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近兩年隨著女性地位的崛起和意識的覺醒，我們也能看到不少打破傳統(tǒng)的眼光束縛的品牌，呼吁女性大膽做自己的話題和事件熱點。 大家比較熟悉的有，百雀羚旗下三生花品牌攜手張大鵬導(dǎo)演合作的《她最好了》品牌營銷事件，對女性形象進(jìn)行多元化新解讀，表達(dá)"怎樣的你都是最好 "的主張; 2020年大火的綜藝"姐姐們"重新定義30+的魅力，讓大眾看到年齡從來不是女性的束縛; 2020年11月，由趙薇導(dǎo)演發(fā)起創(chuàng)作的國內(nèi)首部女性獨白劇《聽見她說》上線，呈現(xiàn)8個當(dāng)代女性生存痛點和所面臨的問題。趙薇談到創(chuàng)作過程時表示：這個世界上很多東西可以分強(qiáng)弱，但是性別不能。呼吁更多人關(guān)注女性問題理解和關(guān)愛女性。 2021年元旦期間，初心品牌聯(lián)合業(yè)內(nèi)創(chuàng)意廣告公司25HOURS，發(fā)起了丟掉包袱，真實做自己主題活動，借由一條溫馨的動畫短片，也再次為女性發(fā)聲。 該短片圍繞容貌、年齡、偶像這三大"包袱"展開，通過寓言反轉(zhuǎn)類的形式，打破大眾對女性的"限定"，鼓勵女性回歸初心，勇敢做自己：《容貌包袱》中的女生穿上了精心準(zhǔn)備的美麗皮囊約會，卻失去了原有的真實和特色，反倒是卸掉偽裝后的她，收獲了最真的愛情。美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，拿出自信，真實的你本來就很美； 《年齡包袱》中打破了女性每個年齡段對應(yīng)購買商品的結(jié)局，不正是暗示著扭轉(zhuǎn)當(dāng)代社會對于女性循規(guī)蹈矩的生活方式嗎?不必受制于年齡的數(shù)字，32歲其實就是第二個16歲的開始; 《偶像包袱》更是采用戲劇化的高蹺表現(xiàn)形式來傳達(dá)高高在上的心理，更隔絕了人與人的交流，有時候過于高姿態(tài)，也是一堵墻。扔掉高蹺，放下姿態(tài)，發(fā)現(xiàn)身邊真實的美好! 短片將女性在日常生活中常見的難題以趣味方式展現(xiàn)，劇情反轉(zhuǎn)吸睛，極易引發(fā)消費者共鳴。同時，借助微博微信雙微矩陣，從情感類、視頻類、漫畫類、創(chuàng)意類和搞笑類多維度切入，官方總部及十幾家分公司自媒體、微信情感KOL，微博大V和30個營銷號等多方共同為女性發(fā)聲，僅微博話題閱讀高達(dá)1.85億+，視頻播放量500萬+，參與話題討論2萬+，造就了數(shù)億級曝光量的影響。創(chuàng)意視頻+互動話題，既和用戶實現(xiàn)了溫暖且走心的互動，又昭示了品牌精神，讓消費者感受到了初心致力打造輕松無負(fù)擔(dān)的釋壓生活和社會正能量的態(tài)度。 不僅如此，線上線下聯(lián)動，初心以別具一格的店中店"摘袱樹"和MIini秀"丟包袱涂色墻"輕互動開啟2021年，號召大家在新的一年，卸下各種包袱，敢于展現(xiàn)自己最真實的模樣，回歸初心，追尋健康簡單生活。 這也是初心素顏酸奶一直以來想要表達(dá)的初心。 初心品牌的"初心"其實有兩層含義，一是向消費者提供新鮮健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心，二則是呼吁當(dāng)代女性放下社會壓力，真實做自己品牌的初心。 在產(chǎn)品的初心上，自成立之初，為了取得健康與口感的平衡，初心素顏酸奶一直堅持不使用化學(xué)添加劑，0香精0明膠0甜味劑，采用源于自然成分改良酸奶口感。嚴(yán)選來自國家優(yōu)質(zhì)乳工程牧場檢測標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到前10的A+級奶源，更創(chuàng)新性地融入了嬰幼兒奶粉中的主要營養(yǎng)成分DEMI-90，千里挑一的發(fā)酵菌種，為消費者們帶來了健康好味的素顏酸奶。 如此健康的工藝和理念，讓小紅書博主們紛紛自發(fā)種草，歐陽娜娜、深夜徐老師更是直接把這樣輕松無負(fù)擔(dān)的好酸奶"帶貨"給粉絲和消費者，一時之間，初心素顏酸奶成為半個娛樂圈女明星都為之打Call的網(wǎng)紅產(chǎn)品代表，也成為當(dāng)代新女性健康生活的首選酸奶。 而在品牌初心上，初心素顏酸奶一直致力于為當(dāng)代獨立女性帶來享受新的"食髦"生活方式，倡導(dǎo)輕松無負(fù)擔(dān)的生活狀態(tài)，在此基礎(chǔ)上，全年還與女性們進(jìn)行了深度溝通和互動： 在3·8當(dāng)天打造了姐姐節(jié)，推出"了不起的小姐姐"主題活動，以H5的形式用身邊的"姐姐"故事詮釋女性原力，為奮戰(zhàn)在一線的姐姐們加油打氣;520順勢而為推出"愛的潛臺詞"，講述愛情最真實的模樣;七夕推出 "素說你的愛"主題營銷，表達(dá)愛就是不用太多修飾，敢在另一半面前表露最真實的一面;下半年關(guān)注社會熱點職場女性，通過《社畜自查手冊》H5游戲這類Social玩法進(jìn)行線上互動，加深與職場女性群體的溝通，并通過線下進(jìn)辦公室免費送下午茶福利的形式，為當(dāng)代"社畜"加油打氣;雙旦更是推出丟掉包袱，真實做自己主題活動，倡導(dǎo)在新的一年更要卸下"包袱"，回歸初心，輕松做真實的自己… 可以說，從產(chǎn)品到品牌，初心踏出的每一步都是在踐行著"初心"，并非借助話題進(jìn)行單純的營銷推廣，而是從根本上用產(chǎn)品為消費者帶來輕松健康的好味，品牌也始終在傳遞積極向上的生活態(tài)度，這也是大眾更希望看到的"正能量"觸達(dá)，希望初心這樣的民族品牌能越來越多，也希望在新的一年，每一個人都能夠大膽地活出真實的自己。 |
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