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前言： 當下“國潮”興起的底層邏輯是國家實力的上升帶起的文化自信，背后的邏輯自然是品牌商迎合年輕人制造標新立異的消費模式而制造的市場潮流。 而互聯網的快速傳播屬性，意味著一旦哪個品牌搶得先機，就能夠獲得相當程度的話題度和曝光量。 6月16日，坐標上海，也有這么一家“國潮”茶飲店開業爆紅，它就是以功夫熊貓為IP主題的新晉茶飲品牌——功夫熊貓茶。
1 前所未有的 國潮 認同感 ，年輕人的審美在變 在過去的2020年，發生了很多，當苦難與榮耀并存時，我們便以“多難興邦”給予這種情緒最大的釋放!少了對國外的崇拜，多了對自己國家的信心，民族認同感在這幾年得到了進一步的釋放! 反應在品牌上，無數年輕消費者對被冠以“中國制造”、“民族企業”的品牌擁有天然的好感。因此，“國潮”屬于歷史范疇!“國潮”既是懷舊情懷的經典再現，也是傳統品牌新時代元素的重生。 這也是全球首家功夫熊貓沉浸式國潮主題概念店在上海開業的原因之一，歷史的潮流不可阻擋! 2 產品創新 ，搭配國潮 玩出新 花樣 以功夫熊貓茶為例。 能被人認可與熱愛，品牌就一定有其閃光點。實際上，功夫熊貓茶品牌的成功是產品創新的成功，是產品品質和國潮IP相融合的結果。 從設計、材質到風格、顏色，都將以改善，并且還推出了以“國潮國風中國茶”為主題的新款設計，打破了傳統茶飲標簽，建立起新型認知。除了產品因素之外，另一個重要的因素就是迎合了年輕人對個性、時尚、趣味的消費心理。
比如，推出功夫熊貓IP的周邊衍生品，跨領域的聯名制造反差和趣味感，靠著衍生品體現的創造力和個性化，讓功夫熊貓茶的“國潮”成為了年輕人的偏愛。 3 顏值即正義 ，好產品自帶傳播屬性 眾所周知，在年輕群體有一個高頻詞匯，叫做：打卡。 當你去往某個知名網紅餐廳，被其精美的環境設計所折服時，會忍不住發個朋友圈證明你去過;當你買到一個精致的充滿美感的產品時，也會情不自禁發個朋友圈“秀一下”。 事實上，那些深受年輕消費者喜愛，并且能夠冠以“國潮”之名的，其實都有一個共性，那就是產品本身的高顏值。 比如，作為全球首家以功夫熊貓命名的主題茶飲店，門店在設計中融入了極具電影特色的夢工場電影風格，巧妙再現功夫熊貓電影的輝煌與風華，同時結合了國潮國風色調的現代演繹以及繽紛色彩點綴。從風格設計、顏色搭配到材質選擇、場景還原，既玩轉了國潮文化的實用性，也擁有了電影場景的國潮特色。無論對于沒看過電影的路人消費者還是功夫熊貓電影的粉絲群體，都能夠被其絢爛的顏值所折服。 小結： 2021年，國潮還會繼續嗎?這個問題可能短時間回答不了。但，相信功夫熊貓茶這類的IP品牌會在未來給出答案。 |
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