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? ? ? 近段時間瑞幸×茅臺的跨界聯名引發全網刷屏，從一起品牌聯名事件變成了全民狂歡。瑞幸不僅收獲了流量，更收獲了銷量，茅臺也在年輕化形象塑造上大獲成功。跨界聯名能在短時間內快速匯聚熱度，突破品牌固有圈層，觸達更多新消費者群體，將短期流量轉化為長期留量，促進品牌價值顯著增長。近年來深耕年輕消費市場的珠寶行業自然不會錯過如此發展契機，其中十大珠寶品牌中的佼佼者周大生珠寶更是積極投身跨界聯名賽道。游戲、零食、酒飲，大多數年輕人熱衷的領域，周大生珠寶均有涉獵，跨界聯名事件頻出，多次破圈引發消費市場關注。接下來讓我們盤點周大生珠寶的跨界聯名案例，看一下周大生如何投身于品牌年輕化布局。 ? ? ? ?周大生珠寶×《和平精英》：開啟珠寶+游戲跨界合作新玩法 ? ? ? ?周大生珠寶聯合熱門游戲IP《和平精英》解鎖了珠寶+游戲的跨界合作新玩法。周大生深度還原《和平精英》游戲經典裝備，“空投箱”、“八倍鏡”、“三級包”、“三級頭”四件經典游戲裝備穿破次元壁，華麗變身為黃金配飾。周大生采用新式電黑工藝精心雕琢，更營造了《和平精英》聯名黃金配飾的炫酷氛圍，實用性與觀賞性兼具，在游戲外持續為玩家帶入更濃厚的角色體驗。
? ? ? ?周大生珠寶×衛龍：串聯童年回憶，留下共同記憶 ? ? ? ?周大生珠寶與國民零食品牌衛龍進行跨界合作，推出辣么多金聯名禮盒，內含衛龍辣條，串聯起童年回憶，更有周大生×衛龍聯名金貼和限量贈送的足金辣條，聯名好禮為消費者留下共同記憶。辣么多金禮盒結合周大生生肖龍金飾和衛龍大面筋等元素進行設計，借助創意和新意打破消費圈層，引發更多年輕消費者的關注和參與，以年輕趣味化互動與用戶建立更深的情感聯系，與消費者構建共同記憶。周大生珠寶與衛龍聯名營銷新玩法牽動年輕消費者的情緒，為年輕Z世代帶來一場點“食”成金的心靈療愈。
? ? ? ?周大生珠寶×RIO雞尾酒：雙旦佳節帶來雙倍“金”喜， ? ? ? ?在圣誕節、元旦到來之際，周大生珠寶更與知名雞尾酒品牌RIO強強聯合，將消費年輕化趨勢延伸至產品，重磅推出限量版RIO新品聯名新年禮盒，并通過活動的形式全部送出，為年輕消費者送去節日歡飲。周大生推出的限量版RIO聯名禮盒內含六瓶RIO雞尾酒飲料，設計上以周大生龍年獨家原創品牌IP“LongLong”火龍果串珠以及兼具文化創意的國家寶藏串珠、莫奈花園串珠等作為主要設計元素，造型萌趣俏皮。同時結合節慶喜慶氛圍色彩，高顏值之外更與當下年輕人熱衷的祈福文化相呼應，寓意龍年財源滾滾來，事業節節高，好運自然來！周大生珠寶與RIO深耕年輕消費者的內心需求，挖掘節日情緒共鳴點，為他們的節日慶祝送去更多儀式感，與年輕消費者在情感上實現同頻共振。
? ? ? ?“得年輕者得天下”已成為各行各業的共識，Z世代年輕人已成為不容忽視的主力消費群體。十大珠寶品牌之一的周大生珠寶在跨界聯名的選擇上極具考察性，推出的聯名產品和活動大范圍觸達了年輕人群體，打造更具新潮時尚的年輕化形象，黃金珠寶產品因此打破傳統陳舊的刻板印象，更受到年輕人的關注和喜愛。“萬物皆可聯名”在黃金珠寶行業還會迎來什么樣的新玩法和新體驗？讓我們拭目以待。 |
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