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近年來，中國故事正在展現不一樣的中國精神，俘獲大批年輕人的國潮心。 國潮IP蘊涵的中國精神，以動漫、電影等多種創作形式廣泛傳播。國潮IP品牌也以傳統文化元素的產品活躍在大眾視野，推動國貨到國潮的轉變。 無論是影視作品的呈現，還是品牌設計元素符號的國潮變遷，都反映出內涵深厚的中國文化底蘊所蘊含的獨特魅力。除去表象的審美訴求，如何通過品牌創意傳承傳統文化、講好中國故事，跨界IP國潮風品牌功夫熊貓茶正不遺余力地探索國潮IP產品的新概念、新范疇和新內涵。 9月14日，北京環球影城門票正式開售，很快就銷售一空，酒店房間更是30分鐘訂光。七大IP主題樂園的建設，20年的打磨，讓消費者為之瘋狂。哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀公園等主題樂園，你最期待哪一個?
以上海的功夫熊貓茶為例，該IP產品的設計風格，將電影場景和國潮國風奇妙融合，依托《功夫熊貓》中對場景環境描述、特點描述，進行再創作。并通過故事主線等形式，呈現在連鎖門店的裝修風格中，以主題促文化，讓品牌門店本身具有敘事性。 功夫熊貓茶提出，品牌故事重要的不是故事本身，而是能否用故事連接品牌和消費者，感受他們的感受，表達他們的內心。只有和消費者發生情感共振，才會激發他們的購買欲望，提升他們對品牌的忠誠度。 例如功夫熊貓茶將目標對焦16-28歲的年輕群體，以國潮、時尚、潮流、顏值等Z時代喜聞樂見的品牌要素為主打，致力于還原經典電影場景《功夫熊貓》的IP形象，并始終如一地堅持了“國潮國風中國茶”的品牌風格，用真功夫打造純手工沖泡、健康快樂的新中式茶飲。
一個具有故事性的IP產品才具有成長力和傳播性。 最后再憑借多平臺延續聲量，KOL聯動引發全網種草，將熱度蔓延到了全域social平臺。很容易搭建起來一個“IP社交圈子”，即以功夫熊貓IP為核心紐帶，通過B站、抖音、小紅書等平臺將品牌與年輕人鏈接在一起的社交圈子。 通過國潮與IP的融合，搭配社交圈子的構建，連接電影、延續國風，讓生活有了阿寶的茶變得更精彩。 |
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