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現代人飲食安全意識強，對天然無公害的綠色農產品有著特別的青睞。但地方農產品售賣到城市，卻也困難重重。除了要考慮產品包裝細節、產品品質，還需完成一系列資質認證。即便農產品互聯網上行實現了，但想要留存用戶形成口碑，做大做強品牌，真正在助農方面有所建樹，卻也依舊是一門學問。 不過，隨著各大電商平臺重點逐步聚焦在農業領域，一些相對偏遠的原產地也開始迎來真正的發展期。今年九月，正值寧夏靈武長棗上市高峰期，天貓正宗原產地項目便和靈武縣正式達成戰略合作。這也意味著，天貓將優選品質優良的靈武長棗，通過全面提升靈武長棗產業水平，打造靈武長棗區域公共品牌，進一步開拓靈武長棗銷路。
打造正宗原產地，天貓讓優質農產品有路可銷 作為寧夏優質特產，靈武長棗品質屬性優，也有一定人文屬性價值。但受制于運輸條件和電商化水平，靈武長棗在消費者當中的認知度卻并不高。 誕生自2019年的天貓正宗原產地IP恰恰為解決這一問題而來。立足于特色產地和農產品，天貓正宗原產地致力于搭建好具有地域特色的優質農產品與消費者之間的溝通橋梁。 今年天貓正宗原產地不斷深化，探尋到更多特色產區，寧夏靈武便是其中之一。2020年9月22日，天貓正宗原產地靈武長棗采摘節正式開幕。靈武縣政府代表、阿里巴巴天貓代表共同出席了本次活動。 基于本次合作，雙方將共同加強靈武長棗品牌宣傳力度，打造全新品牌形象。同時，天貓也將在地方政府的協助下，與當地頭部商家共建品質品控體系，做好靈武長棗產品標準。讓靈武長棗更好的走出去，為打造靈武長棗區域公共品牌提供堅實的基礎。 在疫情常態化控制時代，各地農業產業本就面臨升級考驗，這一次天貓和靈武縣的合作，也將助推靈武長棗產業鏈實現結構性升級，開拓營銷和銷售渠道，實現穩健發展。 重建靈武長棗形象，天貓助力靈武長棗對話年輕人 靈武長棗歷史悠久，自唐朝起靈武長棗就被列為皇室貢品，并被譽為“果中珍品”。得益于四季分明、光照充足，熱量豐富等天然的氣候優勢，外加黃河水灌溉，同時每棵棗樹都采用綠色培育手法，不打農藥、不催熟。種種因素共同促成了靈武長棗的優良品質。 從外觀上看，靈武長棗色艷、肉厚，口感脆甜適口，吃過的人都予以很高的評價。當地人雖世代種植靈武長棗，卻未曾想過讓它走向全國。這也使得即便從人文歷史到產品品質，靈武長棗都有著不錯的底蘊。但經過多年來的發展，靈武長棗在年輕人間的認知度相對較低，同時也未能在全國層面打響品牌。 本次天貓正宗原產地產地大事件活動的首要目標，就是重塑靈武長棗品牌形象，以更加年輕化的形態展現在消費者面前。為此，天貓在微博等社交媒體上打造創新互動話題，引發年輕圈層討論。同時，天貓還打造了一支年輕潮流化網絡視頻進行傳播，幫助靈武長棗在年輕人群間再度建立認知。這也讓歷史悠久的靈武長棗在大眾層面有了全新的品牌印象。 目前，天貓正宗原產地IP與靈武縣的合作，已然幫助靈武長棗邁出了數字化升級第一步。未來通過更加深入的合作，天貓還將從產地挖掘、產品運營、產品標準升級、物流升級等各方面重塑產業鏈，擴大規模、優化效率，真正幫助當地農民創造更多收益。 對于天貓而言，其在生鮮、農業領域的持續深耕，也將為自身贏得更多增長點。可以說，農業領域已經是平臺未來的兵家必爭之地。消費者們也將因此獲得實在的收益，從平臺上獲取源源不斷的優質原產地農產品，達到更好的時令生鮮消費體驗。 |
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