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在倡導全民健康的時代,口腔護理愈發引起人們的重視,可放眼國內牙膏市場,大部分牙膏僅具備簡單的清潔作用,已經無法滿足國人更多的健康需要。毫無疑問,牙膏市場也需要一場重新定義消費者需求的“消費升級”。草方牙膏依托傳承六百年的經典古方，結合現代科技中草藥植物萃取技術，以“中草藥功效”定位為突破口，突破了以高露潔、佳潔士、中華牙膏、黑人牙膏為代表的第一陣營的外資、合資品牌，已為國人的口腔健康護理服務超過10億次，占據了中國牙膏品類市場的較大份額。
據中國口腔護理用品工業協會，2020年規模以上牙膏生產企業銷售收入約265億元人民幣，年均增長16%左右;功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%。中草藥牙膏超過美白牙膏成為牙膏行業第一品類，其中就有包括草方牙膏在內的國產中草藥牙膏品牌的驅動作用。
中草藥牙膏方面，除草方牙膏，我國中草藥牙膏知名產品還有片仔癀、云南白藥等。但從價格來看，草方牙膏定位為中端市場，與片仔癀的高端定位存在差異化競爭優勢; 從成分上看，草方牙膏配方均以天然中草藥為核心，具有比較明顯的成分優勢; 從功效上看，草方牙膏主打清火護齦，與云南白藥牙膏止血功效形成差異化; 從產品SKU來看，草方牙膏產品種類多，清火修復、美白祛漬、抗敏、防蛀、口炎平、祛口臭、祛煙漬等各個功效均有所覆蓋，能夠滿足市場多樣化需求。
我國牙膏產業已經進入成熟期，市場細分程度高，行業競爭加劇，市場競爭十分激烈。不管是新進入企業的產品創新和原有企業的產品發展，都需要新的定位、新的概念、新的功效。作為專業的口腔護理品牌，草方牙膏專注”中國人的口腔問題”，憑借價格、成分、功效和品類優勢，構建起強有力的品牌競爭壁壘，成功突圍被洋品牌壟斷的牙膏市場，煥發出國貨光彩。 |
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