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前言： 近兩年，品牌和品牌間的聯名已經從時尚圈，“蔓延”到了茶飲界，每年各大時尚品牌都會推出各式各樣的出圈產品，喜茶、奈雪是常客，茶顏悅色、功夫熊貓茶等各類IP茶飲品牌也在持續加推。 娃哈哈攜手泡泡瑪特推出神仙盲水;康師傅聯合知名IP功夫熊貓合作推出《一碗面的功夫》，一經上市便受到粉絲的追捧;大白兔與快樂檸檬合開奶茶店，人氣爆棚;茶顏悅色與新銳咖啡品牌“三頓半”聯名推出禮盒，賺足了眼球。 自帶 流量 的 IP 品牌組CP ， 話題度雙倍加乘 聯名，已成為品牌跨界中的重要標簽，品牌X品牌、品牌X IP間的攜手，總能帶來一次次“流量浪潮”，讓人驚呼“這也可以”! 各種聯名、跨界出圈活動的最終目的，除了增加曝光、銷量，更重要的是塑造品牌性格、打造更立體的品牌形象，而聯名是這個系統工程中，奇招制勝的一環。
最近大熱的話題，夢幻可愛的功夫熊貓脆香米巧克力登陸北京太古里!這是德芙脆香米與功夫熊貓聯名推出的盲盒大禮包!看上去兩者本屬不同維度，但在“童趣”的內在本質上卻高度一致。單支裝背面有動物小知識，三支裝背面有親子互動的小游戲，禮盒裝背面是光柵，可以操作阿寶擊敗壞蛋! 好看、好吃、又好玩的聯名產品更是一上線便被搶購一空，用戶們紛紛在社交媒體平臺上曬圖分享，引發UGC自動傳播效應。 破解用戶審美疲勞痛點 ， 時刻保持品牌新鮮感 對于功夫熊貓這類的IP來說，通過聯名的方式可以刷新用戶的固有認知，不斷給予新鮮感，保持年輕化形象。 從多年前開始，超級IP功夫熊貓就一直在這方面進行布局。比如說：與上海東方明珠廣場合作，再現神龍大俠傳奇征途!與斑布本色紙強強聯袂，開啟了一場生活用紙領域的本色革命;與海航聯名，打造“紅黃最CP”的功夫熊貓彩繪飛機;與Reebok聯名，推出功夫熊貓系列球鞋及服裝;授權味動力，推出功夫熊貓包裝的均瑤味動力高鈣奶酪棒;與稻香村聯名，推出IP禮盒;與繁希集團合作，打造沉浸式功夫熊貓國潮茶飲，不斷刷新品牌認知!
跨界營銷玩的就是一種「沖突感」，兩個品牌相互交融制造出來的「沖突感」，不管是在視覺上，還是內容形式上都增加了品牌的趣味性，從而達到吸引消費者眼球的目的。 小結： 也正是這樣新奇的聯名形式，能夠給到消費者從未體驗過的新奇感受，給消費者麻木的神經帶來新的刺激。 |
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