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受新冠疫情的影響，今年的家電市場遭受打擊，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國內(nèi)家電市場零售額累計1172億元，同比下降36.1，預計2020年全年家電行業(yè)營業(yè)收入將低于2019年，營業(yè)收入約為1.45萬億元。 在整個家電行業(yè)受到?jīng)_擊的背景下，小家電行業(yè)則逆勢增長，618期間，廚電類的三明治機、電烤箱、打蛋器等產(chǎn)品成交額同比增長超185，破壁機、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200;個護家電也獲得大幅增長，如按摩器的成交額同比增長240。小家電產(chǎn)品憑借著體積小、免安裝、輕服務、等特性受到消費者追捧，一躍成為了2020年家電市場不可多得的發(fā)展浪潮。 多年來小家電產(chǎn)品為何持續(xù)走俏? 小家電指除大功率、大體積家用電器，如冰箱、洗衣機、空調(diào)等以外的家用電器，應用于人們家居生活的各個方面，運用場景十分廣泛，按市場興起時間來分，可分為傳統(tǒng)小家電和新興小家電，按產(chǎn)品的用途又可分為三大類，家居小家電、廚衛(wèi)小家電和個人生活小家電。 隨著國民收入以及生活水平的提高，小家電作為功能型與享受型并存的產(chǎn)品成為消費者近年來的新寵，而隨著重視產(chǎn)品體驗的新消費群體的崛起，他們不再停留在滿足基本的生活需求，而是傾向于改善生活品質(zhì)，關注個性化、智能化的產(chǎn)品性能，這時我國小家電行業(yè)發(fā)展十分迅猛。
疫情期間，“宅”成為大家的生活常態(tài)，與此同時“宅”常態(tài)也帶來了消費需求的升級，以家庭環(huán)境為核心，娛樂、飲食、清潔等新增應用場景大量出現(xiàn)，“宅經(jīng)濟”的崛起催熱了理發(fā)器、電磁爐、電熱飯盒、教育電視等家電產(chǎn)品，與此同時，用戶更需要功能豐富、品類多樣的小家電產(chǎn)品來滿足對生活的追求。 此外，疫情的持續(xù)發(fā)酵推動著社會各方對數(shù)字經(jīng)濟的的重視，國家從政策以及激勵措施上加強對數(shù)字經(jīng)濟的支持，用戶也對智能家電產(chǎn)品抱有較高期望，也使智能小家電的發(fā)展環(huán)境得到改善。由此看來，小家電市場具有相當高的市場活力，即使是經(jīng)濟消頹的疫情期間，小家電產(chǎn)品的消費熱度也絲毫未減。 市場相對分散品牌仍需努力 九陽、美的、作為最早進入我國小家電市場的品牌，在布局傳統(tǒng)渠道擁有一定的優(yōu)勢，消費者對其也形成了較高的忠誠度，在相當長的一段時間中市場呈現(xiàn)一定的壟斷格局，而隨著消費者不斷變化的消費需求，細分化的新興小家電也開始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達、米廚等新興品牌，與傳統(tǒng)小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過打通線上來開拓市場，因此也就造成了目前相對相對來說較為分散的市場格局。 值得一提的是，隨著市場需求的不斷飽和，各個品牌之間為了增加銷量開始打“價格之戰(zhàn)”，部分小家電廠商為了降低產(chǎn)品成本，選擇克扣原料成本，導致產(chǎn)品品質(zhì)降低，此外，產(chǎn)品服務意識缺乏，使得消費者根本就無法享受到良好的產(chǎn)品服務，口碑品牌因此喪失。 目前，平臺電商、社交媒體等線上推廣和銷售渠道發(fā)展的確迅速，小家電企業(yè)也因此而分得市場的一杯羹，不過，相比較傳統(tǒng)家電品牌，新興小家電品牌在線下渠道滲透、產(chǎn)品端和品牌端的沉淀有很大不足，單靠營銷模式而忽略品牌塑造往往很難脫穎而出。 健康家電或許是其發(fā)力方向 疫情背景下，消費需求進一步發(fā)生改變，健康、智能將成為最主要的消費痛點之一，健康、智能模塊和功能的標配化，在未來將成為產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的趨勢。例如，美的，蘇泊爾，九陽等針對糖尿病患者、減肥、三高人士推出低糖飯煲產(chǎn)品;護發(fā)吹風機、養(yǎng)生壺、按摩儀、泡腳儀等健康提升產(chǎn)品也獲得普遍關注。 產(chǎn)品健康化、人性化、個性化是家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，新冠疫情將促使消費者和企業(yè)更加重視健康和衛(wèi)生，基于消費端需求的變化對此，家電企業(yè)需要密切關注消費特點，通過供給側不斷創(chuàng)新實現(xiàn)小家電產(chǎn)品市場的持續(xù)增長。 小結： 用戶消費需求的不斷提高，小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費者的喜愛;疫情期間”宅經(jīng)濟“的興起更是讓小家電市場份額持續(xù)走高獨占家電行業(yè)鰲頭。市場品牌方面，九陽、美的等傳統(tǒng)品牌壟斷市場格局，小熊、榮事達、米廚等新興品牌開拓市場。相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)來說，小家電的技術壁壘較低且盈利性相對可觀，預計未來將會有更多新興品牌入局，而低價已經(jīng)不再是消費者選購小家電產(chǎn)品的唯一標準，高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品所帶來的需求感正在成為越來越多消費者的核心訴求，如何在不斷變化的市場中站穩(wěn)腳跟，小家電品牌需要在創(chuàng)新、品質(zhì)以及服務上持續(xù)發(fā)力! |
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