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近年來(lái)，隨著中國(guó)白酒行業(yè)百億成員隊(duì)伍不斷擴(kuò)充，行業(yè)的品牌集中度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益加劇，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一片紅海。品牌過(guò)度飽和，也終將導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)的消極狀態(tài)。為了刺激消費(fèi)者需求，白酒行業(yè)急需開(kāi)拓新機(jī)會(huì)和新市場(chǎng)。品類(lèi)創(chuàng)新，無(wú)疑是此時(shí)為行業(yè)發(fā)展提供新的市場(chǎng)出口的不二選擇。 酒企是通過(guò)什么形式進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新的?行業(yè)流傳兩種說(shuō)法：其一是品類(lèi)細(xì)分，其二是香型創(chuàng)新。2005年，金種子酒業(yè)以“柔和型”種子酒開(kāi)創(chuàng)白酒行業(yè)的新品類(lèi)，現(xiàn)如今已經(jīng)成為其一張獨(dú)特的名片。在時(shí)隔15年的2020年8月，金種子進(jìn)行了香型創(chuàng)新，重磅推出“金種子馥合香”。由此可見(jiàn)，無(wú)論是品類(lèi)細(xì)分還是香型創(chuàng)新，金種子酒業(yè)都是成功的踐行者。
2005年，經(jīng)歷改革后的金種子酒業(yè)首創(chuàng)柔和種子酒，在以香型為主導(dǎo)的白酒市場(chǎng)掀起一股 “柔和風(fēng)暴”。在接下來(lái)的10多個(gè)年頭里，“柔和種子酒”帶著金種子創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)神話(huà)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)品類(lèi)新時(shí)代! 這應(yīng)該看做是金種子酒品類(lèi)發(fā)展歷程的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，“柔和”成為金種子的品質(zhì)標(biāo)簽。循著消費(fèi)市場(chǎng)“味道”的轉(zhuǎn)變，金種子也踏上了品質(zhì)的“尋味”之旅，一路至今。
2020年，白酒行業(yè)發(fā)生了顯著的變化，向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，成為了這一階段白酒企業(yè)的重點(diǎn)工作。轉(zhuǎn)型與升級(jí)的過(guò)程，其實(shí)是消費(fèi)品質(zhì)價(jià)值的一種回歸。這一年，金種子“馥合香”被打造成為品質(zhì)升級(jí)潮流中的增長(zhǎng)新引擎，助力具有悠久釀酒歷史和厚重釀酒文化的金種子酒業(yè)翻開(kāi)時(shí)代新篇章。 據(jù)了解，金種子“馥合香”香型白酒的研發(fā)可追溯到2012年。經(jīng)過(guò)多年的多輪調(diào)整、各圈層消費(fèi)者品評(píng)內(nèi)測(cè)，加上金種子酒業(yè)釀酒大師團(tuán)隊(duì)和江南大學(xué)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)，金種子“馥合香”香氣馥合優(yōu)雅，酒體豐盈有層次，不僅傳承了柔和酒特點(diǎn)，還具備“芝頭、濃韻、醬尾”的獨(dú)特風(fēng)格和品質(zhì)。
行至當(dāng)下，中國(guó)酒業(yè)正在進(jìn)入“小香型”的戰(zhàn)略黃金期。“馥合香”作為金種子獨(dú)特的品質(zhì)表達(dá)方式，擁有獨(dú)一無(wú)二的品類(lèi)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，不僅助力金種子構(gòu)建了新消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)下的護(hù)城河，也在產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌和文化創(chuàng)新層面帶給行業(yè)以啟迪。 |
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