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今年來IP品牌發展的速度非常快，但問題也不少。僅僅有好的IP是遠遠不夠，很多品牌平沒有配套好產品、好模式，容易造成IP的反噬。這就與品牌的本意背道而馳，今天，我們就來了解一下IP+茶飲背后的秘訣。 功夫熊貓茶 ：IP抓牢年輕人的流量 作為全球首個以《功夫熊貓》明星IP 為核心打造的國潮國風中國茶飲品牌，功夫熊貓茶將IP與國潮結合起來，以國際視野、以中國茶道融合超級IP，并將開設IP聯名文創周邊店，開辟融合“IP+茶飲+新零售+周邊衍生品”的全新玩法，為消費者呈現一份獨有的IP社交與文化的“饕餮盛宴”。
功夫熊貓茶不僅僅是一個形象，更是一個全球的潮流IP代表，十幾年的品牌積累讓它在全世界各地都有著龐大的粉絲群體。另一方面，功夫熊貓茶的粉絲群體和茶飲的消費群體是高度重疊。飲品的消費群體，從年齡來看，71%的用戶是30歲以下的年輕人。其中，接近60%是女性群體。 正是因為它抓牢了年輕的消費群體，所以功夫熊貓茶天然具有流量優勢。 功夫熊貓茶 ：做快樂心情的制造者 提到情緒，我們先要從客戶的新消費趨勢來看。目前，隨著新消費的升級，消費者不再是單一滿足產品功能的消費，而會更加注重顏值、體驗和社交消費。 當下社交分享成為流行。近九成消費者有自己的興趣分享，以美食、旅游、運動健身等最為普遍。曬朋友圈對消費者購買行為產生了極為可觀的影響力，多數消費者表示更愿意分享好看、又好喝的產品，哪怕價格偏高也接受。 要抓住消費者這個特點，功夫熊貓茶 主導的就是快樂情緒。對粉絲而言，沒有什么比“還原一個電視世界”更令人感到驚喜與快樂了!功夫熊貓茶從門店外形象、內部場景、產品包裝、產品設計、服務體驗等各個環節都進行了細致而嚴謹的設計。在還原電影世界的同時，在店內氛圍的營造上，功夫熊貓茶給消費者呈現的是一個快樂的、休閑的、互動的電影世界，融入濃厚的國潮屬性，更具有強烈“分享”特質 。 功夫熊貓茶創始人Betty說：“我們的場景打造，就是要讓年輕人更輕松，更快樂的“玩”起來。讓年輕人一進到我們的場景，就能感受電影的魅力。同時，我們還在店內設有很多功夫熊貓茶周邊衍生品，增加體驗感。” 功夫熊貓茶 ： 一杯茶的功夫 功夫熊貓茶的產品理念聚焦品質上，致力于用真工夫做好茶。從原材料、供應鏈到門店生產制作，功夫熊貓茶已經實現了全流程的標準化把控。 在原材料選擇方面，功夫熊貓茶要求非常嚴格，從茶葉的采摘到水果都有經過嚴格挑選，保證品質和新鮮度。只選最優質的原材料，不用香精茶。水果從飽滿度、甜份都有嚴格篩選標準。
一杯茶到消費者手中，要經過20道以上的標準化程序才能完成。而價格卻只在16元~24元之間。可以看出，功夫熊貓茶是真的用心在做一杯好茶。它推崇好茶并不貴的理念，通過提高消費頻次和復購率，建立自己的品牌護城河。 小結： 有好IP不代表一定就能把事做起來，成功的IP品牌需要對IP深刻認識與利用，以及對未來趨勢的戰略性眼光和把握能力。 |
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