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10月9日獨家消息，知名零售巨頭國美疑似與社交電商第一股拼多多展開戰略合作，國美為拼多多提供電器類商品經營業務。 文/林燃 億歐專欄作者 10月9日獨家消息，知名零售巨頭國美疑似與社交電商第一股拼多多展開戰略合作，國美為拼多多提供電器類商品經營業務。 記者打開拼多多APP，進入電器城界面赫然發現，“國美開業鉅惠”的畫面被設置在拼多多電器城首頁醒目的位置。點擊進入后，發現國美已在拼多多開設了品牌旗艦店，主要提供大家電商品拼團。從目前的商品數量和拼購量推測，已拼18件，國美旗艦店應該剛剛上線不久。
記者第一時間向國美求證。國美品牌相關負責人介紹，目前，在拼多多銷售的商品以大家電為主，不排除今后會上線生活電器、廚衛電器、3C產品，國美負責其商品的品質，同時提供發貨、售后、物流等服務。其余細節沒有透露。 毫無疑問，這是拼多多再一次向優質品牌方借勢。自拼多多上市后，立馬就躋身進了全國前幾名的互聯網公司，市場價值達到了300億元的美金。 然而，拼多多仍然非常努力的擺脫身上諸多標簽，當務之急是如何升級品牌。在今年9月，拼多多剛剛更新的大版本中，將“名品折扣”板塊也升級為“品牌館”。隨后拼多多與500多個品牌合作“品牌館”。特別是網易嚴選入駐拼多多，曾引起公眾的一片嘩然，不過收效似乎不錯。 第二日，拼多多憑借著高盛給予其“買入”評級的利好以及與網易嚴選的合作，收盤股價大漲近20%，報23.57美元/股，創IPO以來的最大漲幅。最新拼多多官方數據顯示，網易嚴選旗艦店提供了184種商品，拼購成功901多件。雖然成交的數量不多，但很好的傳播了一次。 簡言之，拼多多與眾多品牌方的合作，廣告意義大于銷售業績。對于合作的品牌，希望借助拼多多接觸過去很少接觸的那群二三線、三億用戶群，進行品牌曝光。 例如國美這樣優質的品牌方，很好的抓住了拼多多流量紅利窗口。而對于拼多多而言，通過引入更多優質品牌商，來改善被臉譜化的形象，讓產品和品牌往品質化的方向走。 文章內容系作者個人觀點，不代表對觀點贊同或支持；轉載請注明作者姓名和來源。 |
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