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從天貓數(shù)據(jù)來看，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)從2014年開始就出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2020年預(yù)計(jì)我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，是我國(guó)目前增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類。
此次“天貓超級(jí)新秀”與國(guó)貨新品牌羅曼的合作，雖然是單品牌Solo出道的首次嘗試，但在天貓超級(jí)新秀從數(shù)據(jù)、情懷、流量多方面賦能下，羅曼牙刷線上出道，在行業(yè)一片蕭條聲中完成逆襲，奪下了天貓電動(dòng)牙刷國(guó)貨新品牌第一的寶座，銷量大漲、好評(píng)如潮，叫好又叫座，成功實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)和銷量增長(zhǎng)的雙贏，成為目前電動(dòng)牙刷推薦品牌。 天貓超級(jí)新秀為羅曼提供了流量上的助力，比如通過新品云發(fā)布會(huì)對(duì)“小心機(jī)”牙刷進(jìn)行解構(gòu)，再通過數(shù)據(jù)尋找到最適合的直播流量，把“小心機(jī)”牙刷獨(dú)家專供李佳琦直播間，通過直播快速吸粉。此外，天貓超級(jí)新秀更是協(xié)助羅曼，驚喜連線明星關(guān)曉彤為“小心機(jī)”揭幕，讓羅曼的“小心機(jī)”賺足眼球的同時(shí)，也讓銷量直沖天貓電動(dòng)牙刷國(guó)貨新品牌NO.1。
在天貓超級(jí)新秀的IP推動(dòng)下，“小心機(jī)”一出世便成功引發(fā)了消費(fèi)熱潮，一起用“小心機(jī)”刷牙開啟每天的戀愛，成為了不少小情侶們最新的生活方式，消費(fèi)者對(duì)于羅曼電動(dòng)牙刷的認(rèn)可度，達(dá)到了一個(gè)小高潮。 目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷的頂級(jí)形象主要被歐樂B、飛利浦等國(guó)際品牌所占有，而此次羅曼在天貓超級(jí)新秀C位出道，一改消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌的形象。只有真正觸達(dá)到消費(fèi)者內(nèi)心、擁有真正的情感、用匠心打造的品牌，才能夠在洶涌澎湃的電商大時(shí)代里被消費(fèi)者所接受認(rèn)可，這也是羅曼取得成功崛起的重要因素。 |
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