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這是全興深度推進全國化的生動實踐。 "品全興,萬事興。雄起!" 來自成都分會場的祝酒詞,通過互聯網無線電波,傳達至主會場天津,以及河南新鄉、山東濱州、河北邢臺、江蘇鹽城五大城市,六大會場在云端遙望相會,迎來又一個小高潮。 "全興 + 萬人品鑒 "在新疆的首站活動余熱還未散去,6 月 17 日,全興六地聯動,拉開了又一輪萬人品鑒的序幕," 全興 + 萬人品鑒 "第二場六地聯動開啟。六大會場云端聯線,兩千多位 "興朋友 "紛紛舉起酒杯,用不同的地方口音共祝 "品全興 萬事興 ",共襄名酒榮耀 60 年的 "全興之夜 "。 從 "奔跑吧全興 "到 "全興 + 萬人品鑒 ",全興似乎又跨出了一大步——用離終端更近的方式,不斷講述名酒 60 年的榮光。 足球、老字號 萬人品鑒會別有 "興 "意 前全興足球隊的名宿、標志性黃色球衣、足球、缽缽雞、1963 年全興大曲復刻版 ……成都站的現場所有細節和元素都提醒著,這里是 "全興 + 萬人品鑒分會場暨全興 + 美好生活 "川渝戰略發布現場。
足球與老字號,是鐫刻于全興之上,永不磨滅的記憶。 60 年前,由國家輕工業部主辦的第二屆全國評酒大會在北京舉行,最終,全興大曲與茅臺、汾酒、瀘州老窖等一同獲得 "中國名酒 "稱號及國家質量金獎,是 "中國老八大名酒 "之一。 30 年前,全興足球隊成立。彼時,全興足球隊掀起的 "黃色旋風 "曾一路向上,走進中國甲 A 足球賽場,點燃眾多球迷的青春歲月。 30 年一輪回,60 年一甲子。2023 年是全興品牌與榮耀的紀念之年,作為誕生于大都市的歷史文化名酒,全興見證并構成了時代更迭里生生不息的煙火,其自身發展的脈絡,也飽含著 "興 "之美意。
為紀念 "周年交匯 ",全興在成都站現場限量發售了全興大曲名酒榮耀 60 周年、全興足球 30 周年紀念酒,球星聯合簽名版被現場嘉賓以超萬元美金的價格拍下。 在這一關鍵時間節點,全興之 "興 ",也有了更深的外延——全興提出 "全興 +" 品牌理念,在品牌文化、渠道深耕和消費體驗上做加法,重新詮釋 "美好生活 "。 在成都,全興特別邀請了前全興足球隊的名宿馬明宇、魏群、鄒侑根參與,并簽約成為全興品牌大使,共同打造 "美好生活 "的足球圈層,倡導健康運動生活理念。同時全興也將開拓除運動外的 "興圈層 ",與 "中華老字號 "美食、音樂、藝術等各類跨界聯動,將 "全興 + 美好生活 "戰略在川渝市場貫徹得更為徹底。
六城聯動,精耕全國化 如果說成都分會場有足球元素作為 "全興之夜 "的特性,那針對 "全興大曲 ·樽 30" 及 "熊貓 "兩款產品的深度鑒賞,則是六城聯動的共性,也是自 "全興 + 萬人品鑒 "的核心內容之一。 伴隨《天地 ·人和》的視頻,在場賓客也似乎隨著鏡頭來到全興酒釀造基地所在地成都蒲江,感受著成都產區的微生物、陽光、土壤、氣候、水源、生態與人文歷史。
對于全興 650 年歷史底蘊、榮獲三屆 "中國名酒 "的品牌實力、四大工藝的詮釋,品鑒會也力求做到極致。 全興之夜六城舉杯遙相祝福的互動,使得全興 "清雅、圓潤、和順、悠長 "的酒香,飄得更為深遠。
站在更高的維度看,這是全興深度推進全國化的生動實踐。 今年年初,全興酒業提出 "消費增量、渠道增量、團隊增量和產能增量 "的發展目標,以這 "四個增量 "為基礎,并堅持 "長期主義 "的戰略定力。" 百城萬人 "的全國巡回品鑒會正是上述目標的落地舉措之一。
6 月 17 日品鑒會聯動的六城,既包含全興優勢市場如河南、山東、河北,也包含正蓄勢待發的潛力市場如天津、江蘇、川渝。 通過密集地舉行品鑒活動,邀請核心的合作方、經銷商、終端店老板、團購客戶與 KOC 參與其中,全興能最大程度的提升終端的消費體驗感與品牌好感度。 不僅如此,全興還將針對不同地域,推出更為 "針對性 "的市場政策。如同全興在川渝市場推出 "全興 + 美好生活 "戰略,在其他重點市場,也將進一步細分,通過 "一地一策 "的精細化市場戰略,全力賦能品牌發展與市場動銷。 從深耕 B 端到全面 to C 提出 "全興歸來 "的口號后,全興之變是顯而易見的。 首先是數據。截至 2022 年,全興連續 6 年實現營收和利潤雙位數的增長率,全興樽系列與彩系列已形成新名酒的核心產品矩陣。 其次是品牌聲量。2019 年末,全興舉辦 "全興歸來盛典 ",向行業宣告老名酒歸來的雄心。近三年時間,全興一邊梳理產品結構,一邊重啟全國招商,從 "全興歸來 "到 "奔跑吧全興 ",再到 "并肩奔跑全興 +",其品質、產品、品牌、市場、文化的全面復興,造就了行業內現象級的 "全興速度 ",也正合成一股 "興力量 "。 2023 年,全興進入了發展的關鍵之年,也迎來了新的積極之變——從做實市場、全面招商向做透 C 端,做強品牌轉變。
今年以來,全興積極對話 C 端,參加城市露營節、在寬窄巷子打造一條 "興巷子 "、在敦煌與 500 名優秀企業家開啟戈壁徒步之旅、開展多種覆蓋經銷商及消費者的 "老字號 "體驗活動、全國首家 "全興酒 +" 自營文創形象店正式開業、開啟 "全興 + 萬人品鑒 "活動等,都是全興在消費者體驗端所做的積極努力。 發力點的轉移,也意味著全興進入到了品牌發展到新階段,從渠道開拓向消費者培育深耕,持續拓展 "全興 +" 生態,就是要讓 "興文化 "承載的情感與價值,有與時俱進的時代表達,煥新全興的老字號名片,也喚起消費者心中的情懷與記憶。 云酒頭條獲悉," 全興 + 萬人品鑒 "還將在 6 月 21 日轉站河南濮陽、山東德州、浙江長興、河北石家莊四地,深度下沉各地級市城市,再次開啟全興 "品牌之夜 ",與更多的商家、終端和消費者,致敬老八大名酒的榮耀 60 周年。 |
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