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知名廣告業(yè)界刊物《AdWeek》發(fā)布了2018年度最佳廣告榜單，在前25榜單中蘋果占據(jù)了三席。其中排行最高的蘋果廣告是“Welcome Home”，位居排行榜第二位，是由 Spike Jonze 執(zhí)導(dǎo)、FKA Twigs主演的廣告短片。這則商業(yè)廣告精心細(xì)致，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為非常有數(shù)字化特點。
Welcome Home 蘋果的“Share Your Gifts”廣告排行第九位，這是蘋果的年度假期廣告。在這則廣告中融合了CG動畫和微縮背景，廣告中并沒有宣傳任何特定產(chǎn)品，而是增強(qiáng)消費者對蘋果品牌的依附粘性。 Share Your Gift 第三個上榜的蘋果廣告就是“Unlock”，它通過展示解鎖她周圍的任何東西來宣傳iPhone X的Face ID。蘋果公司一度以其極簡主義廣告而聞名，以鮮明的白色背景而著稱，不過現(xiàn)在蘋果開始越來越多地通過不同角度來吸引消費者。例如Lady Misaki，就是一部完全使用iPhone XS拍攝的短片。 Unlock |
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