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內卷下的618，誰能打動尾款人？ 受新冠肺炎疫情的影響，今年618被打上了“史上最難”的標簽，基于疫情反復、收入減少、信心削弱、消費疲軟、物流堵塞、網點停擺等不確定性，都讓今年的618看起來困難重重、希望渺茫。然而，在今年的618大戰(zhàn)中，寵物用品異軍突起，潛力爆發(fā)。 據相關數據顯示：2022年天貓618寵物行業(yè)消費規(guī)模約27億元，同比增長19。京東寵物前4小時成交額突破去年618全天；成交額破千萬品牌數量同比增長5倍；成交額超百萬單品數量同比增長6倍。 強勢替代洋品牌，新銳創(chuàng)意國貨品牌正崛起 隨著“國產品牌”的不斷進步，“國產替代”這一概念的風行，越來越多的“鏟屎官”開始把目光轉向“國產品牌”。與之相對應的，是很多新銳品牌快速崛起，國產品牌寵物用品發(fā)出強勁的活力和生命力。 說到新銳“國產品牌”，不得不提的就是擁有海量回頭客，好評眾多，被無數“鏟屎官”熱捧的國產創(chuàng)意寵物零食品牌“吉辛”。 作為一家專注寵物零食研發(fā)，致力于為養(yǎng)寵家庭打造高品質、營養(yǎng)豐富、順應天性的寵物零食的新銳國貨品牌，“吉辛”如何在中國品牌中脫穎而出？今天我們就一起來看一看！ 顏值加實力，揭秘“吉辛”成功出圈的“N”種表現 近年來，由于養(yǎng)寵觀念轉變，寵物也正在由吃飽向吃好轉變。在此背景下，食物消費者購買寵物食品呈現出健康化、擬人化、多元化三大趨勢。 一、健康化 亮點一：深耕寵物零食健康領域，堅守初心為寵物“豐容” “吉辛”自2014年品牌創(chuàng)立以來，一直深耕在“寵物零食”健康領域，堅守為寵物“豐容”的理念，專注在寵物零食研發(fā)，致力于研究寵物實際需求，把提升寵物生活品質作為公司的目標。 亮點二：因需制宜，堅持3個“0”原則 作為新銳國貨品牌，“吉辛”始終堅持所有零食產品“0肉粉、0誘食劑、 0人工色素”的3個“0”原則，力求通過優(yōu)質、健康、豐富的飲食體驗，為寵物創(chuàng)造一個飲食多樣、順其天性的生活狀態(tài)。 亮點三：因需定制+品質把控，自有工廠助力品牌全面升級 眾所周知，品牌自有工廠在生產環(huán)節(jié)、質量管控、原料采購等方面就擁有了更多的自主控制權。作為新銳國貨品牌，吉辛于2019年建立自有工廠，擁有數十臺先進的食品加工機器，具備標準化生產流程、衛(wèi)生規(guī)范、滅菌技術、品控規(guī)范及研發(fā)能力，后方力量強勁。 二、擬人化 亮點一：情感經濟風行，“鏟屎官開”始為愛買單 寵物消費可以對標到母嬰，在情感經濟的內核之上，越來越多的“鏟屎官”希望能夠與寵物分享吃飯的快樂。受精細化養(yǎng)寵趨勢影響，寵物零食也逐漸多元化、細分化。 作為國產寵物零食品牌的佼佼者，“吉辛”深知寵物零食不僅要承接人類情感的投射，還要滿足寵物自身的需求。 在感情投射上，“吉辛”通過品牌名設定家庭成員喵星人“喵吉Moji”和汪星人“辛巴Simba”，打造獨具特色的寵物零食品牌，讓鏟屎官實現“貓狗雙全”夢，建立寵物與人的共同快樂。  在滿足寵物需求方面，“吉辛”結合國內外優(yōu)秀的產品理念，堅持探索創(chuàng)新精神，潛心研發(fā)，以優(yōu)質配料，制定專屬國內寵物高品質創(chuàng)意零食。 亮點二：初心未改，彰顯品牌大愛 除了專注于寵物零食研發(fā)，在幫助流浪動物、助力寵物公益發(fā)展問題上，“吉辛”在2018年4月 1日吉辛公益正式啟動，力求通過搭建一個公信透明的公益平臺，盡己所能，以品牌力量幫助流浪動物收容機構，做出社會貢獻，愿每一個生命都被溫柔以待。 三、多元化 亮點一：功能性寵物零食成風口，懂“鏟屎官”，更懂“主子” 大腦健康、消化系統健康、口腔問題、關節(jié)健康問題等，一直以來，都是“鏟屎官”們關注的焦點。針對這些痛點問題，吉辛在寵物功能性零食研發(fā)方面不斷的突破界限，力求通過不同種類的寵物零食，解決寵物的健康問題。 針對“主子”口腔問題，吉辛推出鹿角磨牙骨、RNW盛宴系列，同時結合不同寵物需求，設置不同型號，讓寵物吃的開心，“鏟屎官”買的放心。 在消化系統問題上，推出凍干系列、吸貓醬、增味包、BRA棒系列，增加寵物味蕾，讓挑食的主子也可以愛上吃飯。 在營養(yǎng)健康問題上，推出蒸煮肉肉、脆脆角系列，富含豐富的營養(yǎng)，主子在吃零食的時候，就可以有效補充身體所需物質，同時有效增加鏟屎官和主子之間的互動和交流。 亮點二：“精準喂養(yǎng)”，為健康保駕護航 針對不同年齡段的寵物，“精準喂養(yǎng)”就成為了重中之重的問題。吉辛從寵物的營養(yǎng)需求出發(fā)，根據不同品種、年齡、體型、生活習慣予以相對適合的零食營養(yǎng)方案。 馬斯洛需求層次理論里，社交需行業(yè)里，顯而易見，立足于寵物用品，著眼于長遠、尊重每一個寵物生命的“愛的喂養(yǎng)”才是關鍵課題，縱觀新銳國貨品牌吉辛崛起之路，大勢所趨，眾望所歸！ |
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