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春節(jié)年味漸濃，賀歲檔營銷紛紛準時上線，作為營銷老司機的可口可樂，從“昵稱瓶”“歌詞瓶”到“城市瓶”，這些創(chuàng)新的瓶身營銷給可口可樂的銷量帶來了巨大的增長，同時也讓包裝營銷在創(chuàng)意的道路上一發(fā)不可收拾。當(dāng)各大品牌紛紛在效仿可口可樂往年的瓶身營銷并在此大做文章時，殊不知，今年的可口可樂又將AR營銷玩出了新高度！ 今年可口可樂再度聯(lián)合螞蟻特工，并攜家族旗下的可口可樂、美汁源、純悅三大品牌集體出動，用AR掃一掃享樂趣，超值福利送不停，勢必要引爆又一年的新年AR營銷。
每年可口可樂都以嶄新的新年包裝和創(chuàng)新的AR玩法做結(jié)合，去迎接盛大的中國年，并基于大品牌對AR技術(shù)的高要求，可口可樂每年都沿用?SLAM 技術(shù)；手機在未知環(huán)境中開始移動,在移動過程中根據(jù)位置估計和地圖進行自身定位，同時在自身定位的基礎(chǔ)上建造增量式地圖，實現(xiàn)手機的自主定位和航向。將真實的物體和虛擬的餐桌放在同一空間，形成以假亂真的效果，且毫無違和感，這就是AR+SLAM的魅力所在。 （SLAM效果展示） 阿福阿嬌拜年的畫面使AR玩法更具趣味性。另外，?在AR玩法中還嵌入了落地權(quán)益，將現(xiàn)金紅包、口碑券等海量獎勵放置在后，用獨家定制內(nèi)容激發(fā)消費者更多的關(guān)注與自主分享，讓互動激發(fā)品牌聲浪。
同時，2020年的支付寶集五福活動已拉開帷幕，掃福活動現(xiàn)已成為大家每年都翹首企足的全民新年活動。 而可口可樂為助力掃福活動，聯(lián)合支付寶，外加螞蟻特工的AR技術(shù)支持，在1月13日-1月24日期間，推出了可口可樂定制福，勢必將再次掀起掃福狂潮！消費者只要掃描可口可樂瓶身的阿福阿嬌，即有極大概率獲得福卡！可口可樂福氣升級，與定制福卡的巧妙結(jié)合，在助力消費者集齊五福的同時，也進一步加速品牌曝光。 對AR技術(shù)的理性運用，是可口可樂在營銷創(chuàng)新道路上的強大助力。在創(chuàng)新層面，如何用更新穎的技術(shù)和更趣味的體驗，更好的與消費者聯(lián)結(jié)，打造更有互動性的，更多線上線下結(jié)合的互動營銷，這點可口可樂與螞蟻特工一拍即合。 作為可口可樂常年合作的AR戰(zhàn)略伙伴，基于支付寶的億級流量平臺推出的AR定制福活動，螞蟻特工以全力支持，用充足的實力去匹配集五福此類億級活動。
春節(jié)是各大品牌營銷必經(jīng)戰(zhàn)場，?可口可樂每年都別出心裁玩出花樣，在眾多品牌中脫穎而出抓住消費者的心是個重要課題，通過AR技術(shù)升級帶來互動體驗突破，占據(jù)消費者的第一心智，加強品牌與粉絲的之間的情感聯(lián)系。 此次可口可樂的新年AR互動營銷，與螞蟻特工的深度合作，正是拉開AR打通整合支付寶大數(shù)據(jù)與資源、實現(xiàn)品銷聯(lián)動的“全鏈路營銷”模式的序幕，與可口可樂品牌新年營銷巧妙地連接，打通線上線下，全新的AR互動體驗和新穎玩法，引發(fā)全民狂歡。 |
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