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10月10日，以“深耕零售”為主題，湖南夢潔家紡股份有限公司（002397.SZ，以下簡稱“夢潔家紡”）2021春夏新品發(fā)布會在湖南長沙舉行，來自全國各地千余名經(jīng)銷商、加盟商現(xiàn)場參會。 發(fā)布會上，夢潔家紡董事長姜天武、執(zhí)行董事長李菁、新任CEO黃惠華等領(lǐng)導(dǎo)先后作主題分享，圍繞零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略變革，全面闡述了以“數(shù)字化、年輕化”為重點的戰(zhàn)略升維舉措，為夢潔品牌注入全新活力。 強(qiáng)化零售轉(zhuǎn)型 推進(jìn)人貨場“數(shù)字化”變革 疫情防控常態(tài)化背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。作為行業(yè)巨頭，夢潔家紡勇于打破思維固勢，以整體業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級為導(dǎo)向，“外強(qiáng)心智、內(nèi)強(qiáng)效率”，積極探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)門店升級改造，推動線上線下一體發(fā)展，力爭實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。 數(shù)字化時代，企業(yè)唯有加強(qiáng)精準(zhǔn)化用戶運營，優(yōu)化客戶體驗，合理配置營銷資源，方能立于變革傳統(tǒng)營銷的潮頭。發(fā)布會上，李菁明確指出數(shù)字化將是拉開運營差距的關(guān)鍵，并表示“公司將推動線上、線下全渠道的數(shù)字化”，以數(shù)字化賦能門店，重構(gòu)“人、貨、場”，為線下門店提供數(shù)據(jù)賦能、產(chǎn)品賦能、服務(wù)賦能，構(gòu)建數(shù)字化的會員體系，提升數(shù)字化的運營能力，并呼吁加盟商伙伴配合公司數(shù)字化變革，共建未來營銷的新打法。 在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加持下，夢潔家紡?fù)ㄟ^持續(xù)對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，獲知消費者喜好，不斷校正以提升營銷準(zhǔn)確度，運營效率、消費者觸達(dá)、組織架構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)等不斷優(yōu)化，為公司高速和長期增長提供動力。
升級品牌形象 開啟“年輕化”營銷新時代 作為一家擁有64年深厚積淀的家紡龍頭，夢潔家紡近年來在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面持續(xù)升級，貼近年輕群體。新任CEO黃惠華的加入，為夢潔家紡帶來更多年輕化、數(shù)字化視野，加速激發(fā)品牌年輕化活力。 在黃惠華看來，精準(zhǔn)洞悉年輕群體的消費需求是品牌年輕化的第一步。當(dāng)前，Z世代（95后和00后）消費能力不斷提高，成為消費的主力軍，其對于品牌、風(fēng)格、服務(wù)要求更加個性化、多元化。而家紡類產(chǎn)品常給人傳統(tǒng)低頻的消費印象，為挖掘年輕客群，打開增量市場，夢潔從新產(chǎn)品、新形象、新營銷三個層面為品牌不斷注入年輕基因，將產(chǎn)品內(nèi)容包裝與時尚、顏值、明星、熱門話題等互聯(lián)網(wǎng)屬性融合，助力品牌在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。 今年以來，夢潔家紡在產(chǎn)品、店態(tài)、陳列以及新零售玩法和創(chuàng)意營銷等方面無不具備年輕基因。在嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，夢潔加快創(chuàng)意資源整合步伐，與密扇、吾皇萬睡、巴黎早安上海等設(shè)計品牌、國潮IP等展開戰(zhàn)略合作，為消費者提供更高顏值、更高品質(zhì)、更高性價比的趣味家居生活產(chǎn)品，先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年輕化熱銷爆品。9月21日，夢潔與知名藝人王麗坤達(dá)成合作，王麗坤成為夢潔羽絨系列產(chǎn)品的代言人，這也是夢潔家紡首次嘗試邀請明星代言系列產(chǎn)品，通過粉絲參與式營銷，更加注重年輕消費者的體驗，從而快速搭建起搶占市場份額的高效模式。 專業(yè)人士指出，2019年我國小家紡行業(yè)規(guī)模約6000億元，大家紡行業(yè)規(guī)模約1.2萬億元，對于夢潔家紡等頭部企業(yè)而言仍處于“藍(lán)海”市場。而從行業(yè)整體收入結(jié)構(gòu)及細(xì)分品類增長趨勢來看，夢潔家紡線上電商業(yè)務(wù)仍有巨大的增長空間，隨著零售轉(zhuǎn)型和品牌數(shù)字化、年輕化戰(zhàn)略變革，夢潔家紡業(yè)績有望快速增長。 |
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