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11月7日，第33屆金雞獎公布了提名者入圍名單。值得注意的是，此次提名名單中，首次出現了網絡平臺發行的電影，比如最終選擇在愛奇藝以PVOD Premium Video on Demand，高端付費點播模式公映的原院線電影《春潮》。 金雞獎是國內最權威、專業的電影獎項評選，與其他獎項不同的是，全部獎項的提名和評選都是由電影界的專家組成評獎委員會，并由專家實名制投票產生獎項。 在這種背景下，《春潮》能夠提名入選，對于流媒體平臺而言，具有里程碑意義。這既是權威電影節對電影多種渠道播出放映探索的肯定，也意味著真正的好故事、好電影可以通過不同的播出形式與觀眾見面，但產生同樣的情感共鳴和影響力。 以《春潮》為例，盡管該片在愛奇藝上以PVOD的方式播出，但內容影響力卻絲毫未減。該片上線當天進入了豆瓣熱門電影榜TOP3，評分7.2。同時，登上微博熱搜榜，話題如何看待原生家庭的影響，閱讀量達2641.5萬。與其一同入圍“最佳故事片”的作品《少年的你》，讓社會各界關注到了“青少年成長”，《春潮》則掀起了人們對“原生家庭”這一社會熱點話題的討論。 視頻平臺制作、發行的作品，獲得主流獎項的認可，這并不是第一次。《春潮》之前，《破冰行動》這部視頻網站自制劇，獲得過第26屆上海電視節白玉蘭獎“最佳中國電視劇”獎，是首部獲得該獎項的網絡首播電視劇。 與國內情況類似，海外，也有流媒體制作、發行的作品，被主流獎項認可的先例。Netflix是一個典型的例子。 在去年的金球獎提名中，Netflix在電影和電視劇分別獲得17項提名，共計34項個作品入圍，超過任何一家傳統電影制片公司。電影《愛爾蘭人》、《婚姻故事》，王牌劇集《王冠》、《難以置信》更是入圍了劇情類最佳電影、劇情類電影最佳女主角、劇情類電影最佳男主角、電影最佳編劇等重要獎項。 Netflix在艾美獎的表現同樣斐然。自2013年憑借《紙牌屋》獲得最佳導演獎和最佳選角獎后，每年Netflix都是艾美獎的獎項擔當。第72屆艾美獎，Netflix更是一共拿下了160項提名，創下歷年來單平臺單屆提名數量紀錄，HBO則以107項提名排在第二。 如果說這些成就對于Netflix是錦上添花，那沖擊“奧斯卡”則在奈飛發展史上有著至關重要的作用。 2019年第91屆奧斯卡獎提名名單中，Netflix的電影《羅馬》獲得10項奧斯卡獎提名，包括最佳影片獎、最佳導演獎、最佳女主獎等。第92屆奧斯卡獎提名名單中，Netflix又以24項奧斯卡提名，超過了所有獲得提名的“媒體”公司。 當然，為了沖擊奧斯卡，Netflix也花費不少。《紐約時報》甚至透露，為了讓《羅馬》問鼎奧斯卡，奈飛砸下的公關預算高達2000萬美元。是近十年來最高的沖奧公關。加上購買這部電影發行權的2000萬美元，奈飛前前后后花了4000萬美元。 Netflix花大價錢“沖奧”，絕不是無腦土豪行為。奧斯卡在內的四大電影節在全球范圍內都有著極高的知名度，一定程度上也堪稱電影藝術的頂尖級殿堂，無論是提名還是獲獎，對于品牌都是鍍金。除了榮譽，還有著實實在在的商業價值。去年，在《羅馬》獲得三項奧斯卡獎的第二天，奈飛的股價便上升了1.5。 同時，獎項的認可，也讓市場對其品牌的內容認可度不斷加強，Netflix逐漸成為“內容之王”“神劇”的代名詞。哪怕自2007年推出流媒體訂閱服務以來，已5次上漲其會員月費，也沒能阻止其用戶的增長，和資本市場對Netflix的看好。Netflix最近一次宣布漲價后，股價一度上漲5以上，截至當地時間10月29日收盤，其股價上漲3.7至504.21美元/股。 資本市場并不擔心Netflix因為漲價而流失用戶，因為其制作能力已得到主流獎項、用戶的多方認可。從而能用優質作品讓用戶產生粘性。 美國電影協會2018年調查顯示，北美電影收益中有43來自流媒體放映，35來自線下票房，剩下22則來自實體影碟購買、租賃等，流媒體放映已經成為了北美電影票房的重要收入來源。結合這組數據和奈飛的事例進行分析，不難看出，主流獎項對網絡平臺發行影片的認可，在其商業發展上還有著加速和保駕護航的作用。 種種跡象表明，流媒體正在成為電影發行的第二入口。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華認為，好的內容不局限在發行模式或大小屏幕。他表示，“愛奇藝在PVOD模式上的探索已經持續了大半年，不斷積累經驗，不斷完善用戶體驗，沉淀了一批有付費意愿的用戶。從長期看，PVOD模式能滿足用戶自由選擇觀影的多元化需求，同時能夠形成新的發行方式，進而形成新的商業模式。雖然目前這個模式還存在很大優化空間，但我們會一直探索前行。” 有媒體表示，其實從觀眾角度而言，流媒體與傳統制作發行商之間的沖突并不關心，如何用最低成本看到高質量電影，才是觀眾最為關心的部分。網絡流媒體服務突破了觀看地點時間的限制，得以覆蓋更廣泛的人群，觀眾只需通過會員訂閱就可以看到高質量劇集和電影。 國內電影市場從2016年到2019年，總票房只從457億元到增加到642億元，這其中存在大量的影片沒有充分發揮出市場價值，憑借流媒體平臺的網絡效應，其市場空間還有待挖掘。 |
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