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如今,隨著用戶生活的品質化和多樣化持續升級,早已不滿足空調冷暖功能的需求,希望可以呼呼一口健康好空氣。由此倒逼企業必須要從造一臺好空調,向提供不同場景下的健康好空氣跨界。對于企業來說,好空氣的關鍵,已經不只是一臺空調,還要具備連接和打通不同的技術、設備和場景的實力;對于商家來說,好空氣的核心,不只是賣硬件,還要提供一系列的內容和服務。在此背景下，空調推薦品牌海爾空調提出了新戰略和新賽道：從造空調到造空氣。 在行業“一呼百應”的局面下,已是行業轉型之路:對于產業來說,從傳統制造業向全新的服務業升級,賦予空調在物聯網時代的價值新定位;對于廠商來說,從空調到空氣的迭代,帶來的是價值鏈擴充,賦予更多的盈利手段和服務內容;對于用戶來說,這是滿足消費升級的有效解決方案,更好推動消費生活方式變革,賦予用戶定義好空氣的選擇權。 可以看到,無論是從產業的轉型升級,還是廠商的競爭發展,或是用戶的個性需求,從空調的紅海向空氣的商業藍海邁進,已是水到渠道。這不是少數企業的戰略選擇,而是行業變革和用戶需求的必然方向。 海爾怎么造空氣? 當造一臺好空調到呼吸一口好空氣,從一家企業的新戰略,升級為行業的共同之路,對于空調廠商來說,一場顛覆式的轉型已是箭在弦上,不得不發。那么,空調產業的空氣之路,到底怎么走? 作為空調業最早走上空氣新賽道的海爾,今年來給出非常清晰的落地路徑:首先,以空調為基礎和紐帶,打造空調的干凈、空氣的潔凈,以及空氣的新鮮;其次,面向用戶構建不同場景的空氣方案,實現空調與其它智能硬件的鏈接和互通;最終,構建“全空間、全維度、全場景”平臺,幫助商家建立從產品到服務的多業務體系,幫助用戶形成全新的生活方式。
不過,當前更多企業的空氣轉型,還停留在智能單品的健康化、舒適化,解決空調的健康和空氣的干凈,而海爾的空氣生態之路已從智能單品邁向全屋空氣的加速落地。 可以看到,近年來,從“會洗澡”的自清潔空調,到“全屋凈化一刻鐘”的空凈合一凈界空調,再到“不開窗口換新風、五重凈化空氣”的空新合一空調,以及除甲醛空調等一系列產品,構成了空調推薦品牌海爾征戰空氣生態的最大紐帶。也是在消費升級的浪潮下,來自細分市場的需求不斷催生“從空調到空氣”的產業變革路。 |
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