尚未有人彌補(bǔ)上的空檔。在《大三兒》后，潤智影業(yè)的劉倩羽決定帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做一部輕松愉快的紀(jì)錄片，他們把目光投向了一部同樣在視頻網(wǎng)站上有著出色成績的貓咪紀(jì)錄片《愛貓之城》，這部契合“貓奴”們胃口的片子，原名《伊斯坦布爾的貓》，在豆瓣上已有8.5分，是去年豆瓣評分最高的紀(jì)錄片，也是國內(nèi)第一部主演只有動(dòng)物的紀(jì)錄片。 “希望大家能多看看貓片，紓解關(guān)于紀(jì)錄片會很沉悶很慘的心態(tài)。”劉倩羽如是說。 坎坷，是紀(jì)錄片共同的困境 除了在市場浪潮上竭力拼殺，試圖挖掘出商業(yè)模式的紀(jì)錄片外，傳統(tǒng)的獨(dú)立電影，正在默不作聲地嘗試一些自己的道路。 從各大獨(dú)立影展，到完全民間的FIRST青年電影展，有一批新銳的紀(jì)錄片導(dǎo)演默不作聲地做著自己的作品。他們在電影展上放映出自己的作品，接受同行的評判，然后進(jìn)行小規(guī)模的放映。也只有在這樣的坦白的對話中，他們可以放開商業(yè)對題材的影響，選擇一些更生猛的角度。
但這樣的方式似乎也在緩慢的受到某些阻礙，在采訪《狂熱自白》的導(dǎo)演劉曉雷的時(shí)候，他提及：很多獨(dú)立電影的影展，都在消失中。“也有不少放映方和我來談相關(guān)事宜，雖然對電影很感興趣，但面對困難，還是銷聲匿跡了。” 這固然是一種個(gè)體的消亡，更是一種創(chuàng)作土地的貧瘠。紀(jì)錄片這些年已經(jīng)有了不少爆款，無論是在大銀幕上斬獲票房的《二十二》，還是在小銀幕上紅紅火火的多種類型紀(jì)錄片，都讓人看到了產(chǎn)業(yè)萌芽的階段。 雖有作品，但土壤卻未跟上，作品類型的缺失、受眾的錯(cuò)位、資本和院線的冷遇，乃至扶持政策的落實(shí)不到位，都成了紀(jì)錄片生長的難以逾越的鴻溝。 路要一步一步走出來。希望在現(xiàn)實(shí)題材和小眾文化風(fēng)生水起的當(dāng)下，同樣是以現(xiàn)實(shí)為根基，以較小群體為受眾的紀(jì)錄片題材，也能擁有一方更好的土壤，更好地生長。 -END- |
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