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隨著短視頻和音樂結(jié)合的多樣化發(fā)展，越來越多的人通過短視頻感受音樂的魅力。抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺，通過專屬貼紙、挑戰(zhàn)賽等多種互動形式，助推如《少年》《你的答案》等歌曲被大眾了解，成為名副其實的國民熱歌宣推平臺。 6月22日，抖音舉辦抖音看見音樂計劃線上發(fā)布會「看不見音樂會」，正式推出子品牌抖音音樂，同時啟動“2020抖音看見音樂計劃”及“抖音音樂人億元補貼計劃”，成為短視頻行業(yè)首家對音樂人群體推行 “補貼模式” 的平臺。抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨表示，抖音音樂將致力于構(gòu)建專業(yè)、開放、真實的短視頻音樂社區(qū)，幫助更多優(yōu)秀音樂和音樂人被看見。音樂人鄭鈞作為“2020抖音看見音樂計劃”的星光發(fā)現(xiàn)官出席此次發(fā)布會。
抖音音樂正式品牌化 音樂會現(xiàn)場，貳茉兒EMO、棉子、果味VC、Lambert，四位抖音音樂人不僅帶來了精彩的演出，更通過一段真摯的內(nèi)心獨白，闡釋了他們對音樂的熱愛與執(zhí)著，也分享了各自在音樂創(chuàng)作路上遇到的迷茫與挑戰(zhàn)。 針對音樂人的發(fā)展難題，抖音平臺的“短視頻+音樂”可視化宣發(fā)已經(jīng)逐漸成為音樂人的新選擇。越來越多的音樂人在抖音上傳自己的作品，通過音樂與短視頻的創(chuàng)意結(jié)合，不僅賦予了音樂作品更加豐富的意義，也幫助其作品實現(xiàn)快速的破圈傳播。 依托巨大的用戶規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品能力優(yōu)勢，正式品牌化發(fā)展的抖音音樂將自身定位為可視化的全民音樂宣發(fā)平臺，志在通過打造專業(yè)、開放、真實的短視頻音樂社區(qū)，讓好音樂和它背后的音樂人被看見。 據(jù)抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨介紹，抖音音樂會依靠平臺先進技術(shù)對音樂人作品進行更為高效精準(zhǔn)的推薦，幫助好作品找到它的知己。在音樂人關(guān)注的曝光問題上，平臺則會根據(jù)作品質(zhì)量進行公平的流量分配，同時結(jié)合用戶行為決定曝光量，讓好作品不被埋沒。在平臺最具特色的可視化宣發(fā)上，抖音音樂會綜合短視頻及直播等形式為音樂人提供綜合宣推，發(fā)揮其國民級音樂宣發(fā)平臺的優(yōu)勢，讓音樂可以被全方位體驗及傳播。 為了讓每一位音樂人能有實現(xiàn)自己音樂夢想的機會，抖音音樂在此次發(fā)布會上還正式推出了針對平臺音樂人的雙億扶持計劃——“抖音音樂人億元補貼計劃”與“2020抖音看見音樂計劃”，從收入和流量兩個維度為音樂人提供扶持。 行業(yè)首推“音樂補貼模式” 提升平臺原創(chuàng)音樂人收入 “這個行業(yè)是小概率成功事件，你一定要對音樂、創(chuàng)作有足夠的熱愛，才有動力支撐自己干下去。”鄭鈞在現(xiàn)場回憶做音樂遇到的困難時講出的這句話，展現(xiàn)了音樂人這一群體在追夢過程中艱辛。
為了幫助更多原創(chuàng)音樂人實現(xiàn)收益提升，抖音音樂宣布推出“抖音音樂人億元補貼計劃”。音樂人的作品一旦被使用作為背景音樂，便可直接獲得具有市場競爭力的現(xiàn)金補貼。收益基于歌曲的使用次數(shù)進行計算，音樂人可隨時查看情況，公平透明。 據(jù)悉，抖音是短視頻產(chǎn)品中首個推行“音樂補貼模式”的平臺。在音樂與短視頻、直播等場景進行多元融合的大環(huán)境下，采用音樂補貼的模式，一方面保障了音樂人的收益，另一方面也將激勵音樂人創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的音樂作品。 2020抖音看見音樂計劃全新升級 加碼原創(chuàng)音樂人扶持 除“抖音音樂人億元補貼計劃”外，抖音音樂此次發(fā)布會宣布了另一重磅計劃的啟動——2020抖音看見音樂計劃。
抖音看見音樂計劃作為抖音音樂的重量級IP已連續(xù)舉辦兩年，在過去的兩年有超過3.4萬名音樂人參賽、推出原創(chuàng)音樂作品近20萬首，收獲3.3億次用戶互動。抖音官方也先后為參賽的優(yōu)秀音樂人提供與業(yè)內(nèi)金牌制作人合作的機會，并推出《聽見，看見》、《國韻潮聲》兩張音樂專輯。 經(jīng)過兩年的運營深耕，今年抖音看見音樂計劃進行了全新升級。 在流量上，抖音看見音樂計劃將提供百億流量曝光。只要參賽，音樂人就會獲得專屬啟動流量。 在賽制上，本次抖音看見音樂計劃推出流行、搖滾、說唱、電音、國風(fēng)五大賽道，擁抱更多細(xì)分音樂品類。同時解鎖更多音樂玩法，通過「看見城市」線下音樂演出配合線上直播，為用戶帶來線上、線下結(jié)合的全新音樂體驗。 在陣容上，抖音看見音樂計劃邀請了鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華擔(dān)任星光發(fā)現(xiàn)官，對參賽作品進行把關(guān)與指導(dǎo)。同時聯(lián)合著名詞曲作家 、音樂教育家付林，知名樂評人流水紀(jì)、DuckMan電板鴨、呆若木一、音闕詩聽社長及知名音樂制作人殤小謹(jǐn)、華語樂壇金牌音樂創(chuàng)作人及制作人李偉菘、李偲菘等組成看見伯樂團，助力此次活動。更聯(lián)動知名音樂廠牌索尼音樂、環(huán)球音樂、太合音樂、華研音樂以及杰威爾音樂加入抖音看見音樂計劃，共同發(fā)掘優(yōu)質(zhì)音樂作品及音樂人。 提及對本次抖音看見音樂計劃的感受，在發(fā)布會現(xiàn)場，作為星光發(fā)現(xiàn)官的鄭鈞表示：“抖音看見音樂計劃符合我的價值觀。因為音樂人是創(chuàng)造音樂的人而不是消費音樂的人，抖音看見音樂計劃尋找的正是創(chuàng)造音樂的人，只有有人創(chuàng)造了音樂我們才可以享受音樂。” 值得一提的是，本次抖音看見音樂計劃參賽選手將獲得“抖音音樂人億元補貼計劃”的早鳥體驗資格。 抖音音樂品牌化發(fā)展展現(xiàn)出的是抖音進軍音樂賽道的決心，借助“抖音音樂人億元補貼計劃”及“抖音看見音樂計劃”，抖音音樂將運用自身優(yōu)勢完善音樂生態(tài)，助力中國原創(chuàng)音樂崛起，讓好的音樂和音樂人被看見。 |
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