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　　近日，由電子商務行業知名專家陳曉鳴、葛青龍、李溫樂、柳文龍等共同編著的“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》由中國工信出版集團、人民郵電出版社正式發行出版。《電子商務案例分析與創新應用》一書精選了包含阿里巴巴集團、攜程、淘寶、美團、京東、亞馬遜、螞蟻金服、Paypal、支付寶、微信支付、網商銀行、眾安保險在內的大量國內外電子商務企業案例進行了系統闡述，分析其實踐應用、介紹電子商務理論、啟發讀者的數字經濟思想、開拓項目策劃思維，指導電子商務運營思路。

　　近年來，我國電子商務行業高速發展，電子商務企業持續創新。在電子商務滲透率不斷提高的數字經濟時代，研究、學習并分析電子商務成功案例已經成為大量電子商務學習者、從業者、創業者、研究者和教育者的共同剛需。

　　“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者陳曉鳴先生是應用經濟學副教授、商業經濟師、電子商務師;中國(浙江)首屆農村電商講師大賽十強、中國第二屆電商講師大賽全國二十強、中國電商協會講師團特邀講師;美國夏威夷大學訪問學者、數字經濟專家;溫州市創業導師。

　　“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者葛青龍先生是阿里巴巴講師、高級電子商務師、網絡創業培訓師、臺州市創業導師，曾參加浙江省首屆青年網絡創業挑戰賽銷售額排名第一。

　　“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者李溫樂女士是高級工程師、信息系統項目管理師、軟件設計師、溫州市人力資源和社會保障局創業實訓講師。

　　“十三五”新形態規劃教材《電子商務案例分析與創新應用》作者柳文龍先生是知名數字經濟專家、金融科技專家、創新創業導師，獲得過中央網信辦授獎、中華全國總工會授獎、國家科學技術獎勵工作辦公室批準設立的多個獎項，曾任職于互聯網巨頭集團盛大網絡、知名銀行總行，擔任國家標準技術評估專家、中國電子商務專家服務中心專家、上海對外經貿大學創業導師、上海科技大學企業導師。

　　阿里巴巴集團新零售研究中心負責人、原阿里研究院副院長游五洋教授對《電子商務案例分析與創新應用》一書給予高度評價。游五洋教授在推薦作序中提到：“作為電子商務行業的資深業者，我在阿里巴巴工作多年，先后擔任阿里研究院副院長、資深專家、阿里巴巴新零售研究中心負責人，親歷了電子商務行業多年來的快速發展，對于業界出版了匯集大量精品案例的研究成果深感欣喜，也衷心希望有更多資深團隊跨界協作，出版優秀著作!

　　本書的編委會結構全面，由獲得過多個全國級獎項的教育界和行業界人士組成，為本書良好的學術性、嚴謹性、全面性和實用性奠定了堅實的基礎。陳曉鳴同志、葛青龍同志是高校教師，也是資深講師，有豐富的電商培訓、咨詢、項目策劃經驗，接觸眾多企業，掌握了豐富的案例。李溫樂同志是計算機高級工程師，既有多年的淘寶電商實操經驗，又是培訓機構的資深講師。柳文龍同志有多年的互聯網產業經驗，曾獲得中央網信辦授獎和浙江省電子商務行業貢獻獎，主持和指導過大量電商創業創新項目。

　　全書案例選取全面、合理，代表了國內外電商運營的典型案例。全書內容涉及電商發展、模式創新、產品研發、企業定位、市場細分、領域深耕、業務運營、營銷推廣、品牌創立、衍生服務、物流快遞、交通出行、金融服務與風險投資等。”

　　浙江大學陳德人教授從“系統性”、“新穎性”、“時效性”、“觀賞性”四個方面推薦《電子商務案例分析與創新應用》。

　　《電子商務案例分析與創新應用》通過案例分析的方式介紹了電商的國外起步與國內發展、常見模式與模式創新，探討了電商的產品研發與企業定位、市場細分與領域深耕、業務運營與營銷推廣、品牌創立與衍生服務，并外延至電商的物流快遞與交通出行、金融服務與風險投資。

　　《電子商務案例分析與創新應用》是高等院校電子商務類“十三五”新形態規劃，已在多所高校作為專業課程教材投入教學使用。

　　附錄：《電子商務案例分析與創新應用》章節目錄

　　第1章 電子商務國外起步與國內發展案例分析

　　1.1 電子商務國外起步 3

　　1.1.1 B2C電子商務先驅：Amazon 3

　　1.1.2 C2C電子商務先驅：eBay 5

　　1.1.3 社交網站先驅：Facebook 7

　　1.1.4 團購模式鼻祖：Groupon 9

　　1.2 電子商務國內發展 11

　　1.2.1 亞馬遜的“中國學徒”：當當 12

　　1.2.2 國內C2C先驅：易趣 14

　　1.2.3 國內人氣社交平臺：微博 16

　　1.2.4 國內最大團購網站：美團 18

　　第2章 電子商務常見模式與模式創新案例分析

　　2.1 電子商務常見模式 22

　　2.1.1 B2B：阿里巴巴 23

　　2.1.2 B2C：京東商城 24

　　2.1.3 C2C：淘寶網 26

　　2.1.4 C2B：小米手機 28

　　2.2 電子商務模式創新 30

　　2.2.1 社交拼團：拼多多 30

　　2.2.2 新零售：盒馬鮮生 32

　　2.2.3 精選電子商務：網易嚴選 34

　　2.2.4 會員電子商務：云集 36

　　第3章 電子商務產品研發與企業定位案例分析

　　3.1 電子商務產品研發 43

　　3.1.1 電子商務經典單品：褚橙 43

　　3.1.2 白酒超級爆款：三人炫 47

　　3.1.3 創意旅游：一元玩景點 49

　　3.1.4 電子商務包裹廣告：紙箱哥 51

　　3.2 電子商務企業定位 55

　　3.2.1 無甲醛棉品：大樸 55

　　3.2.2 清潔小家電：小狗電器 60

　　3.2.3 輕奢包袋：曼蘇麗爾 62

　　3.2.4 微創新：C+A Global 63

　　第4章 電子商務市場細分與領域深耕案例分析

　　4.1 電子商務市場細分 70

　　4.1.1 在線旅游王者：攜程 70

　　4.1.2 母嬰第一平臺：貝貝網 74

　　4.1.3 生鮮電子商務領先者：天天果園 77

　　4.1.4 楊梅酒第一品牌：吳酒 79

　　4.2 電子商務領域深耕 83

　　4.2.1 投資+娛樂：娛樂寶 83

　　4.2.2 服務交易市場：豬八戒網 85

　　4.2.3 全屋定制整裝：尚品宅配 88

　　4.2.4 醫藥電子商務零售先行者：1藥網 90

　　第5章 電子商務業務運營與營銷推廣案例分析

　　5.1　電子商務業務運營 98

　　5.1.1　愛情信物電子商務：諾誓 98

　　5.1.2　帶貨“網紅”：張大奕 100

　　5.1.3　社群電子商務實驗：真愛月餅 102

　　5.1.4　合作共贏：川航免費巴士 104

　　5.2　電子商務營銷推廣 106

　　5.2.1　心理互動營銷：江小白 106

　　5.2.2　體驗營銷：三只松鼠 109

　　5.2.3　導購電子商務：什么值得買 111

　　5.2.4　內容社區營銷：小紅書 115

　　第6章 電子商務品牌創建與衍生服務案例分析

　　6.1　電子商務品牌創建 123

　　6.1.1　手工辣椒醬：倪老腌 123

　　6.1.2　茶點網紅店：趙小姐的店 125

　　6.1.3　極致三亞旅游服務：趕海的螃蟹 127

　　6.1.4　消費電子智造：海翼 129

　　6.2　電子商務衍生服務 131

　　6.2.1　品牌代運營：寶尊 131

　　6.2.2　拉鏈紙箱：一撕得 134

　　6.2.3　高品質定制：必要 138

　　6.2.4　極簡快消品：Brandless 141

　　第7章 電子商務物流快遞與交通出行案例分析

　　7.1　電子商務物流快遞 147

　　7.1.1　快遞“王者”：順豐速運 147

　　7.1.2　直營物流：品駿快遞 149

　　7.1.3　自營倉配：京東物流 152

　　7.1.4　第四方物流：菜鳥 154

　　7.2　電子商務交通出行 156

　　7.2.1　約車神器：滴滴出行 157

　　7.2.2　智能共享：摩拜單車 159

　　7.2.3　國民應用：鐵路12306 161

　　7.2.4　航服“黑馬”：航旅縱橫 163

　　第8章 電子商務金融服務與風險投資案例分析

　　8.1　電子商務金融服務 169

　　8.1.1　社交推廣范例：微信支付 170

　　8.1.2　網絡科技金融：網商銀行 172

　　8.1.3　首創網絡保險：眾安保險 174

　　8.1.4　記賬理財“專家”：挖財 176

　　8.2　電子商務風險投資 178

　　8.2.1　伯樂相馬：軟銀投資阿里巴巴 180

　　8.2.2　相互成就：今日資本投資京東 182

　　8.2.3　得道多助：高榕資本投資拼多多 185

　　8.2.4　老將新秀：真格基金投資聚美優品 188