|
作為新入局者，百度直播帶貨在618的表現超出了很多人的預期。 數據顯示，“618好物奇遇季之壹仟倆黃金專場”直播帶貨活動中，有近230萬人次觀看；“寶藏四川”40小時慢直播，全網觀看量突破800萬，而其所帶貨品，包括五糧液等在內40個四川本土品牌參與其中；在成交額上，百度618系列直播單場成交突破1000萬…… ?
一個問題隨之而來，五糧液、“壹仟倆黃金”等品牌主為何愿意在618這個特殊時刻“押寶”百度直播這個新入局者，選擇“知識帶貨”這個新物種？ 事實上，如果讀懂“直播帶貨”的真正邏輯，這個問題就會迎刃而解。分析認為，對于商家而言，直播帶貨更多還是一種品牌營銷的投入。但在過去一段時間，直播帶貨走上了一條“商家無限讓利”的非健康模式，直播帶貨過程中，多是簡單地強調價格，品牌主希望傳遞的品牌信息也被低價淹沒。 ?
百度直播的“知識帶貨”模式，則更注重品牌的塑造。比如，“壹仟倆黃金”專場直播就將鏡頭深入到壹仟倆黃金的生產加工現場，還原“一根金條的誕生”，并通過廠家的講解，傳遞出豐富的黃金設計、生產、工藝方面的知識干貨。 可以看出，在帶動品牌力提升方面，百度知識型直播的獨特定位，以及基于營造場文化與知識氛圍的場景構建，能夠更加持續地影響用戶心智，從而帶來品牌知名度與熱度的提升。這在品牌力越來越成為中心競爭要素的今天，無疑具有重要意義。 這也正如百度集團執行副總裁沈抖所說，“百度直播帶貨不僅僅是帶貨，更注重構建品牌軟實力，以形成更長尾的經濟效應。” 對于品牌主而言，這樣的帶貨模式，不僅可以向用戶傳遞企業文化底蘊，還可以增強與用戶的互信，刺激用戶消費，顯然更符合“品效合一”的追求。 |
- 關注天氣:
