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前言： 近兩年，國潮盛行，很多品牌借此契機打造國潮產品轉型年輕市場，或挖掘中國文化內涵，打造IP營銷。 據報道，功夫熊貓上海首家主題茶飲店、全球首家情景式概念店將正式開業。此次門店風格遵循“國潮國風中國茶”的核心思想還原《功夫熊貓》電影場景，備受矚目。 為什么一定要做自己的國潮IP? 國潮興起的背后不僅是中國品牌營銷手段豐富的結果，更是消費者對中國文化自信提升的現實體現。其次，在價值觀營銷時代，產品優勢已經無法滿足消費者尋求情感和價值觀共鳴的需求，特別是在消費圈層年輕化的大趨勢下，年輕消費者追求個性、新奇、趣味的心理，讓他們更愿意探究品牌背后的文化故事和內涵。 一個好產品不如一個好故事更能打動消費者。而顯然，功夫熊貓算得上一個好故事。 還有一個關鍵的因素，功夫熊貓IP相當于一個持續增長的流量入口，能夠創造復購價值，源源不斷地為品牌帶來用戶、銷量和口碑。 一個有價值的國潮風IP——功夫熊貓茶該如何打造? 經過嚴謹細致的市場調研，功夫熊貓茶認為想要打造一個具有價值的國潮風IP品牌應該走一下三個步驟，通過與用戶互動過程中積累的文化共識和情感鏈接，滿足消費者較為基礎的訴求，實現品牌IP的中國化。 第一步，讓功夫熊貓IP進入消費者場景 功夫熊貓IP是有大流量的入口的，當你能給大眾呈現一個電影中的“世界”，人們就可能滲透進品牌的營銷場景中，讓IP從抽象的概念成為具象的內涵，讓消費者能夠時刻感知到電影的存在，從而對功夫熊貓茶這一品牌產生依賴，繼而成為忠實粉絲，不斷復購。 例如，“靈界”“熊貓村”“和平谷”“翡翠宮”等經典場景，你都有可能在功夫熊貓茶的門店中找到1:1還原的主題場景。如果你是這部電影的粉絲，你會不打卡這樣的主題門店嗎? 第二步，用功夫熊貓IP驅動品牌增長和轉化 通過品牌活動與明星合作為功夫熊貓茶賦能，提升功夫熊貓茶的優質內容制作和生產能力，讓功夫熊貓IP貫穿整個消費鏈條，成為驅動消費增長和轉化的關鍵一環。明星為品牌開業站臺打Call，“IP+明星”大流量覆蓋全國， 這就是品牌最初的驅動力! 第三步，IP需與品牌價值觀高度契合 通過內容沉淀的功夫熊貓茶，進行品牌更深層次和更高文化維度的擴張，增強品牌的影響力與競爭力。功夫熊貓阿寶在電影中就表現了對茶飲的喜愛，功夫熊貓、茶、中國風、國潮等元素的結合是非常合適的。 總結： 功夫熊貓茶在“IP+”的過程中能否實現IP與品牌達成共識和共情，成功占領消費者心智，進而釋放更大的品牌勢能，這是值得業界關注的。 |
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