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5月19日，全國家用電器工業信息中心執行主任吳海濤在《2020年中國家電行業一季度報告》上透露：在過去的第一季度，家電市場遭遇冰點，線下市場受關門閉店影響較大，零售額較去年同期大幅下滑50.5%。 《中國家電行業一季度報告》由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制，每年定期發布。全國家用電器工業信息中心研究員楊征還對一季度報告進行了詳細解讀。報告顯示，2020年一季度，我國家電行業國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。出口情況也不樂觀，海關總署數據顯示，一季度家電累計出口額736億元（人民幣值），同比增長率為-12.6%。 據北京商報記者了解，在眾多家電品類中，傳統大家電受到疫情“黑天鵝”事件的影響最為嚴重，銷售額出現斷崖式的下滑；所有家電品類中僅有個別料理類、個人護理類小家電實現上漲。大家電中，空調市場降幅最大，由于受到標準和疫情的雙重影響，降幅達57.2%，價格創新低；彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30-40%之間，線上渠道貢獻度增加，產品升級趨勢顯著。廚衛電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創，但同時由于疫情對消費觀念產生影響，健康類產品在線上出現熱銷。小家電受影響較小，疫情期間“宅”經濟受益，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。 此外，受到疫情影響，線下消費受到抑制，網絡消費支出份額進一步擴大，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點，達到49.5%。疫情改變了傳統的家電零售模式，促進了家電消費進一步向線上遷移。充分利用渠道優勢及社群化營銷生態，依托平臺資源和技術優勢搭建的直播營銷模式，作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費方式的不斷涌現，在一定程度上彌補了傳統營銷的不足，起到了擴內需、促消費的作用。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據第二和第三的位置。 |
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