杭州都市網(wǎng)

　　9月11日，第二十八屆中國國際家具展覽會在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館開幕。時隔三年，此次展會以“IN NOW正當(dāng)時”為主題，聚焦新格局、新人群、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，向全球行業(yè)人士展示了中國家具家居行業(yè)三年的成績單與最新面貌，也向海外觀眾釋放出中國家具業(yè)對全球趨勢的洞察。

　　作為國內(nèi)專業(yè)經(jīng)銷歐洲高端家具品牌，艾寶家具以原創(chuàng)家居撬動消費(fèi)趨勢，通過設(shè)計風(fēng)格的包容多變，對流行趨勢的敏銳嗅覺，為消費(fèi)者提供了精致舒適的生活方式。旗下現(xiàn)代極簡風(fēng)格的“今致”、海派裝飾風(fēng)格的“唐堂”、當(dāng)代輕奢風(fēng)格的“尊賞”，都呈現(xiàn)了艾寶家具對原創(chuàng)設(shè)計的不懈追求，更在業(yè)內(nèi)樹立了潮流的典范。

　　本次展會中，艾寶家具展現(xiàn)出不斷突破自我的精神，與上汽飛凡汽車聯(lián)合共創(chuàng)，打造出一個與眾不同的跨界空間。當(dāng)新能源汽車走進(jìn)家居展廳，不同領(lǐng)域的破圈合作成為本次展會的一大亮點(diǎn)，牢牢吸引住了參展展商與觀眾的目光。

　　在這份帶有創(chuàng)新思維的合作背后，兩個品牌是如何實(shí)現(xiàn)跨界破圈的?面對消費(fèi)市場不斷的升級與分化，如何打造消費(fèi)者品牌?艾寶家具又有何優(yōu)勢?關(guān)于這些問題，網(wǎng)易家居主編羅會俊深度對話上海艾寶家具設(shè)計總監(jiān)王瑱及飛凡汽車用戶運(yùn)營中心總經(jīng)理徐雋，解讀品牌合作背后的創(chuàng)意故事。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 共創(chuàng)跨界空間

　　在展會上，艾寶家具與飛凡汽車打造融合空間，通過聯(lián)名跨界，為消費(fèi)者提供了更加舒適的第三生活空間，其雙方用戶共創(chuàng)的首款產(chǎn)品COZY躺躺包還獲得了展會的設(shè)計金點(diǎn)獎。結(jié)合家居特長和科技特色共同完成“舒適到家”的愿景，雙方此舉創(chuàng)造了更加舒適的生活體驗，為消費(fèi)者帶來更多選擇。

　　【網(wǎng)易】 作為注重原創(chuàng)設(shè)計的家居品牌，艾寶家具選擇飛凡汽車進(jìn)行聯(lián)名跨界的初衷是什么呢?

　　【王瑱】 作為一個室內(nèi)的家具品牌，艾寶的運(yùn)營目標(biāo)一直聚焦在人們生活方式的舒適性與體驗的便利性上。上汽飛凡作為國內(nèi)一家很有實(shí)力的新能源汽車品牌，也不斷探索使用人的舒適性。因此，我們一拍即合，希望通過合作在出行和居家之間尋找到一個可創(chuàng)新的生活維度。

　　飛凡汽車的后備箱空間是非常的大，再聯(lián)系當(dāng)下非常火爆的露營生活方式，于是我們想是否能在露營中，為飛凡汽車的后備箱搭配一個舒適的倚靠，讓其成為戶外的第三個居住空間。這個想法促成了我們雙方的合作，推出了“躺躺包”新品。這款產(chǎn)品不僅能夠給用戶一個強(qiáng)有力的、舒適的依靠，更具備了時尚性與出行時的優(yōu)雅，深受消費(fèi)者歡迎。

　　【網(wǎng)易】 飛凡和艾寶家具的合作基于怎樣的考慮?作為汽車品牌跨界到家具展上是出于怎樣的目的?

　　【徐雋】 飛凡汽車堅持“用科技兌現(xiàn)人類對智能出行的想象”，并以極智舒適科技見長。舒適是飛凡汽車的重要標(biāo)簽，例如，飛凡F7在所謂的汽車圈已經(jīng)獲得了中汽研的“舒適之星”權(quán)威認(rèn)證。

　　但我們認(rèn)為這還不夠，并希望在同樣注重舒適的家居圈驗證飛凡在這一領(lǐng)域的權(quán)威和專業(yè)。因此，本次跨界一是想證明飛凡在舒適性上足夠的能力和勇氣，另一方面也是希望讓家居圈的伙伴感受一下飛凡汽車是否真的“舒適到家”了。

　　此外，和具備創(chuàng)造美好生活的品牌的持續(xù)共創(chuàng)，也一直是飛凡品牌用戶運(yùn)營和車主持續(xù)共創(chuàng)的一個重要內(nèi)容。

　　【網(wǎng)易】 您如何評價飛凡這次破圈運(yùn)營的價值呢?

　　【徐雋】 無論是破圈運(yùn)營還是其他運(yùn)營項目，價值的衡量無外乎定性與定量。定性方面，要看其是否有利于品牌精準(zhǔn)用戶群的觸達(dá)效率和效果提升。在飛凡的車主畫像里，設(shè)計師群體是重要使用者。設(shè)計師群體代表了更前衛(wèi)的作品的喜好者和接受者，這肯定了飛凡產(chǎn)品的高顏值、高舒適性、高個性化。

　　定量方面，要看其是否能高效的收集品牌的簇?fù)碚吆拖M(fèi)者。品牌簇?fù)碚呖春闷放频摹罢睢辟|(zhì)量;品牌消費(fèi)者更看好客觀專業(yè)評價和身邊朋友的信任推薦。這兩點(diǎn)在這次跨界的場景上都實(shí)現(xiàn)了，未來我們也將繼續(xù)不斷嘗試在我們用戶活躍的渠道、場景繼續(xù)破圈下去。

　　舒適到家 延伸非凡想象

　　無論是生活空間的多樣延伸，還是汽車品牌向家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新延伸，基于給用戶帶來舒適體驗的共同目標(biāo)，成就了這此跨界。而他們的成功也透露了品牌創(chuàng)新的重要法則：注重用戶需求和體驗，以創(chuàng)造更有價值和有意義的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　【網(wǎng)易】 在此次跨界合作匯總，您覺得有哪些看點(diǎn)是值得消費(fèi)者去探索、體驗的?

　　【徐雋】 這次跨界有“四大看點(diǎn)”。首先是行業(yè)看點(diǎn) ：飛凡汽車是第一家走進(jìn)國際家具展的汽車品牌，讓懂舒適的人評舒適是實(shí)力也是勇氣。其次是共創(chuàng)看點(diǎn) ：我們的用戶共創(chuàng)新物種——躺哪都舒服的“躺躺包”，在展會再次亮相，極具品牌的共創(chuàng)理念和共創(chuàng)產(chǎn)品的價值。第三是展館看點(diǎn) ：飛凡作為智能出行品牌，艾寶作為家具品牌，合作呈現(xiàn)了從戶外到戶內(nèi)的舒適的無縫銜接，在整個展史上都是第一次。最后是活動看點(diǎn) ：在這次展覽上，我們面向普通觀眾提供了豐富的走進(jìn)飛凡的活動，同時也面向?qū)I(yè)用戶舉辦了跨行業(yè)的分享對話，讓更多人對艾寶、對飛凡、對舒適生活有更新的認(rèn)識。

　　原創(chuàng)設(shè)計 打造品牌優(yōu)勢

　　針對年輕態(tài)、高品質(zhì)與傳統(tǒng)三個要素，艾寶家具以差異化打造的子品牌滿足了不同消費(fèi)者的家居需求，更以朝向國際化的設(shè)計與產(chǎn)品工藝的不斷靠攏，展示了中國家具品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

　　【網(wǎng)易】 對于艾寶家具來說，這次參展希望向消費(fèi)者傳達(dá)一些怎樣的生活、設(shè)計理念?

　　【王瑱】 今年艾寶在展會上做了三個品牌的展出。

　　“今致”主打現(xiàn)代設(shè)計主義，主要針對年輕的都市白領(lǐng)的生活方式。因此我們在展廳呈現(xiàn)了各種各樣的色彩搭配的元素與家具款型，并通過簡約模塊的組合為不同客戶的生活空間做好搭配。

　　“尊賞”側(cè)重于輕奢風(fēng)格和潮流，用戶的年齡定位略高，因此在設(shè)計元素的使用上會有一些和高級、氣質(zhì)相匹配的使用，例如金色的鏡面元素等等。

　　而“唐堂”基于中國傳統(tǒng)文化，是對大唐盛世的歷史與時代的一個回顧與重演。因此，“唐堂”以唐文化為背景打造基礎(chǔ)風(fēng)格，但又以年輕化的視角打散、重組這些元素，呈現(xiàn)更具當(dāng)代感和年輕態(tài)的新中式家具。

　　【網(wǎng)易】 在激烈的市場競爭中，艾寶家具有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢?

　　【王瑱】 艾寶是一個具有國際化發(fā)展背景的企業(yè)，其品牌優(yōu)勢也在于足夠的國際化。我們團(tuán)隊經(jīng)常會參加各種各樣的海內(nèi)外展覽，也經(jīng)常和不同國家、不同地域的設(shè)計師溝通交流。因此在國際化的視角和助力下，我們的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)團(tuán)隊更容易向國際大牌的設(shè)計與工藝靠攏，把艾寶做得更好。

　　【網(wǎng)易】 通過艾寶家具可以看到中國原創(chuàng)設(shè)計的優(yōu)秀力量。未來也期待艾寶家具用更好的設(shè)計與產(chǎn)品，為更多消費(fèi)者提供更好的家居生活體驗。