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近年來，數字化已從互聯網高頻詞匯變成了各行各業的普遍共識。我們將目光聚焦肉制品行業，情況也是如此。實力雄厚的巨頭們在加碼生產運營管理的數字化運用，新興勢力們也在通過數字營銷感受新技術的賦能。在這條革新的道路上，金鑼作為肉制品行業領頭羊更是步伐堅定，對原有業務體系進行了全盤的數字化創新、升級。
助力企業洞察，針對性滿足消費者需求 面對不斷變化的消費需求，如何Get到用戶的新痛點，成為肉制品行業產品研發的生命線。2019年，金鑼集團與全球著名的市場監測和數據分析公司尼爾森深度合作，展開對中國肉制品行業線上、線下完整的銷售全景監測。 全渠道持續性的銷售監測數據，為金鑼更有針對性的新品研發提供了有效的數據參考支持。通過數據監測，金鑼發現消費者的健康意識日益增強，有益腸道健康的功能性肉制品成為年輕消費群體關注的焦點。 新需求孕育新商機，金鑼在2019年底推出了健食力低脂香腸的升級版產品——健食力低脂纖維+。該產品在保留健食力低脂和高蛋白屬性的基礎上，特別添加了有助消化道健康的膳食纖維，為消費者解鎖了健康肉食新配方。 數字化 智慧營銷 ? 保障品效合一 有了契合消費需求的產品，還要匹配合適的營銷渠道，才能精準觸達目標消費者。金鑼作為肉制品領軍品牌，在傳統營銷方式的基礎上，積極探索數字化智慧營銷。 在尋求“數字化智慧營銷”的道路上，金鑼實施多元化戰略。比如，聯合今日頭條，利用其技術優勢，獲取平臺上相關用戶數據，以便更好地服務用戶。此外，金鑼還將“雙微一抖”、小紅書等社交媒體平臺作為重要營銷陣地，打造自己的私域流量，進行深度運營和變現。
以金鑼健食力為例，2020年10月，金鑼發起“健食力健康低脂餐”挑戰賽，通過“抖音達人+硬廣流量+獎品激勵+用戶共創”的裂變形式，使這場挑戰賽收獲了超過1.7億次播放量，單支視頻最高點贊量達42萬次，打造了現象級品牌傳播效應。挑戰賽實現了數字流量與品牌內容傳播的協同并舉，使金鑼健食力完成了從線上到線下的銷售轉化，做到了品效合一的完美閉環。 的確，數字化轉型從概念到落地，已經推動金鑼集團迎來新一輪的創新升級。接下來，金鑼仍將數字化作為發力的重點，不斷加大投入與探索，助力企業持續升級迭代的同時，有效推進肉制品行業整體升級。 |
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