“窮人愛蘋果, 富人用華為”背后的真正秘密?

新款iphone8發布會，照例引起萬人關注。會前的猜測，會后的評論，從外形、材料、顏色、新功能、價格等方面，話題不斷。堅定的果粉們早已準備好了銀子，希望第一時間搶到一只新手機，體驗一下新科技帶來的快感，還有不少正在使用其它手機的人，也在關注iphone8到底值不值得為之付出。

但移動市場在過去十年中發生了巨大的變化，從iPhone 3到iPhone 8.最初，iPhone是最后一款智能手機，三星是第二層，華為和中興是第三層，并且使用iPhone相當于購買高端手機，而購買其他東西相當于購買普通手機。但現在iPhone和其他手機之間的差距急劇縮小，消費者正在努力實現物有所值，有時純粹是品牌偏好。 3000多部手機的范圍基本上相當于蘋果和華為的“兩個選擇”。

在一般人的看法中，Apple的質量和功能略好于華為，但具有成本效益的華為具有一定的優勢。至于成千上萬的消費者選擇，沒有明顯的規則。但最近大數據調查的結果令許多人感到意外。

富人用華為，窮人愛蘋果？

一些媒體最近發布了一個很大的統計數據：大多數使用華為mate9的用戶是年輕人和中年男性，具有較高的學歷，老板和高管，而大多數使用iPhone 7的用戶都是白領，學生，和居住在三線城市的企業員工。更糟糕的是，騰訊發現購買iPhone 7的人通常無家可歸，無人駕駛，受教育程度較低，這似乎證實了人們所說的“iPhone太窮了”。

使用iPhone 7的人比使用華為的人更窮，社交階層更低？我相信任何看到這個結論的人都會有點懷疑，包括小編輯，懷疑這是廣告營銷。當然，大數據可能不是虛假的，但它只是一種局部現象。畢竟，沒有人能夠對該國的所有移動電話用戶進行普查。總體數據可能有些不同。

無論數字是否偏大，過去兩年iPhone被更多人拋棄的事實是客觀事實。在企業高管和老板中，確實有很多華為手機。對于這個收入階層的人來說，手機的價格是次要因素，性能和品牌是優先考慮的因素。因此，華為在高收入和中等收入階層的普及率大幅上升，這不應該受到質疑。

雖然iPhone用戶肯定不是所有低收入人群，但肯定會有很多富人，但收入較低的人更加沉迷于iPhone，這也是一個明顯的社會現象。編輯使用“口紅效應”來分析這種現象背后的心理。蘋果不再主導移動市場，但目前蘋果仍然具有“輕奢”消費品的特征，因此預計未來低收入人群對iPhone的熱愛將持續下去。

因此，市場上存在絕對現象，富人使用華為和窮人愛蘋果，這一定是胡說八道。但更多有錢人會接受華為和窮人的想法將繼續跳出“口紅效應”來消費iPhone可能是真的。

中國人為什么更愛“裝”？

相對低收入的人正在追逐iPhone，他們可能分期付款，或者向父母詢問。極端的方式甚至是赤裸裸的貸款，賣腎臟，賣雞蛋等。主流社會譴責這種現象是虛榮，墮落，瘋狂，或至少是非理性。事實上，簡單的批評意義不大。認真的分析有助于更好地了解我們生活的社會和時代。

那些每月賺3000美元的人，或者甚至沒有任何收入的學生，在購買iPhone時是否有任何虛榮或“假裝”因素？當然有，但不僅如此。有人說，iPhone和LV上的經濟支出超過了中國社會的獨特現象，反映了中國人民的虛榮心。該編輯承認，使用iPhone的“窮人”愛在中國比其他國家更為明顯。收入不足以攜帶價值數萬元且實用價值不高的LV包的事實在世界其他國家基本上是看不見的。但這些現象只是虛榮還是虛偽？

已經發現，在美國，當經濟陷入衰退時，口紅的銷售量將會飆升。經濟學家稱之為“口紅效應”。當經濟不景氣時，人們收入減少甚至失去工作，但對消費的渴望并沒有消失。只是他們會購買更便宜的奢侈品。口紅是一種“廉價的非必需品”。可以為消費者發揮心理“安慰”的作用，讓他們覺得這是對待自己。

“口紅效果”不僅僅是口紅的產物。統計數據顯示，在金融危機期間，看電影等娛樂消費也將增加。對于窮人來說，看電影不是必需品，而是“多余”的奢侈品，但在經濟不景氣的情況下，增加這種消費會帶來很大的心理安慰。

再想一想，像iPhone和LV包這樣的東西是奢侈品和非必需品。對于富人來說，iPhone只需幾千美元，不到一萬美元，他們可以輕松買得起。擁有它并沒有給他們額外的心理感受，所以他們可以“理性地”選擇。在國產手機和iPhone之間的差距急劇縮小之后，有些人可能因為華為的一些特點而選擇其他手機，但對于收入較低的人來說，iPhone仍然是需要“跳”到觸摸一次的產品它是擁有的。心理感受完全不同。

依靠父母獲得經濟支持的大學生，以及除低收入和基本生活之外幾乎沒有積蓄的年輕人，可能會有繁重的工作量，生活中不確定的未來和精神痛苦。住房和汽車等真正的“奢侈品”是遙不可及的。 iPhone雖然對他們來說“不必要”，但卻讓他們對自己感覺良好，使他們的生活質量和他們的痛苦暫時消失。一些年輕人說，iPhone肯定不如房子或汽車那么重要，但房屋和汽車似乎永遠無法負擔得起。如果你不買iPhone，你的余生都不需要好東西。

正如口紅銷售已經改變以反映經濟危機一樣，許多低收入人群喜歡iPhone并喜歡LV。事實上，它反映了中國有太多人沮喪的事實。這些人超越了自己的消費能力，追求不必要的奢侈品。它極大地緩解了他們的精神痛苦，增加了生活的樂趣。

從這個角度來看，窮人愛iPhone并非都是消極的。中國人民喜歡“強制”和虛榮的民族現象。它還取決于社會的整體發展，社會財富分配的改善，以及更順暢的階級流動。在窮人享受樂趣而不是沮喪的環境中，沒有必要安慰或炫耀不合適的地方。