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近日，斥資千萬打造《功夫熊貓》主題茶飲店的中國公司宣布將在5月舉辦開業盛典，邀眾明星紅毯走秀。并且將加速中國門店的建設，計劃將在全國開設500多家門店。 據悉，《功夫熊貓》茶致力于打造國潮國風的《功夫熊貓》主題茶飲。該品牌在設計上一直以IP為核心，國潮為表現形式。通過電影元素在門店、產品、管理、服務上的呈現，讓你置身《功夫熊貓》電影世界。在這里，你可以與《功夫熊貓》阿寶、師傅、美美、李山、天煞等人物“跨時空對話”，也能與眾多賓客圍桌探討與交流，體驗社交魅力。 目前，《功夫熊貓》茶上海首店正在籌備中，距離開業已進入倒計時。根據品牌方透露，除開總部旗艦店在上海，還計劃在全國開設500多家門店。并決定利用數字基礎設施建設，加速品牌的數字化升級，提高品牌管理能力的同時迅速開設更多門店，以滿足消費者的需求與減少拓店帶來的管理壓力。 作為剛引進國外IP的中國茶飲品牌，500家門店的目標可謂野心勃勃。撇去茶飲的龍頭企業不談，如何能保持穩定、盈利的路線是困擾當下新興品牌的大難題。功夫熊貓茶在這方面就很有信心，依托于《功夫熊貓》系列電影十幾年積累的人氣與流量，通過宣傳很容易獲得數量龐大且極具消費能力的粉絲群體的支持，這也是“IP+”品牌真正的優勢所在。 不過，需要注意的是，消費者對這種輕奢品牌的訴求正在發生快速變化：年輕消費者希望能與品牌建立起持續的溝通，迫使品牌對商業模式和價值主張進行創新。因此，想要多維度滿足這屆消費者，《功夫熊貓》茶必須努力打破IP與茶飲之間的界限。 《功夫熊貓》茶這些有趣的國潮風設計，是品牌文化、形象的本土化延伸，為品牌搭建了一個與消費者溝通的窗口，同時圈粉一些未來可能會對品牌感興趣的年輕人。 |
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