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據新榜《2020年直播生態研究報告》顯示，今年國內直播用戶規模接近6億，全民直播時代到來。對于品牌而言，直播也是將產品與高潛用戶進行有效連接的手段。如何借直播做好新品上市發布，突破線下發布會的壁壘，成為越來越多品牌探索的命題。 短視頻平臺作為品牌直播的首選陣地，開始成為新品云上市的重要場所。為了助力廣大品牌玩轉新品上市營銷，近日，巨量引擎發布了"超級發布會"IP，通過短視頻+直播雙域聯動，以多元視角、互動及內容的創新性，開辟新的直播模式，為品牌打造極具儀式感和場景感的線上發布會直播。同時，超級發布會還以全新的營銷玩法，全面打通從預熱導流到直播引爆再到長效運營的三大環節，為品牌的新品營銷構建了一套全鏈路閉環解決方案。 覆蓋新品上市全鏈路，撬動三大營銷價值增長 在發布會預熱期，直播活動需要釋放超級聲量，提升用戶的感知。品牌可以通過全民任務，配合明星資源、貼紙互動、音樂等趣味玩法，吸引用戶廣泛參與，為新品直播提前造勢，還可以添加直播預約組件，為直播導流。 發布會直播階段，品牌可以通過FeedsLive、紅包互動等組合拳，持續為發布會加熱，打造新品上市Big Day。 長尾期，品牌可以通過品牌自播、尋找品牌達人團合作、人群追投等方式，對流量進行長效運營，放大新品上市熱度的同時，為品牌進行粉絲與內容的沉淀。 通過超級發布會的全鏈路營銷打法，品牌可以打通巨量引擎的全域流量，配合互動玩法，讓新品霸屏式觸達潛在用戶，引爆超級傳播聲量，同時后期的長效運營能夠將公域流量轉化為私域流量，幫助品牌進一步沉淀價值資產。 打造行業標桿級案例，助品牌搶占云上市賽道 超級發布會憑借對于新品云上市玩法的進一步整合與創新，吸引了各大行業的頭部品牌前來深度合作。以汽車行業為例，吉利、瑪莎拉蒂等品牌，結合自身品牌調性與營銷訴求，與超級發布會共創營銷新思路，獲得品效兼收的營銷碩果。 吉利新車豪越在抖音化身"豪越百變大大大店"，并聯合23個跨界品牌，用微綜式明星玩法，創新品牌直播+帶貨模式，打造汽車直播新體驗。最終收獲抖音直播間總觀看人數3303萬+的同時，也將超1.3萬+線索收入囊中。 瑪莎拉蒂新Ghibli Fenice限量版則打造"聲光電制造局"抖音云上市大事件，攜手人氣明星陳偉霆，并活用抖音創新廣告產品FeedsLive，發起挑戰賽瑪莎拉蒂鋒芒玩家 收獲曝光量17.8億+，實現瑪莎拉蒂藍V增粉7.91萬+，打造豪華車領域的范本式營銷玩法。 未來，巨量引擎將攜全新升級的超級發布會IP，為更多行業新品云上市營銷開啟加速引擎，在創造品牌高光時刻的同時，引爆新品上市。 |
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