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數(shù)字化時代，國產(chǎn)電視劇進入多媒體傳播渠道。電信視頻彩鈴作為5G短視頻媒介，充分利用短視頻形式發(fā)力，引用優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容“提前預(yù)告”和“精彩內(nèi)容”為劇集引流，高效觸達受眾群體，為影視內(nèi)容傳播創(chuàng)造新型的流量價值。 近日，由劉國彤執(zhí)導(dǎo)，費慧君、李曉亮編劇，靳東、成毅、蔡文靜主演的首部全景展現(xiàn)我國司法改革最新成果的法治題材電視劇《底線》在湖南衛(wèi)視、芒果TV、愛奇藝同步熱播。開播近一周，收視全域領(lǐng)跑，成為法治題材劇集新標(biāo)桿。中國電信《底線》視頻彩鈴現(xiàn)已上線，創(chuàng)新“視頻彩鈴+數(shù)字藏品”等形式的數(shù)字化新玩法，借助優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，打造精品內(nèi)容矩陣，也構(gòu)建了長短視頻跨屏聯(lián)動、場景迭代的影視宣傳格局。
視頻彩鈴+數(shù)字藏品 打造精品內(nèi)容矩陣 《底線》由最高人民法院、中共湖南省委宣傳部、湖南廣播電視局指導(dǎo)創(chuàng)作。該劇以復(fù)雜案件與典型人物作為切入點，通過“大案套小案”“新案套舊案”的敘事方式，描繪了法庭內(nèi)外“法理、人情、道德”的碰撞，生動刻畫了老中青三代法官司法為民、公正司法的人物群像。 劇作熱播期間，天翼愛音樂推出《底線》專屬視頻彩鈴專題，用戶可將電視劇片段、幕后花絮、經(jīng)典臺詞等設(shè)置為自己的高清視頻彩鈴，讓與親友的通話過程，變成“爆款精品劇”安利現(xiàn)場。本次發(fā)布內(nèi)容除了5G視頻彩鈴，天翼愛音樂還在全網(wǎng)發(fā)布《底線》數(shù)字藏品系列，將本劇精彩片段、花絮等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包裝成用戶專屬數(shù)字藝術(shù)藏品，帶來更深入的影視互動體驗。
長短視頻互補 構(gòu)建全場景流量互通生態(tài) 當(dāng)下，短視頻平臺幾乎成為影視宣傳渠道的“標(biāo)配”，視頻彩鈴的入局，則在“正片”與“延展內(nèi)容”之間搭建了連接的關(guān)鍵一環(huán)——在通話場景這“一對一”人際傳播渠道加持下，影片內(nèi)容完成精準(zhǔn)輸出這一重要過程，也是用戶與親友自發(fā)分享的過程，擁有了情感陪伴的加持；更是為當(dāng)前追尋“個性化消費”的用戶提供了專屬的情感載體，開啟影視IP私藏化體驗。 《底線》在中國電信數(shù)字化系列產(chǎn)品的上線，是天翼愛音樂打通長短視頻內(nèi)容邊界，實現(xiàn)內(nèi)容與場景互補。用戶與優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容項目不再是“你播我看”的單向輸出，而是一場定制化的全方位互動。自此，影視內(nèi)容全場景流量互通生態(tài)得以形成。
引爆精準(zhǔn)傳播能量場，視頻彩鈴為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能 從高清視頻彩鈴到數(shù)字藏品，《底線》在中國電信數(shù)字化系列產(chǎn)品的上線的背后，是精品影視內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)用戶群體的雙向奔赴。 隨著影視市場日趨回歸理性，觀眾觀影觀劇口味迎來較大轉(zhuǎn)變，以帶入感為基礎(chǔ)的現(xiàn)實主義題材迎來大火。這些優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容聚焦普通人與時代發(fā)展變化，具備鮮活的藝術(shù)張力，成為表現(xiàn)中國新時代的內(nèi)容切片，這也意味著，現(xiàn)實主義題材對影視宣傳的精準(zhǔn)化提出了進一步要求。而天翼愛音樂將視頻彩鈴與優(yōu)質(zhì)影視項目結(jié)合，無疑是為影視項目提供了另一個全新賽道的宣傳途徑，也促進了影視行業(yè)上下游的多元化升級。 數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，文化消費規(guī)模持續(xù)擴大，在“文化+科技”雙重內(nèi)核的驅(qū)動力下，天翼愛音樂將守正創(chuàng)新，讓視頻彩鈴進一步為優(yōu)質(zhì)文化傳播賦能。 |
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