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7月2日，以“營銷·守變”為主題，第八屆TopDigital創新發布盛典暨創新獎頒獎典禮在上海盛大舉行。遠東控股集團提報的“遠東‘雙十一’品牌跨界創意營銷”與“‘遠東最強實習生挑戰賽’最佳雇主品牌塑造”分別斬獲“創新營銷專項獎——國貨品牌營銷獎”與“創新營銷案例獎——內容營銷獎”。遠東控股集團首席行政服務官莊太緯、集團品牌文化部負責人張笛攜品牌團隊代表征戰賽場。 在此次評選中，遠東與眾多知名消費品品牌、TMT企業同臺競技，最終憑借在品牌營銷領域的創新性思路與顛覆性打法，備受評委會好評，從近3000件作品中沖出重圍，再次引領數字化營銷與工業品品牌塑造新潮流。一同獲獎的還有華為、阿里巴巴、聯想、美的、海爾、愛奇藝、旺旺等頭部品牌爆款營銷案例。 據悉，已伴隨行業成長8年的TopDigital創新盛典，是中國創新首發平臺，也是亞洲知名的TMT行業盛會，關注著文化娛樂、品牌零售、產品技術、營銷傳媒等領域的發展進化，為廣大TMT公司、傳統品牌、營銷機構及業內專業人士提供一個深具影響力的交流、學習和展示平臺。 TopDigitalAwards是數字經濟和互聯網領域的專業獎項，以盤點和表彰每一年度內為數字創新和品牌創意作出杰出貢獻的企業及品牌。在獎項評選中，由來自品牌企業、學術機構、研究組織、市場協會、媒體、投資人及獨立自媒體和商業觀察者組成的評委會，從市場品牌、創意及創新的角度，評選出最能代表該年度的杰出案例。 海帆獎、IAI、金旗獎、最inB2B品牌全球化獎……近來，遠東在品牌塑造領域接連摘得重量級獎項，背后的遠東品牌團隊在品牌塑造中始終高擎創新大旗，將創新力融入戰略制定、策略實施、活動策劃、體系建設的各個環節。 以數字營銷實施精準策略 堅持探索工業品品牌塑造的創變之路，在品牌營銷中遠東品牌團隊始終著眼于以創新技術應用，展現品牌全新形象。 “遠東‘雙十一’品牌跨界創意營銷”案例中，遠東品牌團隊以全媒體矩陣為支點，在社會化媒體營銷的裂變傳播中凝聚起整合營銷的巨大合力，讓產品與品牌信息通過網絡傳輸路徑精準觸達目標受眾，積聚大量私域流量，持續撬動品牌傳播聲量的提升，展現出國貨品牌的強大爆發力與創新力。 活動期間，傳播總量達1.11億次，自媒體平臺粉絲增長超過四十個百分點，同時活動吸引了網易、第一財經等百余家外部媒體的報道，起到了良好的社會效應。 同時，基于國際化發展需求，活動中遠東還將最新的多媒體技術與國際化傳播媒介相結合，以沉浸體驗式場景與海外用戶“零距離”交流互動，傳遞人文、親和的品牌內涵，生動呈現中國制造企業與中國品牌新形象。 立足行業前瞻，遠東品牌團隊在品牌塑造活動中充分運用新技術、新手段，逐步實現從傳統品牌推廣到創新品牌營銷的蛻變。 以用戶觸達實現品效合一 堅持“品效合一”，遠東品牌團隊在品牌塑造中始終不斷探索效果與品牌的兼容并進之道，助力傳統品牌適應并引領急劇變革的新時代。 遠東‘雙十一’品牌跨界創意營銷活動線下快閃店 作為行業首創的品牌跨界營銷活動，在“遠東‘雙十一’品牌跨界創意營銷”中，遠東品牌團隊打造了獨具創意的線下快閃店，以沉浸體驗式場景提升用戶體驗，并首次提出現纜品牌“新國貨”的概念，用“多一層守護，陪你七十年”這一概念全面滲透“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。 同時，與休閑食品行業領導者來伊份展開了一次破次元的跨界大聯合，面向受眾重新定義品質生活、幸福生活。遠東從人性最本質的需求出發，以情感共鳴建立品牌信任，升華品牌內涵。 更為重要的是，在這場跨界創意營銷活動中，遠東品牌團隊大膽突破傳統工業品品牌營銷模式，與家裝行業KOL、優質網紅跨界聯合，以直播帶貨、KOL推介產品的營銷方式，觸達目標用戶，引導產生購買行為，讓遠東產品和品牌率先搭上直播帶貨的新風口。 在產品推廣與品牌情感觸達的一“推”一“拉”動作中，活動期間線上銷售平臺訪問量同比提升近四十個百分點，銷售量同比提升七個百分點。 “遠東最強實習生挑戰賽”成果發布會 而在“遠東最強實習生挑戰賽”中，為期七天的沉浸式體驗活動掀起了線上線下創意公關活動熱潮。通過活動，多名在校生成為遠東“接力100”項目學員或“校園大使”，提前布局高校圈層，助力人才發展。 遠東品牌團隊正在對外跨界聯合優質資源，對內聯動分子公司與職能部門，從設計源頭、生產制造、市場營銷、售后服務等對遠東品牌進行全周期打造，以實現品效合一的大目標。 以創新內容重塑工業品牌 立足企業實際，遠東品牌團隊從遠東積淀35年的企業文化中尋找“發展密碼”，將文化內涵融入內容，輻射中國品牌影響力。 在“遠東最強實習生挑戰賽”中，遠東品牌團隊奉行“高精準、高價值、強互動”的傳播策略，多維度、寬渠道持續傳播。以“品質、專業、價值、親和”的品牌內涵為中心，品牌團隊導入全新視覺設計，融合流行設計趨勢，引領品牌美學塑造。推出多風格圖文、深度報道、原創視頻，以更精準、更有溫度的內容傳播引發情感共鳴，深化品牌價值內核。 在探索工業品品牌塑造的過程中，遠東正在逐漸摒棄“內容營銷=公關/娛樂、內容營銷=冠名/大手筆植入、內容營銷=雙微一抖”的傳統思維模式，在系列爆款活動中以優質內容面向更加廣闊的C端受眾人群根植品牌主張，打造最有溫度的工業品牌、“網紅”品牌、線纜領域“新國貨”，使品牌內容轉化為產品價值并成為無限增長的流量入口，助推品牌價值提升。 歷史文化內涵與新時期品牌主張交匯融合，讓遠東品牌對外釋放出獨特魅力，對內凝聚起強大的向心力。 |
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