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產品互聯網化后，爆款成了衡量品牌熱度的標準之一。結合功夫熊貓茶的營銷案例分析，打造爆款產品應該重點關注一下幾點： 生命周期長，粉絲基數大 刻意打造的產品很難成為爆款，消費者的認知成本太高是主要原因。大部分爆款都是大眾接受度普遍都高的，且消費者廣泛接觸的，有一定認知度的產品。功夫熊貓作為多年爆紅的超級IP，其生命周期長，粉絲基數大，是具備打造爆款的潛質。 顏值高，自帶社交屬性 好看這一特質，依托于產品和品牌自身特性進行了視覺形象上的獨特設計，是當下年輕人非常關注的賣點。產品和顏值經濟關聯度高，就具備更大的可拍性，也更容易吸引年輕人主動進行社交分享。
功夫熊貓茶國潮IP的包裝特點是具有文化底蘊的，從外包裝來看非常具有質感，銀色的杯底與阿寶形象結合，給人很大的視覺沖擊感，十分高級。帶有國潮的文字也傳遞出了獨特的精神理念，激發(fā)消費者購買和社交分享。 產品賦能，品牌人格化的運營 “爆款”產品只靠顏值是行不通的，靠外表只能完成一次性觸達，想要持續(xù)獲得消費者青睞和關注，就要對產品進行賦能。賦予產品正確的品牌價值理念，又在此基礎上孵化產品獨有的“品格”或者個性，即為人格化運營。 功夫熊貓茶認為，在超級IP傳播中，如果以不同產品來呼吁整體品牌的傳達，反而會營造出更立體的品牌聲音。在互聯網環(huán)境下，功夫熊貓茶都應該具備互聯網思維運營產品的能力。 品牌需要具備運營產品粉絲的意識和能力，打造與眾不同的社交屬性，制造更多的話題與傳播。 小結： 單一進攻的營銷路線不可取，組合式產品營銷打法已成趨勢，營銷需要管理并賦予產品生命力和戰(zhàn)斗力的角色。 超級IP不是只有影視才能孕育，新式茶飲品牌也可以! |
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