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當(dāng)前快消品品牌的更迭速度較快，競爭異常激烈，其中肉制品品類所面臨的的形勢也頗為嚴(yán)峻，如原材料價格波動頻繁、消費升級趨勢明顯、渠道變革加速等。在此背景下，金鑼集團(tuán)穩(wěn)扎穩(wěn)打，積極踐行“推新品、擴(kuò)渠道、強終端、樹品牌”的核心戰(zhàn)略，激活新增長，實現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。 品類創(chuàng)新引領(lǐng)新增長 金鑼集團(tuán)加速推進(jìn)產(chǎn)品升級和品類結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加大低溫類、健康類、兒童類產(chǎn)品的開發(fā)推廣。經(jīng)過多年的品類品牌化運作，金鑼熟制品陣營已涵蓋高溫肉制品、中溫肉制品、 低溫肉制品、休閑肉制品等，品種達(dá)500余種，明星品牌包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑品牌“得樂食”、兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”低脂香腸、減鹽火腿腸和家庭餐飲肉制品“好廚易”等產(chǎn)品系列。差異化的產(chǎn)品體系充分迎合各年齡段人群的消費需求，在市場上表現(xiàn)搶眼。
金鑼肉制品明星品牌矩陣 渠道融合加速發(fā)展新勢能 互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活方式和消費習(xí)慣不斷發(fā)生改變，線上線下多元化的消費成為大趨勢。在此大環(huán)境下，金鑼在持續(xù)對下沉市場進(jìn)行精細(xì)化運營的同時，持續(xù)夯實新興渠道，積極完善線上線下融合的全渠道布局。 線下，金鑼通過“織網(wǎng)行動”和“雷霆行動“，增加銷售網(wǎng)點開發(fā)，并提升終端服務(wù)水平，實現(xiàn)終端管理升級。目前，金鑼在線下已發(fā)展58個系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬個銷售網(wǎng)點，顯現(xiàn)出強勁的增長潛力和發(fā)展韌性。 線上，除了與阿里巴巴、京東等主流電商深度合作外，還鋪設(shè)直播電商、社區(qū)團(tuán)購等，開拓供給渠道，并以卓越的互聯(lián)網(wǎng)運營能力和行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)O&O業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。 多元化營銷廣泛觸達(dá)消費者 在營銷方面，金鑼持續(xù)貫徹年輕化品牌營銷策略，深度布局抖音、快手、小紅書等內(nèi)容類電商平臺，以直播、短視頻等方式觸達(dá)更多消費者，全面擴(kuò)大平臺的種草廣度和深度，提升品牌曝光度及影響力。 同時，金鑼還深化“體育營銷”，于7月15日官宣成為中國女足國家隊官方合作伙伴，并提出“榮耀時刻，金鑼相伴”的口號，傳遞金鑼愿意陪伴消費者度過每個榮耀時刻的愿望。足球運動的活力標(biāo)簽，以及中國女足的健康形象，形成了集團(tuán)品牌年輕化的強勁推動力，加快品牌形象煥新。
金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴” 2022年肉制品市場環(huán)境或?qū)⒏訌?fù)雜，對此金鑼集團(tuán)已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。未來，金鑼將繼續(xù)以消費者為中心，緊抓健康肉制品賽道，擴(kuò)充品類陣營，覆蓋更多消費人群；持續(xù)推動渠道改革，加速線下渠道拓展，精細(xì)化運營下沉市場，同時積極深入社區(qū)團(tuán)購、內(nèi)容電商等新興平臺，精進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)能力建設(shè)，促進(jìn)線上線下全渠道融合，實現(xiàn)對消費者的深度觸達(dá)。希望在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，不斷增強企業(yè)抗風(fēng)險能力及核心競爭力，厚積薄發(fā)，實現(xiàn)集團(tuán)持續(xù)蓬勃發(fā)展。 |
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