|
品牌資產分為很多種，它既可能是品牌的名字、口號、產品，也有可能是一首歌、一個IP、一種氣味、一場活動，甚至是一種調性，它能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，也能讓企業和消費者產生聯系和溝通的橋梁。 一個好的IP，既是一個品牌的代言人，也是品牌全國化，甚至走向全球化擴張的一張頭等艙門票。 2021年，功夫熊貓茶的品牌視覺符號一直都在圍繞阿寶等形象做茶飲體驗方面的電影還原，一直嘗試將功夫熊貓品牌化進行廣泛而深遠地傳播。盡管如此，消費者對功夫熊貓茶的品牌印象并不統一，直到結合國潮國風塑造中國茶時，功夫熊貓茶的形象才走進消費者的內心，得到了諸多的認可。 好的品牌IP，有三個評判標準：第一是寄生于文化母體，有與消費者相關且熟悉的元素;第二跟品牌有關聯，能延續品牌特性;第三，具備適合打造成商業IP的元素，且歷史上有相似的成功案例。
功夫熊貓茶國潮國風的設計非常符合這三個標準：脫胎于頂級IP功夫熊貓，電影里也出現過茶的元素，具備IP品牌化的潛質，而這也意味著，功夫熊貓茶飲品牌的符號一旦形成，就能通過視覺的、聲音的、語言的，甚至是顏色的各種各樣的符號，與消費者從精神層面上進行深度溝通，成就獨特的品牌調性。 新式茶飲行業同質化嚴重，如何打造品牌特色，什么樣的產品才符合功夫熊貓的IP調性? “在產品的物理屬性很難形成差異化的前提下，產品概念就是品牌打造最好的載體之一?！惫Ψ蛐茇埐柰ㄟ^升級原料、推陳出新、提升包裝格調，與一般品牌的產品形成形象差異，打造國潮國風中國茶的品牌形象，積累好看好分享的品牌勢能。 功夫熊貓茶每個月都會推出新產品，自今年中旬上線后就一直表現亮眼，連續數月來，功夫熊貓茶各門店的整體銷量不僅遙遙領先其他品牌，而且還帶動了品牌指數的持續上升。 依循品牌獨有的IP調性產品篩選邏輯，打造最符合品牌資產級產品的特征，自然成為了功夫熊貓茶成功的關鍵。 |
- 關注天氣:
